Лакост кто производитель: «Lacoste» — французский бренд, производитель одежды

Вещи Lacoste: как отличить оригинал от подделки

Бренд Lacoste очень популярен в мире, особенно среди молодежи. Под фирменным знаком симпатичного зеленого крокодила выпускается обувь, одежда и аксессуары, например, солнцезащитные очки. И весь этот богатый ассортимент старательно подделывается дельцами от фейк-индустрии.

Спрос на подделки, конечно, есть: так хочется вместо рубашки поло купить за те же деньги комплект из кроссовок и свитера. Каждый наивный покупатель должен понимать, чем он рискует, приобретая подделку. Контрафакт – это не просто поддельный логотип, это имитация качества, комфорта и полный набор вредных свойств.

Фальшивый фильтр УФ в очках опасен для глаз, а плохонькая синтетика вместо хлопка в футболке может вызвать тяжелую кожную аллергию.Чтобы не рисковать своим здоровьем, лучше узнать, как отличить лакост-оригинал от подделки.

Купить настоящую обувь Lacoste

Поверить, что скидка на брендовую обувь вдруг достигла 50% невозможно. Проверка на подлинность похожей обуви займет немного времени: признаков для сравнения всего несколько:

Логотип

Зеленый крокодил с разинутой зубастой пастью, направляющийся вправо, представляет марку всем, кто его хоть раз видел. На некоторых моделях обуви цвет рептилии дизайнеры выбрали другой. Но это бывает крайне редко, так что внимательно присмотримся к привычно вышитому символу: по форме он очень четкий, с хорошо различими деталями – глаз, зубы, зигзаг по туловищу хорошо видны, хвост и лапы его параллельны туловищу. Крокодил пришит тонкой леской по контуру, никакой клей недопустим. Малейшие его потеки и пятна говорят о подделке.

Упаковка

Брендовая коробка для обуви Lacoste – обязательный атрибут. Без упаковки оригинальную обувь не продают, поэтому никаких оправданий принимать нельзя. Настоящая обувь уложена производителем в аккуратную коробку из плотного зеленого картона с откидной крышкой. Название марки и логотип белого цвета – на оригинале; подделки предлагают всевозможные варианты: зеленые, золотистые аллигаторы изображены в рамочке, ползут влево – варианты встречаются разные. В этикетке подлинника на торце содержится необходимая информация: штрих-код, размер, наименование модели и серийный номер. Он также должен быть указан и на ярлычке, прикрепленном к обуви – обязательно нужно сверить.

Случается, что в настоящей коробке находится копия lacoste. Как отличить подделку в этом случае? Обязательно продолжить тщательный осмотр изделия.

Качество обуви

Оригинальные кроссовки или ботинки сшиты из качественных материалов: верх, подошва, стельки, внутренняя отделка – все равномерно окрашено, прострочено аккуратными швами, не имеет заусенцев на стыках, потеков клея. Дешевые материалы подделок могут иметь неровности на стыках, потеки на поверхности, неприятный запах синтетики. Строчки на подделке не всегда ровные, могут встречаться оборванные нити, затяжки – это все заметно и на ощупь. Подошва оригинала достаточно гибкая, у подделки – жесткая, негнущаяся.

Настоящие Lacoste имеют чистые цвета основной палитры, контрастные сочетания в одной паре всегда гармоничны. Варианты оттенков модели можно посмотреть на официальном сайте. Реплики могут включать самые безвкусные сочетания красок в одной паре.

Поло Lacoste – определяем подлинность

Визитная карточка бренда Lacoste – популярные поло. Их подделывают особенно массово. Но признаков отличия контрафакта от оригинала достаточно много:

•        Логотип-крокодильчик – на оригинале он пришит слева на груди, чуть выше нижнего шва планки-застежки. На изнаночной стороне шов незаметен, угадываются лишь очертания контура. – На подделке эмблема чаще всего пришита ниже, шов сильно виден внутри, к тому же он достаточно небрежен.
•        Бирка внутри, под швом воротника с обозначением размера цифрами (1, 2,3,4). – Символьные значки S,M,L,XL свидетельствуют о подделке.
•        Пуговицы настоящего поло имеют перламутровый блеск, два отверстия для пришивания. Шов расположен строго вертикально. – Застежка подделки всегда отличается. Тонкая пластмасса пуговиц видна сразу, а приманка в виде надписи по окружности выдает копиистов с головой.
•        Материал – хлопковый трикотаж петит-пике брендового изделия самого высокого качества, имеет сотовую структуру, воротник и манжеты эластичной вязки мягки, упруги и не натирают кожу. – Мелкая структура ткани реплики свидетельствует о низкосортном трикотаже.
•        Тканевый ярлык во внутреннем боковом шве гладкий, атласный. Содержит информацию о материале (100% cotton) на пяти или семи языках.
•        Боковые разрезы настоящего изделия аккуратны, с параллельными краями – расстояние между ними не более 1 см.
•        Страна-производитель – надпись made in France свидетельствует об откровенной фальшивке. Вся продукция французского бренда производится в Турции, Перу, Марокко.

