Новости дня в России и мире — РБК
Телеканал
Pro
Инвестиции
Мероприятия
РБК+
Новая экономика
Тренды
Недвижимость
Спорт
Стиль
Национальные проекты
Город
Крипто
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
РБК Библиотека
Подкасты
ESG-индекс
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
РБК КомпанииРБК Life
404
Cтраницa не найдена
Посмотрите другие материалы или воспользуйтесь поиском
Минобороны сообщило об уничтожении 22 украинских дронов в Черном море
Пригожин заявил об обещании дать ЧВК «Вагнер» боеприпасы и Суровикина
Глава МИД Турции рассказал о предложении США передать С-400 Украине
В Оренбурге задержали ответственных за обслуживание упавшей карусели
Китайский стартап-рынок перевернулся с ног на голову.
Вот что изменилось
Запрет на диадемы и фамильные бриллианты. Украшения с коронации Карла III
В Тюменской области ввели режим ЧС из-за пожаров
ФСБ сообщила о предотвращении теракта с дронами в военном аэропорту
Баффетт назвал ответственных за крах банков
В Новороссийске задержали мужчину при попытке попасть на военный объект
Пермяков при задержании убеждал полицию, что «ловил на пруду куропаток»
Гегемония доллара, ИИ и некролог о себе.
Что сказал Баффет акционерам
Головин разделил с Месси лидерство в топ-5 лиг по голам дальними ударами
Военная операция на Украине. Онлайн
Tinder-сюрприз: почему приложение для знакомств теряет пользователей
Русским сразу про деньги, иностранцам важен small talk: как нанимать в IT
Вернуться на главную
Российские бренды осваивают офлайн в Москве и регионах: форматы торговли, категории, ценовые сегменты
Теги:
торговые центры, SELA, LOVE REPUBLIC, Melon Fashion Group, Knight Frank, befree, Zarina, офлайн-формат, исследование, локальные бренды, 12 Storeez, российские бренды, USHATÁVA, Island Soul, Pompa, BRUSNIKA, Belle YOU, Unique Fabric, fashion-ритейл
Консалтинговая компания Knight Frank Russia провела исследование рынка офлайн-ритейла России, согласно которому за последние годы все больше локальных брендов одежды, обуви и аксессуаров стали выходить за пределы онлайна и открывать офлайн-магазины в Москве и в регионах.
С каких форматов локальные марки начинают осваивать новый сегмент? В каких категориях работают наиболее активные бренды?
На сегодняшний день локальные ретейлеры занимают до 15% в московских профессиональных торговых центрах. По результатам исследования, лидерами по количеству магазинов в стране стали компании Melon Fashion Group (ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, Sela) с магазинами в более чем 100 городах России, Island Soul – 59 магазинов в 33 городах, Pompa – 43 магазина в 26 городах, 12 Storeez – 45 магазинов в 17 городах.
Самыми популярными локациями для российских компаний на офлайн-рынке являются мультибрендовые дизайнерские пространства для локальных брендов в виде корнеров, островков и pop-up-пространств, такие как Trend Island в ТРЦ «Авиапарк», Underline в ТРЦ «МЕГА Теплый Стан», «Телеграф» в ТЦ «Сокольники», универмаги «Цветной» и «ЦУМ».
Кроме того, среди локальных брендов пользуются спросом шоу-румы в формате стрит-ритейла. Среди 350 российских ритейлеров, исследованных аналитиками, большую часть составляют представители сегмента «одежда и обувь» (83%), «ювелирные украшения/бижутерия» (6%) и «нижнее белье» (3%).
При этом половина всех российских марок относится к среднему ценовому сегменту, а 26% – к сегменту «выше среднего».
Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Russia:
«В сегодняшних реалиях непросто развивать российскую фэшн-индустрию, особенно стартапы. Причем речь идет не об именитых дизайнерах, а об игроках среднего и малого уровней, которые не вполне ориентируются в управлении бизнес-процессами – хотя, конечно, бывают и исключения из правил. Сегмент ритейла сейчас характеризуется коротким горизонтом планирования в связи с тем, что большинство локальных брендов сталкиваются с проблемами доставки, логистики и дефицита сырья.
