Maje знакомство с брендом — блог AZORA
Сегодня говорим о MAJE — бренде, созданном француженкой с марокканскими корнями, Джудит Милгром, который представляет собой прекрасную альтернативу именитым парижским модным домам, позволяющую вкусить настоящей французской эстетики, насладиться качеством за адекватную цену.
Бутик Maje, www.Pinterest.com
MAJE
ИСТОРИЯ БРЕНДА
Российский рынок с французским брендом среднего сегмента MAJE (правильно произносить «МАЖ») познакомился не так давно, хотя создан он в 1998 году.
В настоящее время MAJE представлен почти в 40 странах и насчитывает более 440 бутиков по всему миру. Согласитесь — головокружительный успех!
Джудит Милгром-создатель и дизайнер бренда Maje, www.Pinterest.com
А все начиналось достаточно просто — с семейного бизнеса француженки марокканского происхождения, Джудит Милгром, открывшей свой первый бутик на левом берегу Сены.
Джудит Милгром в своей парижской студии в Париже, www.Pinterest.com
Вы когда-нибудь задумывались, почему Maje и Sandro всегда расположены рядом друг с другом, хотя явно являются конкурентами в своем сегменте рынка? Все дело в том, что основательницы Maje и Sandro — родные сестры.
А название Maje создано из первых букв имен/фамилий членов их большой семьи. М — Moyal (фамилия семьи), A — Alan (имя брата), J — Judith (имя основательницы Maje), E — Evelyn (имя сестры, основательницы Sandro).
Джудит до 10 лет жила в городе Рабат на северо-западе Марокко, затем семья переехала во Францию. Как признается дизайнер, для неё это было эмоциональное цунами, но она до сих пор помнит еду, запах, свет Марокко и душой привязана к этой стране.
Рекламная кампания Maje
Вдохновением для коллекций Maje служат женщины на улице — их походка, манера одеваться — а еще путешествия — по Африке и Ближнему Востоку.
Еще Джудит любит винтажные рубашки от Yves Saint Laurent, платья из коллекций 90-х годов Chanel и Alaia. Черпая идеи из разных источников и временных отрезков, она создаёт ДНК своего бренда.
Так одежда этого бренда подойдет каждой — от любительницы классики до фанатки дерзких образов и сложных сочетаний.
Рекламная кампания Maje
Для модниц MAJE настоящий подарок, представляющий собой качественную альтернативу люксу и замену масс-маркету! «А что, если не MAJE и Sandro?» Именно эта идея и была заложена при создании брендов сестер.
«Мои мама и бабушка всегда все делали сами — и хлеб пекли, и шторы шили, и одежду придумывали, и любовь к вещам handmade, сделанным с душой, осталась во мне навсегда», — рассказывает сама Джудит.
Алекса Чанг для Maje, www.Pinterest.com
Поклонниками бренда стали такие иконы стиля как Ванесса Паради, Марион Котийяр, а также британская бунтарка и королева стиля Алекса Чанг, ставшая даже амбассадором одной из коллекций Maje.
Сара Джессика Паркер и Королева Испании Литиция в платьях Maje, www.Pinterest.com
Если говорить о стилистике бренда, то в Maje вы можете найти как вещи в стиле бохо, так и гранж, и классику. Ценность бренду добавляет и то, что это максимально носибельные вещи для ежедневных выходов. Элегантные, сочетающие в себе парижский шик и свободу! Джудит Милгром уверена, что современной женщине вовсе не стоит увлекаться феминистическими идеями: «Оставайтесь женщиной, соблазняйте и не стесняйтесь!»
Рекламная кампания Maje
А еще бренд великолепно поддерживает лояльность своих клиентов, всегда предоставляя прекрасные скидки в конце сезона!
Бренды, которые мы не обсуждаем: Часть 4: Maje & Sandro
После кризиса 2008 года к покупателям пришло понимание того, что копить деньги
на дорогостоящую вещь бессмысленно и пора одеваться по средствам. На этом
поднялся не только весь современный масс-маркет, но и возник новый сегмент в
модной индустрии — affordable luxury.