Всегда стоит перед покупкой посмотреть на сайте производителя каталог лакост: как отличить подделку подскажут подробности описания и внешний вид. Тем более, что подделывают практически всю продукцию знаменитой марки: свитеры, сорочки, бейсболки, очки. Но все контрафактные изделия при внимательном изучении легко отличить от настоящих.

Свитеры бренда

Красивый и теплый трикотаж из хлопка и шерсти Merino Wool – не самое дешевое удовольствие. Но если где-то предлагают то же самое «с хорошими скидками» или по распродаже, нужно внимательно посмотреть, почему цены у продавца такие соблазнительные. Признаков настоящих изделий не так много и они очень заметны:

•        Форма – настоящий свитер бренда четко держит форму. – Вид широкого чулка позволителен только плохой копии.
•        Качество – трикотаж марки мягкий, воздушный, достаточно объемный, при любом составе волокна пряжи. – Контрафакт жестковат и немного колется. Если в нем даже используется шерсть, то очень грубой выделки.
•        Ярлык у горловины вшит очень аккуратно, на нем обозначен размер, изображен крокодильчик и название бренда. Размер только цифровой, никаких символов. Иногда он указан на маленькой тканевой нашивке чуть ниже основного ярлыка. Винтажные модели могут быть изготовлены во Франции, но массово продаваться в магазинах не будут, тем более по низким ценам.
•        Цвет фирменной модели обычно чистых тонов основного спектра, спокойных оттенков. При использовании различных тонов всегда соблюдается сочетаемость. – Никакая кислотность, ядовитость и аляповатость окраски не может встречаться в оригинальном изделии.

Сорочки Lacoste – имиджевый предмет гардероба не может быть плохого качества, поэтому покупать надо настоящее. Пошив у французского производителя идеальный, прекрасное хлопковое полотно прочно окрашивается. После стирки изделия не теряют цвет и форму. От копий их можно отличить по нескольким признакам:

•        Пуговицы имеют надпись  с названием бренда по краю окружности и четыре отверстия для пришивания.
•        Карманы – если модель предполагает их наличие. Пришиты они настолько четко, с полным совпадением рисунка с основным полем (клетка или полоска), что границы между ними практически не видно. – Карманы на реплике всегда бросаются в глаза более грубой строчкой, да и рисунок никто не подгоняет.

Поддельные очки опасны для зрения

Покупать солнцезащитные очки в онлайн-магазине нельзя. Контрафакт слишком вероятен, а глаза портить очень жаль ради экономии. Если магазин не имеет партнерского соглашения с производителем, то рисковать не стоит.

Оригинальные очки удобно сидят, не натирая переносицу. Глаза в них не устают, а фильтр УФ действительно защищает от солнечных лучей. Кроме того, они не развалятся через пару месяцев, так как все соединения в них надежны

Цены

Оригинальные изделия марки Lacoste не могут быть ниже указанных в каталоге официального сайта. Скидки бывают, но они совсем не так значительны, как обещают недобросовестные продавцы.

История модного бренда Lacoste — Реальное время

Бизнес

07:00, 19. 05.2019

Сюжет: Истории брендов

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

Поло Lacoste с логотипом в виде зеленого аллигатора на груди уже давно стало модной легендой Франции и всего мира. Зародившись в начале 40-х годов XX века, компания быстро встала на ноги и начала международную экспансию. Во многом успех Lacoste предопределил основатель компании — феноменальный теннисист, взявший семь турниров Большого шлема, и неординарный изобретатель с десятками патентов Рене Лакост. Сегодня уже нельзя назвать Lacoste семейным предприятием — дети и внуки «отца» бренда, так и не сумев уладить внутренние конфликты, продали компанию. История легендарного французского модного бренда, не избежавшего участи быть поглощенным мировой корпорацией, — в материале «Реального времени».

Не благодаря, а вопреки: против природы и воли отца

Рене Лакост родился 2 июля 1904 года в Париже в семье высшего сословия. Его отец, Жан-Жюль Лакост, был главой (управляющим) автомобильной компании Hispano-Suiza, очень уважаемым и состоятельным человеком во Франции. В прошлом финалист первого чемпионата Франции по гребле в Маконе, он тем не менее был решительно настроен против увлечения своего сына профессиональным спортом, всячески подталкивая юного Рене к обучению в Политехнической школе (государственный колледж в коммуне Палезо, расположенной в восемнадцати километрах к юго-западу от Парижа). Сам же Рене с детства был страстно увлечен большим теннисом.