Поэтому российским дизайнерам потребуется около двух – трех лет, чтобы увеличить объемы производства, в том числе отработать альтернативные логистические цепочки и выстроить отношения с новыми поставщиками материалов и фурнитуры, поскольку себестоимость отечественных продуктов из импортных комплектующих сейчас достаточно высокая, а из-за внешнеполитического фона ввоз импортных товаров в страну оказался ограничен.
Реклама на New Retail. Медиакит
Однако государство и многие собственники коммерческой недвижимости уже разрабатывают программы, нацеленные на поддержку малого и среднего бизнеса, в том числе и на популяризацию российской моды. Для российской фэшн-индустрии есть все возможности укрепиться на рынке, однако заменить всех арендаторов, которые приостанавливают деятельность или уходят с рынка, вряд ли получится».
На данный момент самыми крупными локальными фэшн-игроками на офлайн-рынке являются: компания Melon Fashion Group (марки ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC и Sela), магазины которой представлены более чем в 100 городах России, Island Soul – 59 магазинов в 33 городах, 12 Storeez – 45 магазинов в 17 городах, Pompa – 43 магазина в 26 городах, BRUSNIKA – 23 магазина в 10 городах , I Am Studio – 23 магазина в 15 городах, WOS –22 магазина в 16 городах России, Akhmadullina Dreams – 33 магазина в 13 городах России.
Ключевые локальные ритейлеры ТЦ и рынка стрит-ритейла
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
RU
Источник: Knight Frank Research
Большой популярностью среди российских компаний пользуются мультибрендовые дизайнерские пространства для локальных игроков в виде корнеров, островков и pop-up-пространств, такие как Trend Island в ТРЦ «Авиапарк», Underline в ТРЦ «МЕГА Теплый Стан», «Телеграф» в ТЦ «Сокольники», а также концептуальные универмаги «Цветной» и «ЦУМ».
По словам Евгении Хакбердиевой, принцип работы мультибрендовых магазинов заключается в объединении нескольких ритейлеров в одном пространстве. Такой формат намного дешевле для стартапов, его проще продвигать, а трафик значительно выше, чем в монобутиках. Кроме того, в таких магазинах покупатели могут ознакомиться и с другими брендами.
Аренда корнера в дизайнерских пространствах обходится молодым предпринимателям дешевле, чем отдельная площадка в торговом центре. Помимо торговых объектов, пользуются спросом шоу-румы в формате стрит-ритейла. За последние годы бренды стали открывать свои магазины на довольно дорогих улицах столицы, таких как Столешников переулок, Петровка, Большая Дмитровка и др.
Читайте также:
Как FMCG-брендам занять долю рынка ушедших конкурентов
Так, например, магазин столичного бренда одежды и обуви Monochrome расположен в Столешниковом переулке, у петербургского бренда GATE31 есть шоу-рум по адресу Большая Дмитровка 16, стр.
1, а екатеринбургский бренд одежды, обуви и аксессуаров обзавелся магазином на Петровке.
В поисках новых точек роста бизнеса российские компании выходят из привычных для них корнеров в отдельные бутики, открываясь не только в столичных профессиональных торговых центрах, но и за их пределами. Многие локальные бренды являются московскими по происхождению, однако среди них есть знаменитые марки из Екатеринбурга (12 Storeez, Belle YOU, USHATAVA) и Санкт-Петербурга (Unique Fabric, URBANTIGER, GATE 31, Pompa).
Структура происхождения брендов, %
Источник: Knight Frank Research
Анализ 350 российских ритейлеров показал, что большая часть локальных брендов приходится на одежду и обувь – 83%, ювелирные украшения/бижутерию – 6%, а так нижнее белье – 3%. Категории «косметика и парфюмерия», «аксессуары», «товары для детей» составляют лишь по 2% от всего объема. На «спортивные товары» приходится 1%, а на «хобби и развлечения» — 0,3%.
Локальные бренды в основном представлены в ценовом сегменте «средний» (50%) и «выше среднего» (28%), а на масс-маркет приходится всего 2% – это связано с тем, что продукция известных брендов масс-маркета отшивается в странах третьего мира, а объемы производства и доля их присутствия на рынке значительно выше дизайнерских марок одежды, которые работают по принципу slow fashion («медленная мода»). Направление «медленной моды» построено на тех же принципах, что и «медленное питание», и выступает в качестве альтернативы массовому производству одежды.
