Креативный директор бренда GATE31– о трёх незаменимых вещах в гардеробе девушки и важности комфортной одежды
Интервью
Мария Червоткина рассказала о том, как она стала креативным директором модного бренда одежды, почему удобство всегда важнее трендов и как собраться за 15 минут, если нет времени продумать образ
Как тебе пришла идея завести свой блог в Instagram?
Я завела свой профиль в 2013 году, когда появилась тенденция на то, чтобы иметь свой блог в Instagram, и у всех моих друзей и знакомых он уже был. У меня не было цели вести именно блог, это был просто некий фотоальбом, куда я выкладывала свои личные фото, которые стали очень нравиться людям. Спустя пару лет меня вдруг назвали блогером 🙂
Мария Червоткина – креативный директор бренда одежды GATE31, журналист, копирайтер, ведет свой lifestyle/fashion блог @mariacher
С чего началось твое сотрудничество с GATE31? Как ты стала креативным директором?
В GATE31 я пришла еще «зеленой», когда училась на первом курсе Университета.
Начала работать контент-менеджером, а год назад, после встречи с Денисом Шевченко, основателем бренда, приняли решение, что мне можно взять на себя новые задачи в более высокой должности, так как он был в этом заинтересован, а я была не против попробовать себя в чем-то новом.
В чём ты обычно приходишь на работу?
Все сотрудники, которые работают в нашей компании, следуют одному принципу – минимализма и ухоженности, и всегда бывают одеты «с иголочки». Поэтому у меня есть повод нарядиться, без вычурности, но с лёгким шиком. Чаще всего это что-то очень комфортное и, например, с черным жакетом, чтобы люди вокруг не забывали о том, что я все-таки немного босс 🙂
Где ты находишь вдохновение для создания красивых фотографий?
Я убеждена в том, чтобы построить что-то своё, нужно опереться на фундамент чего-то чужого, поэтому мне помогает просто просмотр моей ленты с фотографиями, которые выкладывают те, на кого я подписана.
Я вдохновляюсь иностранными и российскими блогерами, фотографами или стритстайл персонами, которые посещают модные показы по всему миру.
На твой взгляд, удобство важнее трендов?
Удобство всегда важнее трендов. Сегодня слово «роскошь» приобрело новый окрас, и мне кажется, что по-настоящему доступная человеку роскошь – это комфорт. Ты будешь выглядеть классно только тогда, когда ты и вещи становитесь единым целым. Например, если надеть крутую шляпу, но при этом не будет чувства того, что эта шляпа подходит именно тебе, то никто не обратит на тебя внимание и не посчитает по-настоящему стильным и модным.
Какие, по твоему мнению, три элемента одежды должны быть у каждой девушки?
1. Идеально сидящие джинсы
2. Объемный тренчкот
3. Жакет
Думаю, эти три вещи можно носить в любом контексте.
Если бы ты могла выбрать только одну пару обуви, что бы ты обула?
Пара обуви, без которой я вообще себя не представляю, это Comme Des Garcons в коллаборации с Converse, черного цвета, с сердечками 🙂
У тебя есть 15 минут, чтобы собраться.
Что бы ты надела, когда нет времени думать над образом?
В этом случае я обычно надеваю голубые джинсы, удобные кеды, лонгслив из хлопка и льна от COS, который я ношу постоянно, так как это базовая вещь на любую погоду. Также дополняю образ верхней одеждой, в зависимости от погоды.
Allbirds, любимая обувь SF tech bros, переживает не лучшие времена
Перейти к основному содержанию
Отключить обновление
Сейчас читаю
Allbirds, любимая обувь технических братьев из Сан-Франциско, борются с большими потерями на фондовом рынке
- Информационные бюллетени
Человек делает покупки в магазине Allbirds, производителя экологически чистой обуви, в нижнем Манхэттене в Нью-Йорке, 31 августа 2021 года.
Spencer Platt/Getty Images Любимая обувь технического брата Франсиско теряет популярность через год после того, как она стала публичной на фондовом рынке.