Рене Лакост не занимался профессиональным спортом до 15 лет, получая начальное образование, хотя и не оставлял мыслей о том, чтобы продолжить играть в теннис на более серьезном уровне. По данным издания Handelsblatt, спортивные тренеры, современники Лакоста, отмечали, что молодому человеку не хватало природных данных и врожденного таланта для крепкого профессионального старта. Однако после долгих уговоров отец согласился позволить ему попробовать себя в спорте при условии, что он станет чемпионом мира в течение пяти лет, а при отсутствии результата продолжит образование и займется «серьезным» делом.

Без каких-либо исключительных данных Лакост сделал ставку на интенсивную подготовку, чтобы улучшить свою игру. Долгие часы юноша проводил, анализируя сильные и слабые стороны соперников и ведущих игроков мира, читая учебники и совершенствуя технику. Как пишет французский спортивный еженедельник Lequipe, игра Рене Лакоста всегда была разработанной, продуманной, четкой и нацеленной на то, чтобы в конечном итоге сломить противников напором, при этом защищая тылы.

«Отличный реверс и разрушительный залп»: восхождение «аллигатора»

Учитывая короткий интервал возможностей для достижения своей цели и огромное давление со стороны отца, Рене было непросто, но усердие Лакоста вскоре дало свои плоды. В 1923 году он, наконец, был приглашен в сборную Франции на Кубок Дэвиса (крупнейший международный теннисный турнир) вместе с тремя другими теннисистами— Жаном Боротрой, Жаком Браньоном и Анри Коше. Первый значительный личный успех Рене Лакоста — это попадание в финал чемпионата Франции в 1924 году. В последующие четыре года Лакост прочно закрепился в топе профессионального тенниса. На его счету — победы в семи турнирах Большого шлема, двух чемпионатах США и Уимблдона, трех чемпионатах Франции.

Рене Лакост, Жак Брюньон , Жан Боротра, Анри Коше. Фото rendez-vous.ru

По официальным данным бренда, культовое прозвище «аллигатор» Лакост получил еще на заре своей карьеры. Хотя данные источников разнятся, мы будем придерживаться информации российского сайта компании. Согласно официальной легенде, во время поездки в Бостон в составе команды Кубка Дэвиса в 1923 году внимание теннисиста привлекает дорогой и экстравагантный аксессуар на витрине магазина — чемодан из крокодиловой кожи. «Если вы выиграете, я куплю его для вас», — шутит перед ответственным матчем его тренер Алан Мур. Эта история попала к журналистам и была растиражирована Бостонской вечерней газетой. В то время спортсмена вряд ли волновала монетизация этой истории, но к этому мы еще вернемся.

Лакост вошел в историю французского и мирового спорта как член легендарной команды «Четырех мушкетеров» вместе с напарниками по первому в своей карьере Кубку Дэвиса. В разных вариациях квартет выступал на престижнейших мировых турнирах с 1923 по 1927 год. Название было калькой с романа «Три мушкетера» Александра Дюма. Громкое прозвище за командой закрепилось в 1926 году из-за эстетики, стиля игры, вызывающего у спортивных обозревателей ассоциации со страстными поединками на мечах времен Людовика XIII.

«Рене никогда не оканчивал профессиональных теннисных курсов. Он учился играть, наблюдая, анализируя игру своих противников. Он отмечал все детали в «секретной записной книжке». От природы великий перфекционист Рене постоянно пытается улучшить свою тактику. Надежный в базовой линии, он имеет отличный реверс и разрушительный залп», — пишут авторы официального ресурса Международного зала славы тенниса, куда «Четыре мушкетера» были торжественно введены в 1976 году.

Счастливый брак, пневмония и уход из большого спорта

Беря в расчет популярность тенниса во Франции и сразу несколько волевых побед «мушкетеров» над давними противниками с другого континента, Рене Лакост становится национальным героем. Кубок Дэвиса 1928 года стал для него последним в карьере, а победа на Открытом чемпионате Франции по теннису в парном разряде с Жаном Боротрой — последним официальным матчем. Хрупкий от природы Рене Лакост стал часто болеть, а после перенесенной пневмонии, в 24 года, окончательно решает завязать с профессиональным спортом.

30 июня 1930 года он женится на Симоне Тион де ла Шом, чемпионке Франции по гольфу, которая во временном промежутке с 1931 по 1945 год подарит ему четверых детей: трех наследников — Бернарда (1931), Франсуа (1933) и Мишель (1943), а также дочь Кэтрин (1945). К слову, Кэтрин позже сделает отличную карьеру в качестве гольфистки и в 1964 году, в возрасте 19 лет, выиграет чемпионат мира.

