История бренда Louis Vuitton | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Louis Vuitton ( Луи́ Витто́н) – один из старейших французских Модных домов, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров люксового сегмента, а также ювелирных изделий. Визитной карточкой бренда являются чемоданы.
Модный дом основан в 1854 году Луи Виттоном.
С 1998 года Louis Vuitton выпускают именной туристический путеводитель City Guide по самым интересным местам планеты.
На 2013 год компания является частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), принадлежащего Бернару Арно. С ноября 2013-го года должностькреативного директора Louis Vuitton занимает Николя Гескьер.
История модного дома
Биография Луи Виттона
В 1837 году молодой Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков – господину Марешалю. Благодаря своим умениям и талантам, Луи быстро научился технике изготовления дорожных чемоданов.
Вскоре его имя уже было на слуху у французской богемы и высших слоев общества. Свои оригинальные модели сумок Луи Виттон делал, используя полосатую плотную ткань. Благодаря качеству отделки и дорогим материалам, чемоданы от Виттона пользовались большим успехом у весьма богатых покупателей.
В 1854 году Луи Виттон открыл свой первый магазин Louis Vuitton: Malletier a Paris (в переводе с франц.: «Луи Виттон: Кожаные чемоданы Парижа») на улице Rue Neuve des Capucines в Париже на Елисейских полях. На фронтоне дома по сей день красуется надпись: «Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».
Успех пришел к Луи Виттону практически сразу: его главной клиенткой стала супруга Наполеона ІІІ – императрица Евгения де Монтижо. К тому моменту чемоданы Louis Vuitton изготавливались уже исключительно для избранных.
В 1858 году Луи представил новинку – плоский чемодан, который получил название «Trianon». Отличительной особенностью модели стала ее плоская форма.
До этого момента все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что осложняло их транспортировку, поскольку складывать их было неудобно. Чемодан был обтянут серой непромокаемой тканью, имел основание из древесины тополя, а его края были защищены от сбивания металлическими уголками.
1858-й год положил начало еще одной характерной черте марки Louis Vuitton – появлению огромного количества подделок. Плоские чемоданы стали изготавливать другие производители багажа. Тогда Луи придумал «печать неповторимости» бренда – полосатую красно-бежевую расцветку.
В 1885 году дизайнер открыл свой первый магазин в Лондоне. В связи с выходом бренда на мировой рынок он стал подтверждать подлинность своих товаров надписью «marque L.Vuitton deposee».
В 1892 году Луи Виттон умер, оставив свою империю сыну Жоржу Виттону.
Louis Vuitton после смерти создателя
В 1895 году дизайнеры компании под руководством Жоржа Виттона разработали легендарное полотно с монограммами, которые было очень трудно скопировать.
Жорж создал новый мотив, который состоял из бежевого круга, содержащего четырехлистный цветок, изогнутого бежевого ромба с четырехлучевой звездой и точкой в центре, инициалов «LV» в память о своем отце. Изображение было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком Louis Vuitton. Благодаря этому в мире значительно снизился процент подделок продукции Louis Vuitton.
На протяжении многих лет Жорж занимался продвижением продукции Louis Vuitton на международном рынке, много путешествовал и постоянно переезжал из страны в страну. Вскоре магазины марки Louis Vuitton появились в Нью-Йорке, Бомбее, Лондоне, Вашингтоне, Александрии и Буэнос-Айресе.
Louis Vuitton в ХХ веке
В 1914 году на Елисейских Полях в Париже был открыт бутик Louis Vuitton, который стал самым большим магазином в городе.
В 1930 году была выпущена сенсационная мягкая сумка-чемодан Keepall. Новшество стало главной предпосылкой появления уникальной модели сумки Speedy, появившейся в 1932 году и впоследствии получившей статус культовой.
В 1936 году Жорж Виттон скончался, управление Louis Vuitton полностью перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона.
Во время Второй Мировой войны торговая марка Louis Vuitton поддержала нацистов, повесив на двери вывеску: «Нет входа с собаками. Нет входа евреям». Эту позорную страницу в истории бренда постарались быстро забыть.
В 1959 году было принято решение изменить знаменитую монограмму на более простую. Сделано это было для того, чтобы наносить ее не только на крупные, но и на более мелкие объекты, например, на аксессуары.
В 1978 году открылся первый бутик Louis Vuitton в Японии. С этого момента торговая марка стала расширять свое влияние в Азии. Позднее фирменные бутики были открыты в Тайване (1983 г.) и в Южной Корее (1984 г.).
В 1987 году бренд Louis Vuitton стал частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), который является одним из самых крупных в мире производителей предметов роскоши.
В 1989 году компания Louis Vuitton располагала ста тридцатью бутиками по всему миру.
В начале 1990-х годов президентом Дома моды был назначен Ив Карсель.
В 1992 году был открыт первый фирменный бутик в Китае.
В 1996 году Louis Vuitton отметил столетний юбилей своего фирменного изобретения — «Monogram Canvas».
Новая история Модного дома
В 1997 году художественным руководителем Louis Vuitton стал Марк Джейкобс. Благодаря работе дизайнера компания выпустила первые женские и мужские коллекции классаprеt-а-porter: одежду, обувь, аксессуары и ювелирные изделия. До этого момента Louis Vuitton занимались производством исключительно сумок и чемоданов. Модельерпривлекал к сотрудничеству над коллекциями многих известных художников: Стефана Спрауза, Такаси Мураками, Ричарда Принса и рэпера Канье Уэста.
12 Oct 1998 — Original caption: Naomi Campbell in a white two piece swim suit and mauve jacket. — Image by © Thierry Orban/Sygma/Corbis
В 1998 году Модный дом начал выпускать туристический путеводитель Louis Vuitton City Guide по самым интересным местам планеты.
В 1999 году открылся первый бутик Louis Vuitton в Марокко.
В 2003 году совместно с Такаси Мураками была разработана новая технология монограммы «Multicolore», использовавшаяся при создании лимитированной коллекции. В том же году открылись фирменные бутики Louis Vuitton в столицах России и Индии.
В 2005 году Louis Vuitton отпраздновал свое 115-летие. В честь этого знаменательного события новые бутики фирмы открылись в Сан-Паулу, Нью-Йорке, Шанхае и Йоханнесбурге.
В 2008 году Рей Кавакубо, основатель и арт-директор Comme des Garçons, предложила Иву Карселю открыть совместный магазин в Токио.
«Comme des Garcons был первым, кто предложил сотрудничество, и отказаться от этого было бы глупо, поскольку совместный проект – это отличный повод отпраздновать 30-летие появления марки в Токио».