Это среднее между запредельно
дорогим и некачественным, но дешевым. Maje и Sandro — это 2
бренда, в которых на уровне философии заложен принцип быть доступными большому
количеству потребителей, но выделяться хорошими тканями и собственной
эстетикой. Вообщем, у них все получилось.
Обдумывая тему следующего поста я не раз возвращалась
к Maje и Sandro. Они сравнительно демократичные, свежие,
модные, но главное носибельные. В этих вещах ты чувствуешь себя
максимально комфортно, но не банально. Женственной, а не ванильным
капкейком. Одежда с соблюдением четкого баланса между casual и classic.
Золотая середина в самом популярном сегменте последних 8 лет.
Эти 2 бренда очень между собой похожи: ценой, пошивом, тканями.
Разница только в стилистическом наполнении коллекций. Мы сразу предположим,
что наверное между ними огромная конкуренция. Думаю, что да. Но
создали они себе ее сами.
Основательницы Maje и Sandro — родные сестры.
Сначала, в 1984, на свет появился бренд Sandro.
Его основательница Evelyne
Chetrite обучаясь праву, параллельно работала в магазине винтажных вещей, где
практически сразу обзавелась лояльными клиентами, которым нравилось то, что
она предлагает. На создание Sandro ее подтолкнул будущий
муж. Нельзя сказать, что бренд сразу же стал популярным. Первые 20 лет
своего существования Sandro существовал без собственного бутика,
продавая свои вещи только как «оптовый торговец» (вещи закупались
байерами для мультибрендовых магазинов по всему миру). Но в 2004 году
Sandro открывает свой первый бутик в Париже и спустя 12 лет расширяет свою
географию до 450 бутиков по всему миру. В 2008 году он выпускает новую линию
одежды — мужскую, креативным директором которой становиться сын Evelyne
Chetrite, Ilan.
Основательница и креативный директор Sandro Woman Evelyne Chetrite
Креативный директор Sandro Man Ilan Chetrite, сын Eveline Chetrite
В Sandro работала также и младшая сестра Eveline, Judith Milgrom.
Но
спустя 12 лет, в 1998 году, она решила основать свой бренд в том же
сегменте, что и бренд сестры. Название Maje создано с первых букв
имен/фамилий членов большой марокканской семьи. М — Moyal (фамилия
семьи), A-Alan (имя брата), J-Judith (имя основательницы Maje), E-Evelyn (имя
сестры, основательницы Sandro).
Maje сегодня, так же как и Sandro, один из самых популярных брендов в сегменте
affordable luxury, но все же, чтобы добится успеха ему понадобилась гораздо
меньше времени, чем бренду сестры. Уже через 8 лет Maje имел больше, чем 150
бутиков во Франции и заграницей.
Judith Milgrom, основательница Maje или найдите 5 отличий с Evelyne Chetrite
(Sandro)
Эстетика брендов
Несмотря на какую-то не уловимую, но все-таки похожесть двух
брендов, в основе у них лежит разная трактовка истиного стиля
парижанки. Sandro пытается объединить в себе и мужской стиль и
женский (сейчас это явление называется андрогинность), но так, чтобы модели
выглядели весело и богемно.
Вообщем: рок-н-ролл + романтика.
Стиль Maje наоборот противоречит всякой маскулинности, заявляя, что
элегантность, женственность, повседневная гламурность — это
три основополагающие повседневного стиля женщины, где бы она не
находилась.
Возможно, после просмотра подборки образов от обоих брендов, которую я наведу
сразу же после этого абзаца, вам покажется, что действительно стиль этих
брендов во многом похож и конечно можно предположить, что во всем виноваты
гены. Но, на мой взгляд, сравнение происходить через практически идентичное
понимание своей Целевой Аудитории. В Maje и Sandro (без мужской
линии) — это бренды, которые ориентируются на девушек, женщин, которые
работают и в которых вся одежда не только должна быть носибельной, но и
универсальной (с работы на вечеринку в одном и том же). Да, Maje
выступает за феминизацию моды, а Sandro — за рок-н-рольный драйв, но
суть и цель одна и та же.