Рене и Симона Лакост. Фото lacoste.ru

Лакост в течении долгих лет еще будет оставаться в мире большого тенниса, возглавляя сборную Франции на Кубке Дэвиса с 1931 по 1933 год, когда команда терпит поражение от Великобритании. В 1940 году он становится президентом Французской федерации тенниса (FFT) и занимает эту должность до 1943 года.

Революция Lacoste и предпринимательская жилка Рене

С самого начала карьеры Рене Лакост начал придумывать и внедрять в свой тренировочный процесс ноу-хау — он дорабатывал конструкцию спортивной атрибутики и одежды, которые в начале 20-х годов оставались очень несовершенными. Известно, что он покрывал «рукава» своих теннисных ракеток лейкопластырем для лучшего сцепления, к слову, этот метод позже будет принят на всех теннисных кортах Франции. В 1928 году он разрабатывает и патентует тренажер — машину, подающую мячи, — которую активно использует в тренировках.

Годом ранее, в 1927 году, для личного пользования он заказывает хлопковые рубашки с коротким рукавом, модель получает название-код «1212». То, что вскоре назовут «поло», представляло из себя хлопковую рубашку с укороченным рукавом, без жесткого воротника, характерного для спортивных моделей того времени. В отличие от традиционных рубашек, рубашки Лакоста лучше впитывали влагу и не стесняли движения, помимо этого, по просьбе Лакоста на груди рубашек было вышито изображение аллигатора как символа его триумфа. Спортсмен начинает носить их каждый раз, когда приходит на корт, чем приковывает к себе взгляды и вызывает интерес коллег.

Марка Lacoste фактически была запущена пять лет спустя, в 1933 году, когда Лакост сделал предложение о создании фирмы своему другу, французскому политехнику, предпринимателю и текстильщику Андре Жилье. Компания была официально названа La Societe Chemise Lacoste и занялась производством революционной спортивной одежды. Революционным в продукции Лакоста и Жилье было все, начиная от конструкции и заканчивая материалами. Поло отшивались из хлопчатобумажного трикотажа, созданного на фабрике Жилье, благодаря которому рубашки были крайне комфортными, у них был мягкий ворот и отсутствовали рукава, на лицевой стороне белоснежных изделий красовался логотип Lacoste — зеленый аллигатор.

Компания начала распространять свои каталоги по спортивным клубам и профильным магазинам Франции. Линия одежды была предназначена в первую очередь для теннисистов, но вскоре включила в себя изделия для игроков в гольф. По слухам, способствовала этому жена Лакоста. Модель «1212» быстро обрела популярность и начала продаваться по всей стране, продукцию бренда начинают носить не только профессиональные спортсмены, но и молодые люди, следящие за последними тенденциями. В 1950-х бренд совершает еще один модный прорыв — выпускает коллекции цветных поло, которые покоряют молодежь. С этого момента продукция Lacoste начинает экспортироваться в европейские страны.

Логотип Lacoste — зеленый аллигатор. Фото lacoste.ru

В 60-х компания Lacoste продолжает процветать благодаря изобретениям своего соучредителя. В 1960 году Рене Лакост получил патент на антивибрационные прокладки для изготовления струнных ракеток, а спустя три года презентовал первую стальную теннисную ракетку T2000, которая буквально привела к революции в теннисном спорте, устранив деревянные ракетки, и проложила путь для современных моделей. Модель, выпускаемая под маркой Wilson, сразу же соблазнила таких великих чемпионов, как Джимми Коннорс и Билли Ян Кинг, и «выиграла» не менее 46 титулов Большого шлема с 1966 по 1978 год.

Мировая экспансия, наследование и продажа Lacoste

Старший наследник Рене, Бернард Лакост, принял управление компанией в 1964 году и находился у руля до 2005 года, то есть практически до самой смерти (2006). Хотя за это время компания несколько раз перекраивалась и меняла состав акционеров, тем не менее всегда шла вперед. В 1970-х годах одежда Lacoste приобретает популярность и в США, а ее крокодиловая эмблема становится стандартом для модников уже на двух континентах. В 80-х и начале 90-х Lacoste становится больше чем просто производителем модных рубашек — компания развивает свою деятельность в других областях моды, брендируя часы, обувь, нижнее белье и ароматы.

С конца 90-х компания начала развивать сеть собственных магазинов и интернет-сайтов. Рубашки бренда производятся на заводах, принадлежащих французской промышленной группе Devanlay. Как у единственного лицензированного производителя трикотажа Lacoste, в собственности Devanlay еще со времен Рене Лакоста находится 35% акций компании. В 1998 году Devanlay была поглощена швейцарской семейной инвестгруппой Maus Brothers Holding, таким образом 35% акций Lacoste также перешли в ее управление. Остальные 65% на начало 2000-х годов находились в руках семьи Лакостов. Сам основатель бренда, Рене Лакост, несмотря на хрупкое здоровье, дожил до 92 лет и скончался 12 октября 1996 года.