Ив Карсель
В течение трех месяцев в бутике продавалась коллекция сумок, состоящая из шести моделей. Для Louis Vuitton Monogram Speedy Рей Кавакубо создала 8 ручек разной длины.
2009-2011
В 2009-м Louis Vuitton создали капсульную коллекцию багажа, состоящего из двух кейсов и дорожного чемодана, для нового концепт-кара Infiniti Essence. В этом же году Модный дом в сотрудничестве с испанской актрисой Росси де Пальмой подготовили лимитированную коллекцию вееров. Стоимость аксессуара составила около 400 долларов. Денежные средства, вырученные от продаж, были перечислены в фонд благотворительной организации OrphanAid Africa, помогающей детям-сиротам африканских стран.
В 2009 году Louis Vuitton представили уникальный чемодан «Завтрак в пустыне», с встроенными ящиками и полками. По мнению разработчиков, дорожный кейс может вмещать в себя телевизор, компьютер, кофе-машинку и DVD-плеер и пр. Чемодан был оснащен встроенной солнечной батареей.
В 2009 году лицами рекламной кампании Louis Vuitton стали легендарные космонавты: Базз Олдрин, совершивший первую в истории посадку на Луну, Салли Райд, первая американка, отправившаяся в полет на Луну и Джеймс Ловелл, командир экипажа Apollo-13.
В кадре также появилась модель сумки Louis Vuitton – Icare. Фотосессия Энни Лейбовиц была посвящена 40-летию покорения Луны человеком. Съемки проходили в калифорнийской пустыне. К Рождеству Модный дом представил рекламную кампаниюаксессуаров в духе сказок Шарля Перро.
В 2009-м Канье Уэст создал лимитированную коллекцию мужских и женских сникерсов для Louis Vuitton. В этом же году Модный дом выпустил книгу Louis Vuitton: Искусство, Мода и Архитектура. В ней рассказывалось о коллаборациях бренда за всю историю его существования. Дизайн обложки книги разработал художник Такаси Мураками. Издание было доступно на английском, французском и итальянском языках. Стоимость книги составила 130 долларов.
В 2009 году, к 150-летию всемирной организации Красного креста, Энни Лейбовиц и Louis Vuitton создали капсульную коллекцию сумок. Фотограф переосмыслила дизайн сумок Louis Vuitton со знаменитыми монограммами. Лейбовиц предложила в качестве коричневого фона использовать черный, а светло-коричневые и желтые монограммы заменить на красные.
Лимитированная коллекция сумок была выставлена на благотворительном аукционе Sotheby’s. В честь 150-летия Красного креста Louis Vuitton создали коллекцию аптечек в виде чемоданов со встроенными ящиками для хранения лекарств. Корпус оригинального кейса был украшен изображением красного креста. Аптечка также была выставлена на аукционе Sotheby’s.
В 2010-м Louis Vuitton выпустили лимитированную коллекцию сумок, имитирующих поверхность футбольного мяча. В этом же году Модный дом создал коллекцию чехлов для iPad стоимостью 240 долларов. В мае 2010-го, в преддверие Чемпионата Мира по футболу в Южной Африке, Louis Vuitton представили рекламную кампанию с участием Пеле, Зидана и Марадоны. Энни Лейбовиц запечатлела легендарных футболистов, играющих в настольный футбол.
В этом же году Louis Vuitton создали сумку-футляр для хранения Кубка FIFA.
В 2010 году исследовательское агентство Milward Brown Optimor опубликовало список 10 самых дорогих брендов люксового сегмента. Первую строчку этого рейтинга занял Louis Vuitton.
В 2010 году Модный дом выставил на аукцион Cristie’s 20 винтажных чемоданов. Заявленная цена предметов варьировалась от 400 до 4 000 фунтов стерлингов.
В 2010 году, с 16 по 21 декабря, в Москве проходила выставка «Louis Vuitton. Искусство моды». В ней были представлены женские коллекции, созданные Марком Джейкобсом для бренда в разные годы. В экспозицию вошли двадцать три манекена, на головы которых были надеты сумки от Louis Vuitton. Выставку стилизовала Кэти Гранд, редактор и основатель журнала LOVE Magazine. Она соединила архивные наряды с вещами из последних коллекций бренда.
В 2011 году Энни Лейбовиц провела рекламную съемку Louis Vuitton Core Values Campaign весна-лето 2011. Фотограф запечатлела Анджелину Джоли с сумкой Alto на фоне озера в Сием Рип, Камбоджа.
В 2011 году по заказу Louis Vuitton издательство Rizzoli выпустило книгу «Louis Vuitton: Архитектура и интерьеры». В ней было представлено около 300 снимков, эскизов, макетов зданий и интерьеров магазинов Модного дома, расположенных в различных городах планеты.
В книге были опубликованы интервью с такими архитекторами как Джун Аоки, Питер Марино и Кристиан де Портцампарк. Издание было представлено в слипкейсе и в обычном твердом переплете.
2012-2013
В 2012-м исследовательское агентство Milward Brown Optimor в седьмой раз назвали Louis Vuitton самым дорогим люксовым брендом. В этом же году Модный дом и японская художница Яёй Кусама представили капсульную коллекцию женской одежды и аксессуаров. Отличительной особенностью совместной работы стало использование узора в горошек.
«Кусама обладает нескончаемой энергией. Сотрудничество с ней было довольно спонтанным решением для меня. Мне кажется, мы получили динамичный, яркий проект, который представляет собой настоящую коллаборацию».
Марк Джейкобс
Жизель Бюндхен появилась на обложке и страницах июльского Vogue Brasil в нарядах из капсульной коллекции Louis Vuitton x Yayoi Kusama.
В 2013 году Марк Джейкобс и София Копполла создали модель сумки Louis Vuitton SC bag в двух размерах.
Аксессуары были представлены в парижском универмаге Le Bon Marché Rive Gauche.
В октябре 2013 года Марк Джейкобс покинул пост креативного директора Louis Vuitton. После показа весенне-летней коллекции марки Бернар Арно и Марк Джейкобс объявили о том, что не будут продлевать контракт, срок действия которого заканчивается в 2014 году. Дизайнер подчеркнул, что планирует сосредоточиться на работе над собственным брендом — Marc Jacobs.
4 ноября 2013 года должность креативного директора Louis Vuitton занял Николя Гескьер.
В 2013 году новым лицом бренда Louis Vuitton стал всемирно известный музыкант Дэвид Боуи. Вместе с Аризоной Мьюз он снялся в рекламной кампании под названием L’Invitation au Voyage, представив часы Tambour watch.
2014
В январе 2014 года Жюли де Либран, директор по дизайну женской линии Louis Vuitton, покинула свой пост. В течение пяти лет Либран под руководством Марка Джейкобса занималась созданием одежды и аксессуаров для межсезонных коллекций: Pre-Fall и Resort.