После разочаровывающего отчета о прибылях и убытках в четверг, в котором компания из Сан-Франциско не оправдала ожиданий инвесторов, а выручка упала на 13% в годовом исчислении, акции Allbirds упали до почти рекордного минимума с момента выхода на биржу.
По состоянию на полдень в пятницу акции Allbirds стоили всего 1,25 доллара за штуку. Компания стала публичной по оценке в 4 миллиарда долларов в 2021 году, а акции в первый день на фондовом рынке закрылись почти по 29 долларов за штуку. Со-генеральный директор и соучредитель Allbirds Джоуи Цвиллингер объяснил недавние проблемы компании чрезмерным расширением и ее недавним выпуском спортивной одежды и одежды для активного отдыха. В прошлом году компания выпустила линию спортивной одежды — всего через месяц после представления новых кроссовок из кожи растительного происхождения.
«Принимая решения о разработке смежных продуктов, мы, к сожалению, упустили из виду то, за что наш основной потребитель влюбился в нас в первую очередь и чего они продолжают хотеть от нас», — сказал Цвиллингер в интервью CNBC. .
Но что может сделать Allbirds, когда основной потребитель, похоже, устал от бренда? По данным Wall Street Journal, в 2022 году покупатели покупают товаров на 31 доллар меньше, чем в 2018 году. Другие устойчивые, сдержанные, «вечные» стартапы обувных брендов — например, Cariuma и Atoms — появились вслед за ними и без багажа технической связи.
По мере того, как прибыльный расцвет технологической индустрии переходит в фазу жесткой экономии после массовых увольнений и поглощений банков, привлекательность работы в сфере технологий — и, косвенно, означающая ваше место в этом мире — исчезла. Как заметил писатель и венчурный капиталист Ом Малик, туфли — это «хаки этого поколения» — просто еще одна вещь, позволяющая поставить себя в «стадо» других технарей.
Есть еще одна проблема: для кроссовок, которые так точно соответствуют стереотипу технического работника из Сан-Франциско, они изо всех сил пытались избежать этой демографической ситуации и получить большую культурную значимость на более крупном рынке кроссовок и одежды. Согласно отчету Seeking Alpha за 2022 год, осведомленность о бренде в Америке составляет всего 11%, несмотря на то, что компания тратит миллионы на маркетинг.
В частности, индустрия кроссовок так сильно зависит от ажиотажа и новизны — сотрудничества с люксовыми брендами, спорных аномалий и одобрения знаменитых брендов. У Allbirds, по крайней мере, какое-то время было последнее, даже несмотря на то, что они открыто отвергали модель хайпа. Э! Статья хвастается, что такие люди, как Хилари Дафф, Кейт Хадсон и Крис Пратт, любили свои Allbirds во время кофе-марафонок в эпоху пандемии. Но они пошли дальше: статья, опубликованная на этой неделе, хвастается, что Эштону Катчеру абсолютно 9 лет.0029 любит своих Кариумов.
И поскольку супермодели носят классические, действительно неподвластные времени кроссовки Adidas, а обувь стала астрономически большой и странной, Allbirds испытывает затруднения со всех концов и теряется где-то посередине.
ЛУЧШЕЕ ИЗ SFGATE
Мужские повседневные кроссовки | Nisolo
×
Бесплатная стандартная доставка в настоящее время предлагается для всех заказов на сумму более 200 долларов США до вычета налогов и после применения скидок в пределах 48 смежных штатов США. Для заказов, имеющих право на бесплатную доставку, при оформлении заказа будет выбрана стандартная доставка для доставки в штатах CONUS/48. Предложение не может быть применено задним числом к предыдущим заказам.
×
Скидка 20% распространяется на всех покупателей избранной женской и мужской обуви и аксессуаров, пока они есть в наличии. Заказы, подходящие для акции, должны ввести GOODNISOLO при оформлении заказа, чтобы получить 20% скидку на свой заказ до уплаты налогов и доставки.