С начала XX века в семействе Лакостов начались дрязги, которые на протяжении десяти лет тиражировались мировыми СМИ. После смерти старшего наследника, Бернарда Лакоста, компанию возглавил младший сын Рене — Мишель. Второй же наследник, Франсуа, фактически никогда не участвовал в управлении семейной компанией, занимаясь собственным бизнесом в сфере венчурных инвестиций. Дочь Рене, Кэтрин, завершив спортивную карьеру гольфистки, также ушла в собственные проекты, связанные со спортом. Таким образом, как пишет The Wall Street Journal, у руля семейного дела Лакостов был Мишель, а в последствии и его дочь, Софи Лакост-Дурнель, остальные члены семьи оставались держателями акций.

Между 22 членами семьи Лакостов часто возникали недопонимания, что вполне объяснимо, учитывая тот факт, что закрытое семейное предприятие еще в 2000 году оценивалось Financial Times в €800 млн, а по итогам 2011 года его выручка выросла на 14%, до €1,6 млрд. В 2012 году произошло неожиданное: дочь Мишеля, Софи Лакост-Дурнель, сменила его на должности председателя совета директоров Lacoste в результате «государственного переворота» внутри компании. Ее поддержал ряд акционеров, в том числе и представители Maus Brothers Holding. Мишель же публично заявил, что его дочь некомпетентна и не имеет навыков для управления семейной компанией.

В начале 90-х Lacoste становится больше чем просто производителем модных рубашек — компания развивает свою деятельность в других областях моды, брендируя часы, обувь, нижнее белье и ароматы. Фото rendez-vous.ru

В октябре 2012 года Мишель Лакост продал принадлежащие ему 30,3% акций компании Maus Brothers Holding. Таким образом, в руках швейцарского холдинга оказалось уже 65,3% акций Lacoste. В ноябре того же года The Wall Street Journal сообщила о том, что группа акционеров во главе с Софи Лакост-Дурнель согласилась продать Maus Brothers Holding 28% акций Lacoste — холдинг консолидировал 93% акций компании, что фактически стало концом истории Lacoste в качестве семейного бренда. Тогда в официальном релизе Maus Brothers Holding оценил общую стоимость компании в €1 млрд. Как пишет Financial Times со ссылкой на данные швейцарского холдинга, в 2017 году выручка Lacoste составила $2 млрд, у бренда было 1 200 фирменных магазинов в 120 странах мира.

Помимо указанных в тексте источников, при написании материала были использованы данные официальных ресурсов Международного зала славы тенниса и бренда Lacoste, а также портала tennis-histoire.com.

Интернет-газета «Реальное время»

БизнесКейс

История компании Lacoste | Lacoste

Обновлено 1 декабря 2022 г.

Lacoste — французская компания по производству одежды, известная своим культовым логотипом в виде крокодила и высококачественной спортивной и повседневной одеждой. Компания была основана в 1933 году Рене Лакостом, французским теннисистом, известным своей стильной и удобной экипировкой на корте. Сегодня Lacoste — это мировой бренд, выпускающий широкий ассортимент одежды, обуви и аксессуаров для мужчин, женщин и детей. Lacoste Group в настоящее время является подразделением швейцарской компании Maus Freres. Его годовой объем продаж превышает два миллиарда евро, и каждую секунду продается два продукта Lacoste. В настоящее время в компании работает более десяти тысяч сотрудников в ста двадцати странах. В этих странах у Lacoste более десяти тысяч оптовых продавцов и 1200 бутиков (1). Однако не всегда это была такая крупная компания.

Основание Lacoste

Знаменитый французский теннисист Рене Лакост основал компанию Lacoste, официально известную как La Chemise Lacoste, , в 1933 году вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской фирмы по производству трикотажных изделий в время. Их первым продуктом стала революционная теннисная рубашка, которую Lacoste разработала и носила на теннисных кортах с вышитым на груди логотипом в виде крокодила. Серийная версия получила название L.12.12, где L означает Lacoste, 1 — потому что он был уникальным, 2 — заводской код для коротких рукавов, а 12 — потому что был выбран двенадцатый прототип. Рубашка была сделана из ткани, известной как 9.0015 маленькое пике . Petit по-французски означает «маленький», а Pique относится к «стилю ткачества, обычно используемому из хлопчатобумажной пряжи, который характеризуется приподнятыми параллельными шнурами или геометрическими узорами на ткани» (2).