В 2014 году состоялась третья по счету коллаборация Louis Vuitton с уличными художниками. На этот раз ими стали француз Андре Сарайва, американец Кенни Шарф и чилиец Инти. Художники создали для бренда коллекцию платков-каре Foulards D’Artistes III. Кенни Шарф украсил свое творение ярким психоделическим принтом в виде астрономических образов и символов поп-культуры. Фоном платка Андре Сарайвы стал узор в виде пятен краски и персонажа Mr A, синей фигуры с асимметричными глазами. На каре Инти было изображено солнце по мотивам образа бога Виракоча цивилизации Тиуанако. Чилийский художник выполнил свой узор в теплых оранжево-золотых тонах и окаймил красной рамкой с орнаментом из древних символов.
В 2014 году Louis Vuitton представили капсульную багажную коллекцию, посвященную дизайну концепт-кара BMW i8. В нее вошли две дорожные сумки, портфель и кофр для одежды. Каждый предмет коллекции был выполнен из карбонового волокна и украшен принтом Damier Canvas («шахматная доска»).
«BMW и Louis Vuitton связывают не только богатые традиции, но также стремление постоянно развивать их.
Применение карбона в BMW i8 говорит о рациональном подходе к использованию облегченных конструкций. С тем же стремлением к инновациям, эстетике и легкости работает Louis Vuitton. Багажная коллекция идеально соответствует новому автомобилю».
Андриан Ван Хайдонк, главный дизайнер BMW Group
Применение карбона в BMW i8 говорит о рациональном подходе к использованию облегченных конструкций. С тем же стремлением к инновациям, эстетике и легкости работает Louis Vuitton. Багажная коллекция идеально соответствует новому автомобилю».Показы как театрализованные представления
С приходом Марка Джейкобса бренд Louis Vuitton начал представлять свои коллекции на Неделе моды в Париже. Особое внимание креативный директор Дома уделял художественному оформлению показов.
В 2007 году Наоми Кэмпбелл, Ева Герцигова, Наталья Водянова, Кармен Касс и другие модели, участвовавшие в дефиле Louis Vuitton весна-лето 2008, вышли на подиум в образе медсестер. На создание коллекции и выбор образов Марка Джейкобса вдохновила серия картина «Медсестры» художника Ричарда Принса.
В 2011 году в рамках Недели моды в Париже бренд представили коллекцию Louis Vuitton осень-зима 2011/2012. Во время дефиле модели выходили из лифта, кованые двери которого открывали мужчины-портье.
Коллекция была выполнена в стиле милитари, атмосфера показа — стилизована под фильм «Ночной портье».
Для показа Louis Vuitton весна-лето 2012 на подиуме была установлена белая карусель с лошадьми, на которых сидели модели.
В 2012 году для показа Louis Vuitton осень-зима 2012/2013 Марк Джейкобс распорядился оборудовать помещение под железнодорожный вокзал. Моделей на шоу доставляли на паровозе, с багажом девушкам помогали парни-носильщики.
Для показа Louis Vuitton весна-лето 2013 на подиуме было установлено несколько эскалаторов, по которым спускались и поднимались модели.
В 2013 году для показа своей прощальной коллекции Louis Vuitton весна-лето 2014 Марк Джейкобс использовал декорации из прошлых сезонов: карусель, фонтаны, огромные часы и пр., но только в мрачном неоготическом стиле.
Интересные факты
- Девиз дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость»;
- Фирма знаменита тем, что ведет постоянную борьбу с контрафактной продукцией, многие иски компании получили широкое общественное распространение. В качестве примера можно привести судебные дела против Бритни Спирс, Sony BMG и MTV Online. Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию данного клипа;
- Технология производства дорожных сумок и чемоданов не претерпела изменений с тех самых пор, когда Луи Виттон открыл свою компанию. Корпус сумки создается из тополя, а обивка исключительно из полотна «Monogram». К тому же, существует специальная защита углов и уникальные замки, являющиеся неотъемлемой частью всех багажных аксессуаров и чемоданов Louis Vuitton;
- У дома Louis Vuitton есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере, в департаменте О-де-Сен;
- Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань в нескольких цветовых комбинациях;
- Символом дома Louis Vuitton с 1896 года является монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и дениме
- Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона – это парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века — с 1983 по 2007 гг.;
- На сегодняшний день по всему миру насчитывается более 350 фирменных бутиков Louis Vuitton;
- Самый знаменитый флагманский бутик Louis Vuitton находится на Елисейских полях в Париже, в нем продаются все линии марки, распределенные на семи уровнях здания.
В качестве примера можно привести судебные дела против Бритни Спирс, Sony BMG и MTV Online. Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию данного клипа;
В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и денимеИсточник: https://wiki.wildberries.ru/brands/louis-vuitton
История бренда Louis Vuitton и его логотипа
T
МОДА•ИСТОРИЯ
Сегодня исполняется 200 лет со дня рождения легендарного основателя Louis Vuitton — Луи Вюиттона.
Его имя и фамилию знают даже те, кто далек от моды, ведь инициалы LV давно стали символами люкса в самом широком смысле. Сами Louis Vuitton с размахом отмечают такой юбилей: бренд выпустил специальную виртуальную игру Louis: The Game, а также пригласил 200 визионеров интерпретировать главное изобретение Луи Вюиттона — чемодан — в арт-объектах, которые украсят витрины бутиков по всему миру. В течение года LV обещают еще несколько подарков, среди которых книга и фильм о Луи Вюиттоне. Мы же вручаем свой — отдельную главу в «Энциклопедии The Blueprint» о великих брендах.
Текст:
Александра Барыкина
Два года пешком до Парижа за мечтой
Луи Вюиттон родился 4 августа 1821 года в глухой французской деревушке Анше. Его родители были обычными крестьянами, и оба умерли, когда Луи был еще подростком. 13-летний мальчик решил отправиться в Париж. Пешком. Расстояние от его деревни до столицы в 470 километров он преодолел за два года, прерываясь на остановки, чтобы подзаработать столяром или плотником где придется.
В Париже Вюиттон почти сразу устроился подмастерьем к знаменитому городскому изготовителю сундуков и чемоданов, господину Марешалю. 17 лет Луи Вюиттон набирался опыта и в 1854 году открыл собственную мастерскую. «Надежно упаковывает самые хрупкие предметы. Специализируется на упаковке мод», — гласила надпись на двери в ателье на улице Капуцинов. Но Вюиттон не хотел быть одним из сотни сундучников в городе — его целью было придумать нечто принципиально новое и революционное, чтобы завоевать сердца всех состоятельных туристов.