Sandro 495$
Sandro 399$
Sandro 570$
Sandro 325$
Sandro 168$
Sandro 645$
Maje 395$
Maje 570$
Maje 470$
Maje 440$
Maje 525$
Коротко в цитатах
О разнице с Sandro: «Sandro обьединяет в
себе и мужское и женское в сложных формах, в то время, как Maje, больше
веселый бренд, который еще и выглядит гламурно» — Judith Milgrom,
основательница Maje.
По-моему сестрам надо договорится, какие прилагательные они используют,
когда каждая описывает свой бренд. Потому что они практически
идентичные: (#гламурныйвеселыйбогемный. Сандро описывает себя
так же. В предыдущей части я составляла характеристику Сандро с
интервью основательницы, но стоит открыть какое то
интервью о Maje, как там тоже самое).
О разнице французского и азиатского рынков: «Если во Франции клиенты, заходя в магазин точно знают, что им идет
и покупают это, то в Азии ситуация другая. Они показывают фото звезд с
Инстаграмма, одетых в Maje, и просят принести им тоже самое» — Judith
Milgrom, основательница Maje.
О создание коллекции: «Перед первыми зарисовками
дизайнер вместе с командой готовить мудборд и подбирает главные тематики
будущей коллекции. Процесс все больше напоминает создания чего-то от кутюр,
ведь весь процесс подготовки/изготовления происходит в Париже. Это помогает
держать весь процесс в поле зрения».
О конкуренции: «Мы дружеская семья и друг от друга очень
зависимы. Мы рослы с девизом 3-х Мушкетеров — «один за всех и все за
одного».
“Sandro был создан в результате красивой семейной истории и этот дух всегда
был основой наших брендов”, — объясняет Evelyne Chetrite. “Умение
разделять личную жизнь и профессиональную с моей сестрой-это то, чем я
дорожу”.
К слову о конкуренции могу добавить, что в 2007 году, в самом начале мирового
кризиса, Sandro Woman, Sandro Man и Maje объединились с брендом
Claude Pierlot в SMCP Group, в которую в 2010 году инвестировал L Capital
(LVMH).
И на завершение пару слов лично от меня. За что же можно полюбить эти
бренды? Я думаю за то, что в мире, где джинсы и белая футболка
стали олицетворением моды 10-х гг 21 века, Maje и Sandro
пытаются предложить разумную альтернативу по качеству и стилю
тем миллениалам, которые не готовы отказаться ни от своих денег, ни
от ощущения комфорта.
Это большой вопрос, как дальше будет происходить
потребление одежды представителями нового поколения, но то, что на стыке
создания новых культур, убеждений и правил будет по-другому
проявлять себя мода это точно (пример популярности бренда года Vetements или
мода на пуховики).
На этом 4 часть рубрики «Бренды, которые мы не обсуждаем» заканчивается
и я рада, что эта статья получилась именно такой, какой я себе ее
представляла. Я, как и всегда, жду ваших комментариев и предложений по поводу
интересующих вас брендов. По опыту предыдущих статей я хочу сказать, что да,
возможно, понятия и ценовая политика в сегменте доступной роскоши отличаются в
Европе и в аналогичном магазине «напротив моего дома», но все же мне
интересно, как вы относитесь к Maje и Sandro, как к брендам, какой из двух вам
больше нравиться и стилистика какого бренда все же вам ближе.
Спасибо всемвсемвсемвсемвсем за прочтение и хорошего воскресения!!!