Хотя компания утверждает, что это первый пример появления названия бренда на внешней стороне предмета одежды, логотип Jantzen girl появился на внешней стороне купальников Jantzen Knitting Mills еще в 1921 году. до теннисных рубашек Lacoste производила рубашки для гольфа и парусного спорта. Первоначальный слоган Lacoste звучал так: «Внимание, крокодил… il n’y a qu’une CHEMISE LACOSTE».

Послевоенное расширение

В 1951 году компания начала расширяться, отделившись от «белого тенниса» и представив цветные рубашки. В 1953 году Дэвид Кристал, владелец Izod, купил 50% прав на продажу Lacoste в Америке и рекламировал их как «символ статуса компетентного спортсмена» как Izod/Lacoste. Эта связь просуществовала до 1993 года и привела к большой путанице в отношении брендов в Соединенных Штатах. По иронии судьбы, Винсент Драдди, глава Crystal, признался в интервью в 1977, что «в то время я не думал возиться с символом аллигатора». (3) Почти сразу после его введения рубашку начали носить «спортсмены выходного дня, такие как Дуайт Эйзенхауэр, Боб Хоуп и Джон Уэйн». (4) Тот факт, что он продавался в Brooks Brothers до конца 1960-х годов, также помог придать бренду ауру «высшего класса» и привел к тому, что он стал основой «опрятного гардероба».

В 1963 году Бернар Лакост принял управление компанией от своего отца Рене. В то время ежегодно продавалось около 300 000 продуктов Lacoste, но под руководством Бернарда наблюдался значительный рост компании. Компания также начала вводить в свою линейку другие продукты, включая шорты, парфюмерию, оптику и солнцезащитные очки, обувь для тенниса, обувь для палубы, прогулочную обувь, часы и различные изделия из кожи. В частности, их введение духов для мужчин в 1968 был очень инновационным.

В 1971 году Lacoste начала сотрудничество с Открытым чемпионатом Франции по теннису Ролан-Гаррос. Это партнерство продолжается до сегодняшнего дня и положило начало маркетинговому партнерству Lacoste с профессиональным теннисом, которое достигло новых высот в двадцать первом веке.

Пик подготовки

Марка Lacoste достигла пика популярности в США в конце 1970-х годов и стала визитной карточкой «опрятного» предмета гардероба 1980-х годов.80. В 1980-х годах стиль «преппи» стал мейнстримом: во многих общенациональных универмагах были отдельные магазины «Изод/Лакост» с куртками, свитерами и большим разнообразием другой одежды. За этот период годовой объем продаж только рубашек достиг 150 миллионов долларов. В то время в Соединенных Штатах Izod и Lacoste часто использовались как взаимозаменяемые, потому что рубашки Lacoste все еще выпускались под торговой маркой Izod Lacoste по лицензии Izod для продажи в США. кроссовки.

«Темное десятилетие» 1990-х годов

В конце 1980-х тенденция «опрятного стиля» поостыла, и объединенный бренд стал переэкспонирован. в то время как рынок рубашек поло также был перенасыщен подделками. В результате в США бренды снова разделились: Lacoste перешла на более высокий рынок в попытке вернуть себе «элитный» статус, а Izod был повторно представлен как одежда среднего класса. Хотя изначально это помогло продажам, американский лицензиат все же обанкротился, а в 1993 году продал свою 50% долю Lacoste обратно Lacoste, которая, таким образом, восстановила исключительные права США на распространение рубашек под своим собственным брендом.

Чрезмерное распространение бренда в 1980-х годах продолжало сказываться на продажах Lacoste в Соединенных Штатах на протяжении 1990-х годов. Тем временем во Франции бренд пережил то, что было названо «темным десятилетием» продаж. Один ученый обвинил в этом падении продаж популярность бренда среди французской городской молодежи в banlieue s , что нанесло ущерб высококлассному имиджу Lacoste. (5)

Возрождение бренда в 2000-х , популярность Lacoste резко возросла благодаря работе французского дизайнера Кристофа Лемэра по созданию более современного и высококлассного образа. В 2005 году было продано почти 50 миллионов продуктов Lacoste более чем в 110 странах мира. Популярность бренда также возросла благодаря контрактам между Lacoste и несколькими молодыми теннисистами, в том числе американской звездой тенниса Энди Роддиком, восходящим французским перспективным игроком Ришаром Гаске и швейцарским олимпийским чемпионом Станисласом Вавринкой.

В середине 2000-х Lacoste начала расширять свое присутствие в мире гольфа, спонсируя двукратного чемпиона Masters Tournament Хосе Марию Оласабаль и шотландского игрока в гольф Колина Монтгомери.