Профили локальных брендов
Источник: Knight Frank Research
Структура локальных брендов по ценовому сегменту
Источник: Knight Frank Research
Обзор подготовлен аналитиками международной независимой консалтинговой компании KNIGHT FRANK.
New Retail
Московский торговый центр открывается для российского бизнеса после исхода крупных брендов — Западные модные бренды бросаются в глаза своим отсутствием в блестящем новом торговом центре на окраине Москвы, и покупатели говорят, что почти не скучают по ним.
После решения Москвы об отправке тысяч военнослужащих в Украину в конце февраля международные модные бренды от Adidas (ADSGn.DE) до Zara (ITX.MC) приостановили свою деятельность в России, а Nike (NKE.N) — один из них. горстки, чтобы совершить окончательный выход с рынка.
«Я отношусь к этому нейтрально, независимо от того, есть они у нас или нет», — сказала Рейтер покупатель Александра Москунова в торговом центре в Ховрино. «Я с удовольствием могу обойтись без них».
Другая покупательница, Ирина Стаханова, сказала: «Мне очень понравились только H&M и еще одна, которую я не могу вспомнить. Не то чтобы мне нужны иностранные вещи, мне просто нужно что-то, что мне идет и хорошо выглядит, для поднятия настроения. »
В российской столице мало явных признаков того, что настроение нуждается в поднятии настроения. Уличные музыканты поют и играют, террасы ресторанов выходят на тротуар, а когда температура превысила 30 градусов по Цельсию (86 ° F), москвичи охлаждались в фонтане возле Кремля.
Но на самых популярных торговых улицах столицы выделяются закрытые магазины люксовых западных брендов.
Универмаг ЦУМ, принадлежащий российской группе товаров роскоши Mercury, является одним из последних мест, где россияне могут приобрести подлинные предметы роскоши от международных компаний.
В то время как магазины Chanel в России закрыты, у бренда есть магазин в ЦУМе, где выставлено несколько часов, хотя сотрудник, пожелавший не называть своего имени, сказал, что это последние оставшиеся часы.
«У нас было только то, что мы уже купили на складе», сказала она. «У нас было много людей. Мы единственное место, где можно купить вещи Chanel».
Chanel, как и многие другие, в начале марта заявила, что приостанавливает свой бизнес в России из-за «растущей обеспокоенности текущей ситуацией».
В то время как потребители могут быть готовы покупать все, что они могут, менеджеры торгового центра «Ховрино» говорят, что не все успели открыться к официальному открытию 23 июня.
торговый центр в Санкт-Петербурге, Россия, 14 июня 2022 года. REUTERS/Maxim Shemetov
Надежда Цветкова, директор по аренде торговых площадей, сообщила на открытии ТРЦ, что некоторые компании не открыли свои магазины из-за «острых проблем» с логистикой и доставкой.
Виктор Черных, директор проектов MR Group, владельца ТРЦ, сообщил, что у некоторых арендаторов были проблемы.
Например, российский ритейлер бытовой электроники «М.Видео-Эльдорадо» (MVID.MM) столкнулся с логистическими проблемами, сказал он, и откроется только в начале июля.
«В марте-апреле, как и многие на российском рынке, компания в основном сосредоточилась… на развитии ассортимента и сдерживании цен», — сообщили в «М.Видео». «Нам нужно было время, чтобы оценить перспективы различных локаций в новых экономических условиях».
Некоторые компании избегают публичности, опасаясь, что привлечение внимания к себе может привести к попаданию их в санкционный список.
В этом месяце на главном российском международном экономическом форуме в Санкт-Петербурге розничные компании заметно притихли.
По словам Черных, в торговом центре планировалось открыть ресторан McDonald’s (MCD.N), но уход компании из России сделал это невозможным. «Вкусно и точка», российский бренд, возникший после продажи McDonald’s местному лицензиату, откроется, хотя пока неясно, когда. читать дальше
Единственная иностранная продовольственная сеть, представленная на данный момент, — это KFC, принадлежащая Yum Brands Inc (YUM.N).
Компания приостановила инвестиции в Россию и приостановила работу своих 70 ресторанов, принадлежащих компании KFC, но остальные из 1000 торговых точек KFC в России управляются независимыми франчайзи, над которыми Yum имеет ограниченный контроль.