И это ему удалось. В 1858 году он выпустил Trianon Trunk — первый чемодан с каркасом из тополя и полотна со специальной водонепроницаемой пропиткой. Еще одним конкурентным преимуществом чемодана LV перед другими были плоские верх и низ: скругленные крышки всех предшествующих моделей не позволяли ставить один чемодан на другой, что вызывало трудности при транспортировке — Trianon Trunk одним махом решил эту проблему множества путешественников.
Чемодан Trianon Trunk, 1858
Коробка для шляп из парусины Trianon, 1887
Чемодан из парусины Vuittonite, 1920-е
У ателье Вюиттона сразу появилось много поклонников, в том числе в знатных кругах.
Самым влиятельным амбассадором чемоданов Луи стала жена Наполеона III, императрица Евгения. Благодаря ее преданности бренду имя Луи Вюиттона узнала не только вся парижская элита, но и аристократия из других европейских стран. Они оценили и последующие громкие изобретения и патенты мастера: кровать-багажник, чемодан-гардероб, пружинный замок, и, конечно, бежево-коричневую клеенчатую ткань дамье с узнаваемым шахматным принтом. Последние годы Луи работал вместе с сыном Жоржем — тот принял на себя руководство брендом, когда в 1892 году отец скончался.
Луи, Жорж и Гастон-Луи Вюиттоны (последний лежит на кушетке) позируют с рабочими, примерно 1888
LV — значит Louis Vuitton
После смерти отца Жорж в первую очередь решил увековечить память о нем и заодно защитить бизнес от многочисленных подделок. Обе эти задачи должен был решить логотип, появившийся в 1896 году: скрещенные инициалы основателя LV и три цветочных мотива. Следующим важным запуском стало создание сумки Steamer. Как и у чемоданов, ее первоначальное назначение было исключительно функциональным — она разрабатывалась как мешок для грязного белья внутри чемодана.
Но модель получилась настолько удачной с точки зрения дизайна, что стала самостоятельным модным аксессуаром, который переиздается до сих пор.
В начале XX века, когда у всего высшего общества появилась новая обсессия — автомобили, — Louis Vuitton сразу разглядели в этом изобретении свободную нишу, которую поспешили мгновенно заполнить: для транспорта потребовались и новые виды багажа. Мастера дома ответили на этот запрос специальной сумкой, которая могла храниться внутри запасного колеса.
В 1934 году свою роль в судьбе LV сыграла Коко Шанель — но не как дизайнер, а как клиентка: она обратилась в мастерскую Вюиттонов с просьбой создать для нее сумку. Так появилась модель Squire, которая в 1955-м превратилась в сумку Champs-Élysées, а в 1992 -м — в классическую модель Alma.
Сумка Alma
Сумка Steamer
Это было прекрасное время, это было ужасное время
В 1936 году умер Жорж Вюиттон, и дело перешло в руки его сына, Гастона-Луи Вюиттона. Тот, впрочем, давно готовился стать преемником и еще при жизни отца разработал несколько ходовых моделей, одна из которых — цилиндрическая Keepall для путешествий, изобретенная в 1930-м, — и вовсе стала культовой.
Так что, вступая в права наследования, Гастон-Луи уже знал, что делать, — и продолжил поступательно развивать бизнес. Вскоре появилась и уменьшенная версия Keepall, Speedy. Казалось, меньше уже не может быть, но тут с просьбой сделать Speedy еще более компактной обратилась актриса Одри Хепберн — ответом на ее запрос стала Speedy 25.
Если бы из всех предметов Louis Vuitton нужно было выбрать один, который стал бы символом бренда как праздника роскоши, это была бы сумка Noe, появившаяся в 1932-м. Она задумывалась как мешок для шампанского, но, как и многие другие изобретения LV, получила более широкое применение.
Одри Хепберн c сумкой Speedy 25
О годах Второй мировой войны в Louis Vuitton вспоминать не любят — сотрудничество с режимом маршала Петена бросило тогда тень не только на славный бренд, но и на миллионы французов. После войны LV быстро вернулись в строй: в 1950-е с возвращением массовых авиаперелетов рос и спрос на изделия бренда. А в 1966 году появилась еще одна культовая модель марки — мини-сумка цилиндрической формы Papillon, которая полюбилась иконе 1960-х Твигги, а вслед за ней и всему миру.
Реклама бренда, 1960
Твигги c сумкой Papillon
LV до и вместе с MH
С 1970 года, после смерти Гастона-Луи, управление компанией взял на себя его зять Анри Ракамье. Он не совершил революции в плане дизайна, зато значительно расширил международное присутствие бренда, открыв магазины во всех мировых столицах, в 1984 году он вывел компанию на биржу, а еще через два года заложил еще один кирпич в фундамент будущего величия — в рамках диверсификации бизнеса в 1986-м Louis Vuitton приобрели четвертого крупнейшего производителя шампанского — Veuve Clicquot.
Анри Ракамье
Ив Карсель
И наконец, в 1987-м произошло слияние Louis Vuitton с французской люксовой компанией MH (Moët Hennessy), и появился LVMH — один из двух самых влиятельных модных конгломератов в мире. Спустя три года после слияния, впервые за 136-летнюю историю бренда Louis Vuitton возглавил человек, никак не связанный с семьей основателей. Пост генерального директора занял Ив Карсель. В 1993 году он выпустил первую коллекцию мужских аксессуаров Taiga, посвященную русской культуре, а в 1997-м ввел в компании пост креативного директора и пригласил на должность молодого американца Марка Джейкобса.
Для бренда это был момент перерождения — как минимум потому, что с приходом Джейкобса он стал не просто модным брендом аксессуаров, но и модным брендом одежды: дебютная коллекция Марка Джейкобса для Louis Vuitton стала и дебютом LV в прет-а-порте. Ив Карсель оставался в совете директоров LVMH до 2012 года, а после стал председателем Fondation Louis Vuitton.
16 лет Марка Джейкобса
До прихода в Louis Vuitton Марк Джейкобс уже успел навести шум в модной индустрии. Например, выпустил гранжевую коллекцию весна 1993 для американского бренда Perry Ellis — сегодня она считается исторической, а на тот момент многим показалась слишком провокационной. В том числе и руководству Perry Ellis, откуда Джейкобса сразу после шоу уволили. А вот с Louis Vuitton у Марка все сложилось удачно: в компании он проработал 16 лет. Дизайнер лихо комбинировал царивший в 1990-е минимализм со смелыми цветовыми и силуэтными решениями, балансируя на грани кэмпа.
А еще с Марка Джейкобса в LV началась эпоха коллабораций с художниками.