Бернар Лакост серьезно заболел в начале 2005 года, из-за чего он передал пост президента Lacoste своему младшему брату и многолетнему близкому сотруднику Мишелю Лакосту. Бернар умер в Париже 21 марта 2006 года. В том же году был основан Фонд Лакост. Фонд поддерживает общественные проекты, которые через спорт приходят на помощь уязвимым молодым людям. Его программы сосредоточены как на гольфе, так и на теннисе. Мишель Лакост занимал пост президента до 2008 года, а в настоящее время его возглавляет Лакост Берил Гамильтон, внучка Рене.

С 2006 года бренд также выпустил множество лимитированных серий своего знаменитого поло. В нем приняли участие дизайнеры Том Диксон, Майкл Янг, журнал Visionaire, братья Кампана, Ли Сяофэн и Джонатан Адлер.

В 2010 году Фелипе Батист Оливейра стал креативным директором Lacoste и занимал этот пост восемь лет.

Конец семейного владения

В ноябре 2012 года Lacoste была продана швейцарской семейной группе Maus Fr и res, которая уже владела 35 процентами капитала Lacoste через свою дочернюю компанию Devanlay, в сделке, которая оценила Lacoste в 1 миллиард евро. Сделка последовала за семейной враждой из-за управления брендом, в результате которой Мишель Лакост столкнулся с его дочерью Софи Лакост-Дурнель, которая была назначена неисполнительным председателем в сентябре 2012 года. Во время сделки Лакост-Дурнель заявила, что она и члены семьи решили продать «с большой печалью». Новый владелец Maue Fr и res описывает себя как:

Швейцарское семейное предприятие, насчитывающее более века, четыре континента и четыре поколения кланов Маус и Нордманн. В ноябре 1902 года владелец универмага Леон Нордманн с близкими друзьями, братьями Эрнестом и Анри Маусами (оптовыми торговцами товарами и чулочно-носочными изделиями) сформировали товарищество и открыли свое первое предприятие в Люцерне. Универмаг специализировался на текстиле, галантерее и трикотаже… Сегодня Maus Frères SA управляется с таким же деловым чутьем, как и основатели предприятия. Последующие поколения наследников Мауса и Нордманна превратили скромное начало сети в конгломерат известных розничных брендов и сетей магазинов в Швейцарии и во всем мире.

Недавнее  История

В начале 2018 года Новак Джокович дебютировал в качестве нового лица Lacoste под слоганом «Новый крокодил». А в октябре 2018 года Lacoste назначила Луизу Троттер, первую женщину-креативного директора в истории фирмы.

В рамках нового акцента на «уличный стиль» Lacoste все чаще начинает сотрудничество с другими домами моды, такими как Concepts и Mastermind JAPAN, а также с многочисленными рэперами. Вы можете увидеть больше об этой тенденции на нашей странице сотрудничества.

В 2020 году, помимо борьбы с Covid-19, Lacoste обвинили в использовании принудительного труда уйгуров для производства некоторых своих товаров. В ответ Lacoste пообещала прекратить использовать этих поставщиков. Для полного освещения этого см. нашу страницу категорий принудительного труда.

В 2022 году Lacoste назначила Винус Уильямс своим новым глобальным послом бренда.

Lacoste Connected Brands

Fusalp. В 2013 году Софи и Филипп Лакост продолжили участие семьи в моде, купив легендарную французскую компанию Fusalp.

Нижнее белье JIL — связано с соучредителем Lacoste Андре Жилье.

Внешние ресурсы

Хронология Lacoste на веб-сайте Lacoste

Lacoste: легенда

История Lacoste | История бренда Lacoste

1933
Происхождение бренда с промышленным производством первых рубашек LACOSTE, в частности белой рубашки поло из хлопка «маленького пике» под кодовым названием «1212».

1934-1939
Наблюдалось поступательное и избирательное развитие продаж рубашек поло высшего качества.

1940-1946
Деятельность компании была прервана во время войны.

1946
Производство возобновилось на французском рынке.

1951
Экспорт одежды в Италию начался в этом году вместе с добавлением цветовой гаммы к белой рубашке поло из хлопка мелкого пике.

1952
В этом году начался экспорт одежды в США.

1959
Выпущена первая детская коллекция.

1960
Были запущены шорты и полосатые рубашки поло. Демпфер для струн также был запатентован Рене Лакост.

1961
В Испании подписана лицензия на производство и распространение одежды.

1963
Рене ЛАКОСТ изобрел первую стальную ракетку: революция в теннисном оборудовании, которая ставит под угрозу господство деревянных ракеток и ведет к появлению современных моделей. Он также создал первую теннисную обувь LACOSTE. Бернар Лакост, старший сын Рене Лакоста, занял пост председателя компании.

1964
В этом году начался экспорт одежды в Японию.

1966
В США было подписано соглашение о производстве одежды.
1968
Выпущена туалетная вода LACOSTE, выпущенная по лицензии Жаном ПАТУ.