Часть 1 — Brunello Cucinelli http://www.
spletnik.ru/blogs/moda/135248_brendy-kotorye-my-ne-obsuzhdaem-chast-1-brunello-cucinelli
Часть 2 — Loro Piana http://www.spletnik.ru/blogs/moda/135438_brendy-kotorye-my-ne-obsuzhdaem-chast-2-loro-piana
Часть 3 — Ralph&Russo http://www.spletnik.ru/blogs/moda/136111_brendy-kotorye-my-ne-obsuzhdaem-chast-3-ralph-russo
Обновлено 04/12/16 22:48:
Следующий пост делать о COS? В комментариях — это
бренд-победитель обсуждения ))
Майе — SMCP
Фундамент
1998
Основатель
Джудит Милгром
Художественный руководитель
Джудит Милгром
Генеральный директор
Элина Кусурна
Отсюда и откуда угодно, женственная, свободная и эмоциональная
Именно в 1998 году, в верности семейной традиции, Джудит основала Maje, чье имя представляет собой симбиоз братьев и сестер: M для Мойал — девичья фамилия Джудит, A для Алена, ее брата — соучредителя бренда, J для Джудит и E для Эвелин, ее сестры-основательницы Сандро.
Штаб-квартира Maje в Париже
Джудит Милгром, основатель и художественный руководитель Maje
Джудит никогда не обращалась к определенной возрастной группе и сделала Maje трансгенерационным ярлыком, передаваемым между женщинами и девочками с похожим мышлением.
Свобода выражения женственности
Культовые продукты, которые возвышают женщин
Все их образы культовые, и каждое их появление очаровательно. Бритни, Мадонна, Бейонсе, Кристина или Дженнифер — кумиры 2000-х, которые до сих пор вдохновляют нас. В коллекции SS23 Maje играет со своим стилем, отношением и смелостью, чтобы создать сильную и напористую кампанию.
Маже Вселенная
«Современная кочевническая» архитектура магазинов Maje предлагает захватывающий опыт в мире, полном цвета и свободы.
Кресла с нежными и органичными линиями, пол из беленого натурального дуба, разноцветные шелковые ковры, сотканные в Индии, составляют светящееся пространство, играющее на гармонии цветов и контрастах материалов. Полоса сусального золота украшает стены, как подпись Maje.
« Элегантность жизни нескольких жизней за один день.
»
Джудит Милгром,
Основатель и художественный руководитель Maje
2022 год в цифрах
467 млн евро
Продажи
627
Торговые точки
44
Страны
Элегантность осмотрительности
Вечные вещи с модными нотками, вдохновленными путешествиями
4 парижских бренда — Sandro, Maje, Manoush и Ba&sh; — стремление к среднему рынку
Fashion|4 парижских бренда — Sandro, Maje, Manoush и Ba&sh; — стремиться к среднему рынку
https://www.
nytimes.com/2007/10/03/style/03iht-rdress.1.7730185.html
Реклама
Продолжить чтение основной истории
Ребекка Войт
ПАРИЖ — На ней низкие лакированные сапоги с гольфами, фланелевые шорты, шелковый топ с рюшами, жилет из кроличьего меха и великолепные солнечные очки в стиле 70-х.
Образ чистой парижской осени 2007 года, но на него невозможно было бы наклеить ярлык. И это именно то, к чему стремится Эвелин Шетри, основатель и дизайнер Sandro, одного из парижских стильных брендов нового поколения, ориентированного на молодых женщин всех возрастов.
«Все эти крупные бренды с рекламой платьев этого сезона. В итоге вы видите лейбл, а не человека», — сказала Шетрит. «Что я хочу видеть, так это красивую девушку и отличное платье».
Sandro, Maje, Manoush, Ba&sh и множество других эксклюзивных, модных и доступных по цене парижских брендов перестраивают средний рынок моды с помощью стратегии дизайна, основанной на оригинальности, и структуры компании, ориентированной на открытие магазинов, заполняющих нишу моды.
между люксовыми брендами и стилем супермаркетов таких гигантов, как H&M и Zara.
Chétrite изначально продавался в многопрофильные магазины. Но около трех лет назад, когда она увидела, что эти магазины быстро исчезают, она открыла первый магазин Sandro. Сегодня, помимо этого магазина на улице Vieille du Temple, 50, у бренда есть еще 19 магазинов, большинство из которых принадлежат компании. Весной Sandro откроет свои первые магазины мужской одежды, «практически неизведанная территория с большим потенциалом», сказал генеральный директор Sandro Фредерик Бьюсс.