Первым стало сотрудничество с художником и дизайнером Стивеном Спраузом в 2001 году. Еле уговорив руководство бренда на такой эксперимент, Марк и Стивен показали коллекцию классических сумок и чемоданов, расписанных граффити кислотных цветов. Риск был оправдан — за предметами из коллаборации выстраивались очереди. Следующей стала совместная коллекция с Такаси Мураками в 2003-м. Разноцветная монограмма, наивные принты в виде вишен и розовых цветов настолько влюбили в себя модное сообщество, что линейка Murakami оставалась в продаже 13 лет.
Марк Джейкобс для Louis Vuitton, 1998
Линейка Murakami
Для совместного творчества Джейкобс всегда выбирал самых ярких героев и антигероев мира искусства. В 2012-м Louis Vuitton представил коллекцию с японской художницей Яеи Кусамой, которая раскрасила сумки, одежду и аксессуары фирменным психоделическим принтом в крупный горох. Также Джейкобс успел поработать с фотографом Синди Шерман, режиссером Софией Копполой, художниками Джеффом Кунсом и Ричардом Принсом — с последним они сделали один из самых запоминающихся показов в истории дома.
Марк Джейкобс в принципе превращал каждое шоу в театральное представление: модели то спускались по эскалатору, то катались на детских каруселях, то блуждали в декорациях старого вокзала, то выходили из отельных номеров. Рекламные кампании LV при Джейкобсе тоже были зрелищными, особенно в том, что касалось героев. Однажды дизайнер пригласил в рекламную съемку Михаила Горбачева. В итоге у фотографа Энни Лейбовиц вышел иконический кадр, на котором бывший глава СССР сидит в машине около Берлинской стены с сумкой Keepall, из нее выглядывает журнал с заголовками о нераскрытых убийствах российского журналиста Анны Политковской и экс-офицера ФСБ РФ Александра Литвиненко.
Мужские линии Louis Vuitton
В 2006 году Louis Vuitton решили разделить кураторство над линиями мужской и женской одежды, пригласив на должность креативного директора мужского направления Пола Хелбеса, который до этого отвечал за мужские коллекции в Maison Margiela. Он преобразовал классические костюмы так, чтобы они отвечали современному ритму жизни, а также расширил линию обуви и аксессуаров.
По-настоящему резонансным для мужского Louis Vuitton стал приход в 2011 году Кима Джонса — дизайнера, который «подружил» люксовую моду со стритвиром. Он заигрывал с субкультурами, традиционной для модного дома эстетикой путешествий и, как и Марк Джейкобс, любил сотрудничать с художниками и дизайнерами. Кульминационным стал 2017 год, когда Джонс инициировал сотрудничество Louis Vuitton и Supreme. Один из самых громких стритвир-брендов Supreme давно намекал на коллаборацию с LV: в 2000-м марка выпустила деки, на которые нелегально нанесла логотипы Louis Vuitton (из-за чего бренд в тот момент с ней даже судился). И вот спустя 17 лет родилась одна из самых успешных коллабораций в истории и стерла все стереотипы о границах между высокой и уличной модой. Не говоря о том, что Киму Джонсу удалось привлечь к люксовому бренду внимание миллениалов, что значительно расширило аудиторию Louis Vuitton. В 2018-м Джонс ушел из бренда, а на его место позвали еще одного апостола хайпбистов — основателя Off-White Вирджила Абло.
Коллаборация Louis Vuitton x Supreme, 2017
С момента вступления в должность Абло стремился продолжить начатое Кимом дело — максимально омолодить бренд, объединяя высокую моду и стритвир. Но с самого начала работа Вирджила вызывала споры среди критиков и других игроков индустрии. Дизайнеру пришлось публично извиниться практически сразу после показа первой коллекции осень—зима 2019, посвященной Майклу Джексону. Так вышло, что премьера фильма «Покидая Неверлэнд», в котором певца обвиняют в педофилии, состоялась спустя неделю после показа Louis Vuitton — в итоге вещи из коллекции сняли с продажи.
Еще один скандал прогремел после шоу весна—лето 2021. Тогда Абло обвинил в плагиате на свою коллекцию осень—зима 2016 один из членов «антверпенской шестерки» Вальтер ван Бейрендонк. Поддержав мнение многих критиков, он заявил, что Вирджил не художник и даже не дизайнер, и все, что он делает, — банальные попытки нажиться на чужом таланте. На этот раз Абло не стал извиняться и ответил обвинителю в твиттере, что при работе над показом обращался только к архивной коллекции Марка Джейкобса 2005 года.
Вирджил Абло для Louis Vuitton, осень-зима 2022
Вирджил Абло для Louis Vuitton, весна-лето 2021
Вирджил Абло для Louis Vuitton, весна-лето 2020
Несмотря на все эти репутационные сложности, у Абло крепкая армия поклонников, которая за несколько лет конвертировалась и в адептов LV. В глазах индустрии он тоже более-менее реабилитируется. Так или иначе он старается быть прогрессивным во всем, что касается работы над брендом. В частности, планирует окончательно отказаться от принципа сезонности, а для каждой новой коллекции использовать экологичные материалы и остатки от производства прошлых коллекций.
Эстафету принимает Николя Жескьер
В 2013 году Марк Джейкобс, оставшись в дружеских отношениях с руководством LVMH, покинул модный дом. На его место назначили «выпускника» Balenciaga, дизайнера Николя Жескьера, который возглавляет женскую линию Louis Vuitton до сих пор. Среди его изобретений — сумка Petite Malle, отсылка к первому чемодану, созданному самим Луи Вюиттоном, только в микроформате.
Жескьер ловко обращается с монограммой бренда, интерпретируя ее самыми нестандартными способами. Например, в 2014-м, по случаю 160-летия Louis Vuitton, он позвал разных мэтров моды — Карла Лагерфельда, Рэи Кавакубо, Марка Ньюсона и Кристиана Лубутена, — чтобы те создали сумки с новой итерацией LV.
Жескьер добавил вещам Louis Vuitton уличного духа, лихо перенеся монограммы на тренчи и в спортивные коллекции. При нем же значительно пополнился полк звездных поклонников бренда и их стилистов — сегодня среди друзей дома самые востребованные актрисы, например, Эмма Стоун, Николь Кидман, Дженнифер Коннелли и Реджина Кинг.
Мода и искусство: Louis Vuitton Fondation
Отношения дома Louis Vuitton с искусством, которые в начале нулевых инициировал Марк Джейкобс, сразу поддержало и руководство бренда: на протяжении многих лет модный дом курировал самые разные арт-проекты и филантропические инициативы. В 2006 году глава LVMH Бернар Арно открыл на Елисейских Полях выставочное пространство Espace Culturel Louis Vuitton.