Предложение не может быть применено задним числом к предыдущим заказам. Предложение и условия могут быть изменены.
×
Скидка 20% распространяется на новых покупателей только на избранную женскую и мужскую обувь и аксессуары, пока товар есть в наличии. Заказы, подходящие для акции, войдут GOING20 при оформлении заказа, чтобы получить скидку 20% на свой заказ до уплаты налогов и доставки. Нельзя комбинировать или суммировать с другими кодами скидок. Предложение не распространяется на Ethical Marketplace, подарочные карты, наборы для ухода за обувью и товары со скидкой. Предложение не может быть применено задним числом к предыдущим заказам. Предложение и условия могут быть изменены.
×
Скидка 20% распространяется на новых покупателей только на избранную женскую и мужскую обувь и аксессуары, пока товар есть в наличии. Заказы, подходящие для акции, войдут COJ20 при оформлении заказа, чтобы получить скидку 30 % на свой заказ до уплаты налогов и доставки.
Нельзя комбинировать или суммировать с другими кодами скидок. Предложение не распространяется на Ethical Marketplace, подарочные карты, наборы для ухода за обувью и товары со скидкой. Предложение не может быть применено задним числом к предыдущим заказам. Предложение и условия могут быть изменены.
×
Бесплатная доставка заказов на сумму более 200 долларов США в пределах 48 смежных штатов США до уплаты налогов и после применения скидок. Заказы, имеющие право на бесплатную доставку, могут выбрать Fedex Smartpost при оформлении заказа для доставки в штатах CONUS/48. Предложение не может быть применено задним числом к предыдущим заказам.
Магазин женской одежды | Магазин Мужские
×
Скидка до 50% только в течение ограниченного времени. Могут применяться некоторые исключения. Используйте код BYE2022 при оформлении заказа или в нашем демонстрационном зале в Нэшвилле, чтобы получить дополнительную скидку 20% от полной цены и товаров со скидкой, когда это применимо.
Предложение нельзя комбинировать или суммировать с другими кодами скидок. Рекламные акции действительны на момент покупки и не могут быть применены задним числом к предыдущим заказам, заказам, размещенным через третьих лиц, или будущим заказам. Предложение действительно до вторника, 3 января, 11:59.вечера по тихоокеанскому стандартному времени.
Магазин Распродажа женской одежды | Распродажа для мужчин
×
Скидка 20 % распространяется на ВСЕХ покупателей только на избранную женскую и мужскую обувь и аксессуары, пока товар есть в наличии. Заказы, подходящие для акции, вводят CUPOFJO20 при оформлении заказа, чтобы получить 20% скидку на свой заказ до уплаты налогов и доставки. Нельзя комбинировать или суммировать с другими кодами скидок. Предложение не распространяется на Ethical Marketplace, подарочные карты, наборы для ухода за обувью и товары со скидкой. Предложение не может быть применено задним числом к предыдущим заказам.
Предложение и условия могут быть изменены.
Бесплатная доставка заказов на сумму более 200 долларов США в пределах 48 смежных штатов США до уплаты налогов и после применения скидок. Заказы, имеющие право на бесплатную доставку, могут выбрать Fedex Smartpost при оформлении заказа для доставки в штатах CONUS/48. Предложение не может быть применено задним числом к предыдущим заказам.
×
Справочные значения выбросов CO2 здесь рассчитываются от начала до конца для каждого продукта с помощью калькулятора Doconomy 2030 с использованием информации от поставщиков Nisolo. Расчеты не включают деятельность штаб-квартиры Nisolo, доставку клиентам, а также воздействие на воду, эвтрофикацию, захват земли и другие природные ресурсы.
Упомянутые здесь выбросы углерода рассчитываются от колыбели до ворот по всей цепочке поставок Nisolo в целом с использованием оценщика выбросов бренда Climate Neutral и компенсируются покупками кредитов Verified Carbon Standard Certified, которые финансируют текущие проекты в перуанской Амазонии.