Отвечая на вопрос о комментарии, Yum сослался на высказывание генерального директора Дэвида Гиббса, сделанное в мае, когда он заявил, что компания приостановила инвестиции и развитие в России.
Crocus Group, которая также управляет торговыми центрами, заявила, что российские торговые центры «обесточены» и потеряли около 30% своей посещаемости с уходом западных брендов. читать дальше
Несмотря на все проблемы, Цветкова была оптимистична, предсказывая, что текущий ежедневный трафик около 7000 человек должен увеличиться до 15000 после того, как центр площадью 18 300 квадратных метров будет полностью введен в эксплуатацию.
Клиенты сказали, что некоторые закрытия, такие как закрытие французского магазина спортивного инвентаря Decathlon в понедельник, были печальными, но они адаптируются. читать дальше
«Конечно, очень жаль», — сказал Reuters клиент Decathlon Магомет. «К черту санкции. Люди потеряли работу, в том числе и я. Но все хорошо, все наладится. Идите, Россия».
Сообщение Рейтер; под редакцией Барбары Льюис
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.
7 российских брендов одежды в магазинах Санкт-Петербурга
Вам нужно обновить свой гардероб во время вашего пребывания в России? Готовитесь ли вы к зиме или ищете базовую одежду, вот несколько магазинов, которые стоит посетить, от известных до местных новинок.
Кузены H&M: Зарина, befree и Села
Диапазон цен: ₽
Зайдя в любой торговый центр города, вы можете быть уверены, что один из них, если не все три, составит вам компанию. К настоящему времени эти российские бренды фаст-фэшн стали самыми популярными заменителями H&M, Pull&Bear, Zara и других, которых больше нет на местном рынке. Все они входят в одну группу, производящую недорогую одежду для разных ниш: befree занимается молодежной одеждой, Sela предлагает одежду в стиле кэжуал для женщин и детей, а в Zarina можно найти более женственные и деловые повседневные вещи.
Уста к Устам
Диапазон цен: ₽₽
В магазине продаются вещи не только тщательно разработанные, но и сделанные в Санкт-Петербурге. Загляните сюда за широким ассортиментом аккуратной повседневной одежды, от носков до зимних пальто, по ценам любого популярного европейского бренда масс-маркет. Открыто четыре магазина, сюда можно заглянуть после занятий в кампусе Ломоносова или во время прогулки по центру города.
ШУ
Диапазон цен: ₽₽
Этот петербургский бренд начинал с производства плащей, а теперь может одеть вас с ног до головы элегантной и практичной одеждой для мужчин и женщин. Но визитной карточкой бренда все же остается верхняя одежда: как минимум двое моих друзей носят зимние пальто от SHU, и я надеюсь, что когда-нибудь и я присоединюсь к этой никогда не студеной команде.
Вы можете делать покупки в Интернете и в нескольких местах по всему городу, в том числе в одном, где хранятся товары со скидкой и старые коллекции — на тот случай, если вы хотите играть экономно и экологично.
Городской тигр
Диапазон цен: ₽₽₽
Чтобы поддержать экологичный подход к моде, обратите внимание на другой бренд из Санкт-Петербурга. Заботясь о планете, они производят одежду только из натуральных или переработанных материалов, таких как переработанный морской пластик, нейлон или полиэстер. Здесь вы можете составить мужской или женский капсульный гардероб, а вдобавок приобрести себе аксессуары или лыжный комплект.
Уникальная ткань
Диапазон цен: ₽₽₽
Вот откуда берутся одни из самых очаровательных платьев.
Этот бренд медленной моды строит свою индивидуальность на уникальном дизайне и натуральных тканях. Отдельного упоминания заслуживает цветовая палитра: никакого кричащего неона, только спокойные оттенки графита, ореха и красного вина, которые выглядят так же хорошо, как и звучат. Как и в любом дорогом магазине, цены здесь значительно выше среднего, но если разобраться, то, возможно, это будет достойная покупка, которая еще долго не выйдет из моды.
Хотите узнать больше о местной экономии? Ознакомьтесь с нашим путеводителем по покупкам секонд-хенда в Санкт-Петербурге.
Вернуться к началу
Елизавета Шевченко
Журналист
Теги
- Санкт-Петербург
- Опыт СПб
- магазины
- Одежда
Вегетарианский и веганский Санкт-Петербург: магазины