В определенный момент коллекция арт-объектов так разрослась, что ей потребовалось новое место — им стал Fondation Louis Vuitton в Булонском лесу, открытый в 2014 году. Здание — само по себе произведение искусства: это футуристичный архитектурный объект, построенный великим Фрэнком Гери. А в пространстве Espace сейчас находится флагманский бутик Louis Vuitton.
В постоянной экспозиции Фонда — работы Герхарда Рихтера, Элсворта Келли, Томаса Шютте, Пьера Гюйге, Бертрана Лавье, Кристиана Болтански и других звезд современного искусства. Самыми масштабными временными выставками стали «Шедевры нового искусства. Коллекция Сергея Щукина» и «Новый мир Шарлотты Перриан», посвященная жизни и творчеству французского архитектора и дизайнера и приуроченная к двадцатилетию со дня ее смерти. А в сентябре 2021-го в фонд привезут коллекцию братьев Михаила и Ивана Морозовых — серия картин впервые окажется за пределами России. Руководить экспозицией будет Анна Бальдассари — одна из самых авторитетных французских кураторов и автор выставки «Шедевры нового искусства.
Коллекция Сергея Щукина», которая в 2017 году собрала более 1,2 млн посетителей. Кроме того, в стенах Louis Vuitton Fondation регулярно дают концерты многие известные музыканты — в 2020 году, например, там выступил российский дирижер Владимир Спиваков.
Коллаборация Louis Vuitton x League of Legends
Коллаборация Louis Vuitton x NBA
Сегодня в Louis Vuitton не только думают о том, как одновременно угодить и консервативным клиентам, и хайпбистам, но и осваивают не изведанные для люксовой моды территории: завлекают геймеров, сотрудничая с League of Legends, а ради спортивных фанатов коллаборируются с NBA. При этом Louis Vuitton все еще о высоком — LVMH бережно хранят статус бренда, который заботится о культуре и наследии, то спонсируя реставрацию исторических зданий (как в случае с недавно открывшимся La Samaritaine), то инициируя международные арт-проекты (тот же Вирджил Абло чувствует себя в коллаборациях с художниками чуть ли не свободнее, чем когда-то Марк Джейкобс).
Сегодня Louis Vuitton — это отдельная вселенная, субкультура и модный феномен. А ведь все это путешествие началось с одного мечтательного и трудолюбивого человека ровно 200 лет назад.
{«width»:1200,»column_width»:75,»columns_n»:16,»gutter»:0,»line»:40}false7671300falsetruetrue[object Object]{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}
Луи Виттон | Обзор компании и новости
О Louis Vuitton
Louis Vuitton — самый ценный в мире бренд предметов роскоши, являющийся подразделением LVMH. Его продукция включает изделия из кожи, сумки, чемоданы, обувь, часы, украшения и аксессуары. Большинство из них украшено монограммой LV. Это один из самых прибыльных брендов в мире с рентабельностью более 30%. Louis Vuitton выпустил свой первый парфюм за 70 лет в 2016 году, а LVMH построила современную парфюмерную фабрику для разработки духов.
Актриса Эмма Стоун была звездой первого ароматного фильма Louis Vuitton. В прошлом году бренд добавил мужские ароматы. Maison Louis Vuitton запускает… Подробнее
Louis Vuitton — самый ценный в мире бренд предметов роскоши, подразделение концерна LVMH. Его продукция включает изделия из кожи, сумки, чемоданы, обувь, часы, украшения и аксессуары. Большинство из них украшено монограммой LV. Это один из самых прибыльных брендов в мире с рентабельностью более 30%. Louis Vuitton выпустил свой первый парфюм за 70 лет в 2016 году, а LVMH построила современную парфюмерную фабрику для разработки духов. Актриса Эмма Стоун была звездой первого ароматного фильма Louis Vuitton. В прошлом году бренд добавил мужские ароматы. В 2017 году Maison Louis Vuitton открыла новый флагманский магазин в Париже, и в этом году бренд отмечает свое 165-летие. Актрисы Леа Сейду и Алисия Викандер продолжают выступать в качестве послов бренда Louis Vuitton. Читать меньше
Статистика компании Louis Vuitton
ПромышленностьПредметы роскоши
Основана1854
Штаб-квартира Париж
СтранаФранция
Генеральный директор и председатель Майкл Берк
3 902
4 Сотрудников150, bes Lists
Связанные люди и компании
Просмотр профиляПросмотр профиляПросмотр профиля
11 марта 2023 г.
Louis Vuitton выходит на полную автоматизацию с тремя шедеврами высокого часового искусства, которые двигаются, улыбаются и сияют
Часовое подразделение Louis Vuitton, La Fabrique du Temps, никогда не уклонялось от драматизма, и трио театральных постановок этой весны — чистое сценическое мастерство.
25 февраля 2023
Фаррелл Уильямс в Louis Vuitton: почему это имеет смысл
Аналитики и прогнозисты не удивились недавнему назначению Фаррелла Уильямса креативным директором отдела мужской одежды в Louis Vuitton. Если кто-то и может занять место покойного дизайнера Вирджила Абло с множеством дефисов, то это будет Уильямс.
22 февраля 2023 г.
Лауреат премии LVMH KidSuper Designs Art Toys For Superplastic
Колм Диллейн не подтверждает и не опровергает слухи о том, что он может стать преемником покойного дизайнера мужской одежды Louis Vuitton Вирджила Абло, которые ходили безудержно во время Недели мужской моды в Париже в прошлом месяце.
19 февраля 2023
Новые креативные директора, новые направления для Louis Vuitton и Gucci?
Два традиционных бренда класса люкс применили совершенно разные подходы к назначению новых креативных директоров: Фаррелл Уильямс в отделе мужской одежды LV и Сабато Де Сарно в Gucci. У обоих будет одна цель: рост доходов и прибыли.
16 февраля 2023
Louis Vuitton ставит Фаррелла Уильямса на вершину пирамиды моды
Назначение Уильямса делает его вторым темнокожим арт-директором Louis Vuitton после ухода из жизни культового дизайнера Вирджила Абло.
15 февраля 2023
Почему выбор Louis Vuitton креативного директора мужской коллекции вдохновил Фаррелла Уильямса
То, что я собираюсь сказать, может показаться безумием, но есть так много поводов для радости
Louis Vuitton выбрал Фаррелла Уильямса в качестве своего нового креативного директора по мужской моде. Среди них то, что он экспериментатор, инсайдер-аутсайдер, который не прочь потерять контроль и живет инновациями.
14 февраля 2023 г.
Фаррелл Уильямс сменил Вирджила Абло на посту креативного директора мужской одежды Louis Vuitton
В последний раз эту должность занимал Вирджил Абло, умерший в 2021 году.