Он должен знать, что недавно присоединился к Сандро после четырех лет работы управляющим директором французской сети Comptoir des Cotonniers, где он расширил розничную сеть до 300 магазинов с 70.
Данные о продажах такого развивающегося бренда, как Sandro, красноречивы. При объеме продаж в 12 миллионов евро, или 17 миллионов долларов, в 2006 году бренд рассчитывает на 20 миллионов евро в 2007 году и 40 миллионов евро в 2008 году.
Maje известны своими платьями и последние полтора года были на волне модной моды, но превращение их лейблов в сеть магазинов потребовало большего, чем игра на сильных сторонах.
«Когда ты идешь на бал, ты должен танцевать», — сказала Шетрит. «Одна из проблем, с которой мы столкнулись перед открытием первого магазина, заключалась в том, что мы задавали слишком много вопросов. Сейчас у Сандро есть подходящее пальто и трикотаж, а также коллекция нижнего белья. Одна из наших задач — разработать больше брюк и брюк. — поэтапный процесс».
Этой осенью Chétrite добавила низкие сапоги и большую сумку из фактурной лакированной кожи.
«Я думала, что есть место для бренда с настоящей индивидуальностью и элегантностью», — сказала основательница Maje Джудит Милгром, которая 10 лет назад открыла два магазина в Париже после того, как специализировалась на производстве продукции под частными торговыми марками для других розничных сетей.
Сегодня в городе насчитывается 10 магазинов Maje, в том числе один по адресу 42 rue du Four, а также в других местах во Франции, Испании, Швейцарии, Тайване и Южной Корее.
Планируются открытия в Швеции, Германии, Португалии и Греции.
Хотя Милгром говорит, что ее клиенты делают покупки как в дорогих, так и в дешевых магазинах — от Zara до Chloé, — они обращаются к Maje, «потому что это конфиденциальная марка». Магазины Maje спроектированы таким образом, чтобы создавать ощущение интимности: баклажановые стены, мягкий свет египетских ламп и ковры в гостиной больше напоминают шкаф великого стилиста, чем сетевой магазин.
Цена на такие бренды, как Maje и Sandro, имеет решающее значение, но они далеко не самые низкие. «Три года назад мы выпустили кашемировые платья по цене от 110 до 150 евро и совершенствовали их каждый сезон, добавляя стразы и другую отделку», — сказал Милгром. «Я думаю, что клиенты гибки в отношении цены, если это что-то особенное и эксклюзивное».
Многие имена в этой новой области появились в 1980-х годах, до появления Zara и других массовых ритейлеров.
Дизайнер и основатель Manoush Фредерик Тру-Руа покинула французский бренд быстрой моды Morgan, где она отвечала за аксессуары в 2002 году, и отправилась в Марокко, чтобы работать над аксессуарами ограниченного выпуска с местными мастерами.
Ее сумки, сделанные из старинных шарфов, были распроданы на ярмарке аксессуаров Première Classe в Париже в том же году, как и платья в бразильском стиле нижнего белья под названием «чоу», которые она представила в следующем сезоне.
В 2004 году Тру-Руа стал партнером Присциллы Париенте, которая приобрела свой опыт в области моды, работая со своим отцом Патриком, который вместе со своим братом Жераром основал компанию Naf Naf. Тем временем Лаура Париенте, дочь Жерара, открыла American Retro, коллекцию базовых вещей и магазинов, в которую теперь входят магазины Zoe Tee’s и MLJ My Lovely Jean.
Сегодня Manoush имеет четыре магазина в Париже, в том числе один на улице дю Фур, 52, и другие магазины по всей Франции с оживленной коллекцией, которая выросла из богемных цыганских пляжных вещей в полный выбор одежды и аксессуаров, произведенных в Азии. Мануш продает свою продукцию в Bloomingdale’s, Kitson в Лос-Анджелесе и Harrods.
Цены не совсем дешевые. Шуба из кролика этой осенью продается по цене 500 евро; вышитое платье, €250.