6 декабря 2022 года
Louis Vuitton присуждает премию часового мастерства и наставничество
Louis Vuitton учреждает двухгодичную часовую премию для поощрения творчества в области роскошных часов отрасли и выбрать кандидата для участия в программе наставничества. Премия Louis Vuitton Watch Prize организована женевским часовым подразделением La Fabrique du Temps Louis Vuitton.
1 ноября 2022 г.
В Нью-Йорке открывается выставка Louis Vuitton «200 сундуков, 200 провидцев»
В связи с празднованием 20-летнего юбилея своих часов Tambour, Louis Vuitton совсем недавно открыла выставку 200 Trunks, 200 Visionaries в Нью-Йорке, которая полна ошеломляющих экспонатов. Он открыт для публики до 31 декабря 2022 года.
25 октября 2022 года
Louis Vuitton представляет четвертое издание Artycapucines
Louis Vuitton представляет четвертое издание Artycapucines
Louis Vuitton 14 октября 2022 года
‘ 200 сундуков, выставка 200 провидцев в Нью-Йорке
Передвижная выставка прибывает к своей последней остановке в Нью-Йорке и прославляет нестандартное творчество, поскольку художники и другие светила переосмысливают культовый сундук бренда.
14 октября 2022 г.
Выставка сундуков Louis Vuitton прибывает в Нью-Йорк
Передвижная выставка Louis Vuitton, посвященная одному из знаковых продуктов дома — сундукам — делает последнюю остановку в Нью-Йорке.
14 октября 2022 г.
Внутри выставки Louis Vuitton «200 Trunks» в Нью-Йорке
6 октября 2022 г.
Выставка Моне-Митчелл открывается в Фонде Louis Vuitton в Париже
От «Водяных лилий» Моне до серии «Великая долина» Джоан Митчелл — новая выставка исследует резонанс между двумя художниками, которые оба сосредоточились на абстракционизме. пейзажи и природные темы в разные периоды их карьеры.
5 октября 2022 г.
Louis Vuitton расширяет границы своей ДНК бренда на весну 2023 г.
Стили от Николя Гескьера расширили классические образы бренда и сделали акцент на женщинах в его последней коллекции для французского роскошного дома.
19 августа 2022 г.
Louis Vuitton расширяет коллекцию ювелирных украшений Empreinte
Сразу после того, как французский дом роскоши представил бриллиант специальной огранки в форме легендарной звезды с монограммой, он представляет смелые новые дизайны в коллекции ювелирных украшений Empreinte.
Louis Vuitton
0 Views
Louis Vuitton — один из самых ценных в мире брендов предметов роскоши, являющийся подразделением LVMH . Его продукция включает изделия из кожи, сумки, чемоданы, обувь, часы, украшения и аксессуары. Большинство из них украшено монограммой LV. Это один из самых прибыльных брендов в мире, рентабельность которого приближается к 40%. Креативный директор Марк Джейкобс покинул Louis Vuitton в 2013 году после 16 лет управления брендом. Он планирует сосредоточиться на собственной линии Marc Jacobs, которая также принадлежит LVMH. Среди недавних сторонников продукции бренда — Анджелина Джоли, Мухаммед Али и Майкл Фелпс».
Основание во время Второй мировой войны
Марка Louis Vuitton была основана компанией Vuitton в 1854 году на улице Рю Нев-де-Капуцин в Париже, Франция. Луи Виттон заметил, что сундук HJ Cave Osilite можно легко штабелировать, и в 1858 году Виттон представил свои сундуки с плоским дном из ткани трианон, что сделало их легкими и герметичными.
До появления сундуков Vuitton использовались сундуки с закругленным верхом, как правило, для стекания воды, и поэтому их нельзя было штабелировать. Это был серый плоский багажник Vuitton из ткани Trianon, который позволял легко складывать вещи во время путешествий. Многие другие производители багажа подражали стилю и дизайну LV.
В 1857 году компания участвовала во всемирной выставке в Париже. Чтобы избежать повторения его внешнего вида, Виттон изменил дизайн Trianon на дизайн с бежевыми и коричневыми полосами в 1876 году. К 1885 году компания открыла свой первый магазин в Лондоне на Оксфорд-стрит. Вскоре после этого, из-за постоянного подражания его внешнему виду, в 1888 году Виттон создал узор Damier Canvas, на котором был логотип с надписью « marque L. Vuitton déposée », что переводится как «L. Зарегистрированная торговая марка Vuitton». В 1892 августа Луи Виттон умер, и управление компанией перешло к его сыну.
После смерти отца Жорж Вюиттон начал кампанию по превращению компании во всемирную корпорацию, представив продукцию компании на Всемирной выставке в Чикаго в 1893 году.
патенты на него. Его графические символы, в том числе четырехлистник и цветы (а также монограмма LV), были основаны на тенденции использования японских и восточных орнаментов в конце викторианской эпохи. Патенты позже оказались успешными в борьбе с подделками. В том же году Жорж отправился в Соединенные Штаты, где совершил поездку по таким городам, как Нью-Йорк, Филадельфия и Чикаго, продавая продукцию Vuitton. В 1901, компания Louis Vuitton представила Steamer Bag , меньший предмет багажа, предназначенный для хранения в багажных кофрах Vuitton.
К 1913 году на Елисейских полях открылось здание Louis Vuitton Building. В то время это был крупнейший магазин товаров для путешествий в мире. Магазины также открылись в Нью-Йорке, Бомбее, Вашингтоне, Лондоне, Александрии и Буэнос-Айресе, когда началась Первая мировая война. Впоследствии, в 1930 году, была представлена сумка Keepall. В 1932 году LV представила сумку Noé . Эта сумка изначально была сделана для виноделов шампанского для перевозки бутылок.
Вскоре после этого Louis Vuitton 9Представлена сумка 0133 Speedy (обе производятся до сих пор). В 1936 году Жорж Виттон умер, и его сын Гастон-Луи Виттон взял на себя управление компанией.
Сотрудничество
Во время Второй мировой войны Louis Vuitton сотрудничал с нацистами во время немецкой оккупации Франции. Во французской книге Louis Vuitton, A French Saga , написанной французской журналисткой Стефани Бонвичини и опубликованной парижским изданием Fayard, рассказывается, как члены семьи Виттон активно помогали марионеточному правительству во главе с маршалом Филиппом Петеном и увеличивали свое состояние благодаря своему бизнесу. дела с немцами. Семья основала фабрику по производству артефактов, прославляющих Петена, в том числе более 2500 бюстов.
Кэролайн Бабуль, пресс-секретарь издательства Fayard, сказала: «Они ничего не оспаривали в книге, но пытаются похоронить ее, делая вид, что ее не существует». Представитель LVMH сказал: «Это древняя история.
Книга охватывает период, когда компания находилась в семейном управлении и задолго до того, как стала частью LVMH. Мы разнообразны, толерантны и все, чем должна быть современная компания». Об этом сатирическому журналу Le Canard Enchainé 9 сообщил представитель LVMH.0134: «Мы не отрицаем фактов, но, к сожалению, автор преувеличил эпизод с Виши. Мы ни на кого не оказывали давления. Если журналисты хотят подвергать себя цензуре, то нас это устраивает». Это издание было единственным французским периодическим изданием, упомянувшим книгу, LVMH является крупнейшим рекламодателем страны в прессе.
С 1945 по 2000 год
В этот период Louis Vuitton начал использовать кожу в большинстве своих изделий, начиная от небольших сумочек и кошельков и заканчивая большими предметами багажа. Чтобы расширить свою линейку, компания обновила свою фирменную канву Monogram в 1959 , чтобы сделать его более гибким, что позволяет использовать его для кошельков, сумок и кошельков. Считается, что в 1920-х годах подделка вернулась как более серьезная проблема, которая продолжится и в 21 веке.
В 1966 году была выпущена сумка Papillon (цилиндрическая сумка, популярная и сегодня). К 1977 году с годовым доходом до 70 миллионов франков (14,27 миллиона долларов США). Через год лейбл открыл свои первые магазины в Японии: в Токио и Осаке. В 1983 году компания объединилась с Кубком Америки, чтобы сформировать Кубок Луи Виттона, предварительное соревнование (известное как отборочная регата) для гонок на яхтах. Позднее Louis Vuitton расширил свое присутствие в Азии, открыв магазин в Тайбэе, Тайвань, в 19 году.83 и Сеул, Южная Корея, в 1984 году. В следующем, 1985 году, была представлена кожаная линия Epi.
В 1987 году была создана LVMH. Moët et Chandon и Hennessy, ведущие производители шампанского и коньяка, объединились соответственно с Louis Vuitton, чтобы сформировать конгломерат предметов роскоши. Сообщается, что прибыль за 1988 год выросла на 49% по сравнению с 1987 годом. К 1989 году у Louis Vuitton было 130 магазинов по всему миру. В начале 1990-х Ив Карсель был назначен президентом LV, а в 19В 92 году его бренд открыл свой первый китайский магазин в отеле Palace в Пекине.
Были представлены другие продукты, такие как кожаная линия Taiga в 1993 году и литературный сборник Voyager Avec… в 1994 году. В 1996 году празднование столетия Monogram Canvas было проведено в семи городах мира.
В 1997 году Louis Vuitton назначил Марка Джейкобса своим художественным руководителем. В марте следующего года он разработал и представил первую линию одежды «prêt-à-porter» для мужчин и женщин. Также в этом году были представлены продукты, в том числе линия Monogram Vernis, альбомы для вырезок LV и Путеводитель Louis Vuitton по городу .
Последними событиями 20-го века были выпуск мини-линии монограмм в 1999 году, открытие первого магазина в Африке в Марракеше, Марокко, в 2000 году и, наконец, аукцион на Международном кинофестивале в Венеции, Италия, где косметичка «amfAR», разработанная Шэрон Стоун, была продана, а вырученные средства пошли в Фонд исследований СПИДа (также в 2000 году).
с 2001 по 2011 год
К 2001 году Стивен Спроус в сотрудничестве с Марком Джейкобсом разработал ограниченную серию сумок Vuitton, на которых граффити были написаны поверх узора с монограммой.
Надпись на граффити Louis Vuitton и, на некоторых сумках, название сумки (например, Keepall и Speedy). Некоторые изделия с граффити без фона Monogram Canvas были доступны только в списке VIP-клиентов Louis Vuitton. Джейкобс также создал браслет-шарм, первое украшение от LV, в том же году.
В 2002 году была представлена коллекция часов Tambour. В этом году было открыто здание LV в токийском районе Гиндза, и бренд сотрудничал с Бобом Уилсоном[ многозначность нужна ] для его сценографии Рождественских окон. В 2003 году Такаси Мураками в сотрудничестве с Марком Джейкобсом разработали новую линейку сумок и аксессуаров из канвы Monogram Multicolore. Этот диапазон включал монограммы стандартного холста Monogram, но в 33 различных цветах на белом или черном фоне. (На классическом холсте изображены золотые монограммы на коричневом фоне.) Мураками также создал узор «Вишневый цвет», в котором улыбающиеся мультяшные лица в центре розовых и желтых цветов время от времени помещались поверх холста с монограммой.
Этот узор появился в ограниченном количестве штук. Производство этого ограниченного тиража было прекращено в июне 2003 года. В течение 2003 года были открыты магазины в Москве, Россия, и в Нью-Дели, Индия, были выпущены кожаные линии Юта и Сухали, а также было отпраздновано 20-летие Кубка LV. держал.
В 2004 году Louis Vuitton отпраздновал свое 150-летие. Бренд также открыл магазины в Нью-Йорке (на Пятой авеню), Сан-Паулу, Мехико, Канкуне и Йоханнесбурге. Он также открыл свой первый международный магазин в Шанхае. К 2005 году Louis Vuitton вновь открыл свой магазин на Елисейских полях в Париже, спроектированный американским архитектором Эриком Карлсоном (считающийся крупнейшим и самым успешным магазином LV в мире), и выпустил коллекцию часов Speedy. В 2006 году LV провела открытие Espace Louis Vuitton на 7-м этаже. В 2008 году Louis Vuitton выпустил канву Damier Graphite. Полотно выполнено в классическом узоре Damier, но в черно-серых тонах, что придает ему мужественный вид и городскую атмосферу.
В 2010 году Louis Vuitton открыл самый роскошный магазин в Лондоне.
В начале 2011 года компания Louis Vuitton наняла Кима Джонса в качестве «студии мужской готовой одежды и директора по стилю». По сути, он стал ведущим дизайнером мужской одежды, работая под общим художественным руководством Марка Джейкобса.
17 сентября 2011 года Louis Vuitton открыл свой самый первый Island Maison (островной особняк) в Сингапуре, первый «дом» в Юго-Восточной Азии.
С 2012 года по настоящее время
В сентябре 2013 года компания наняла Даррена Спазиани для руководства коллекцией аксессуаров.
4 ноября 2013 года компания подтвердила, что Николя Гескьер был нанят, чтобы заменить Марка Джейкобса на посту художественного руководителя женских коллекций. Первая линия Гескьера для компании будет показана в Париже в марте 2014 года.
7 апреля 2014 года Эдуард Шнайдер станет главой отдела по связям с общественностью и прессой в Louis Vuitton под руководством Фредерика Винклера, который является директором по коммуникациям и мероприятиям Vuitton».