1971
В Японии подписана лицензия на производство и распространение одежды.

1974
Рене Лакост изобрел и запатентовал «демпфер», используемый на стальных ракетках LACOSTE, который расположен на конце вала и поглощает вибрации, повышая точность и увеличивая реституцию энергии.

1978
В Бразилии подписана лицензия на производство и распространение одежды.

1981
Подписано соглашение с L’AMY на разработку линии солнцезащитных очков и оптических оправ. В Париже открылся первый в мире бутик LACOSTE.

1982
В Австралии подписана лицензия на производство и распространение одежды.

1984
Новая линия туалетных принадлежностей «LACOSTE pour Homme» была запущена совместно с Жаном ПАТУ. Для запуска Peugeot 205 была создана специальная ограниченная серия «LACOSTE».

1985
Была запущена новая линия теннисной обуви LACOSTE, произведенной во Франции, за ней последовала палубная обувь в 1986 году и прогулочная обувь в 1988 году. также было представлено ограниченное издание.

1986
Лицензии на производство и распространение одежды были подписаны в Южной Корее и Аргентине.

1987
Лицензия на производство и распространение была подписана в Японии с новым партнером, группой SEIBU SAISON.

1988
В Таиланде подписана лицензия на производство и распространение одежды. Рене Лакост патентует новую концепцию теннисной ракетки: «EQUISYSTEME».

1990
Запуск ракетки «EQUIJET»; его уникальная форма сочетает в себе преимущества ракеток с большой и маленькой головкой.

1991
Лицензии на производство и распространение одежды были подписаны в Мексике и Турции. Мировое лицензионное соглашение было подписано для обуви LACOSTE Leisure с группой PENTLAND. Лакост, Боротра, Брюньон и Коше, французская команда Ги Форже и Анри Леконта выигрывает Кубок Дэвиса в Лионе из США, с крокодилом на сердце!

1992
В Соединенных Штатах, Канаде и Карибском бассейне группа LACOSTE возобновила контроль над брендами LACOSTE с помощью своего мирового производителя DEVANLAY S.A. Производство и распространение в США и Канаде обеспечивала DEVANLAY S.A. Производство и распространение одежды лицензионное соглашение было подписано в Индии.

1993
Новое всемирное производственное соглашение было подписано с DEVANLAY S.A., промышленным партнером и партнером LACOSTE, до 30 июня 2012 года. Это соглашение предоставило DEVANLAY эксклюзивные права на производство одежды LACOSTE во всем мире. Также были подписаны новые дистрибьюторские соглашения с DEVANLAY S.A. для Франции и Германии, срок действия которых продлился до 30 июня 2012 года. В ознаменование своего 60-летия компания LACOSTE организовала всемирную кампанию в поддержку борьбы с рассеянным склерозом. Выручка, собранная по этому делу, составляет более 1 миллиона долларов США.

1994
Подписано лицензионное соглашение на линейку часов LACOSTE, которые будут производиться швейцарской компанией ROVENTA-HENEX и распространяться компанией VIMONT S.A. Подписание лицензии на распространение одежды в Китае и открытие бутика LACOSTE в Шанхае. Линейка часов LACOSTE была представлена ​​в апреле на Международной часовой ярмарке в Базеле.

1995
Первые американские бутики LACOSTE открылись во Флориде. Подписана лицензия на распространение в России. Подписано соглашение между LACOSTE и FICO, Международной федерацией морских яхтенных гонок. Чемпионат мира FICO-LACOSTE признал лучшего шкипера мира.

1996
Первый бутик LACOSTE открылся в Москве, Россия. Интернет-сайт LACOSTE также был запущен в этом году. Бутик LACOSTE на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке открывается в декабре.

1998
В марте компания DEVANLAY S.A., партнер по производству одежды по всему миру, перешла во владение семьи Маус (90%) и LACOSTE (10%). Таким образом, семья Маус через DEVANLAY стала миноритарным акционером LACOSTE с долей 35%, а оставшиеся 65% принадлежат семье Lacoste.

1999
В июле LACOSTE предоставляет DEVANLAY всемирную лицензию на производство одежды марки LACOSTE до 31 декабря 2012 года; лицензия продлена до 2025 года в марте 2000 года. Это соглашение распространяется на создание, производство, распространение, мерчандайзинг и рекламу одежды LACOSTE. Лицензионное соглашение на производство домашнего текстиля LACOSTE, охватывающее Европу, Ближний Восток и Африку, было подписано в октябре с компанией DESCAMPS S.A., входящей в группу ZUCCHIBASSETTI. В мае было подписано соглашение с Кристофом Лемером, преемником Жиля Розье, который отныне отвечал за художественное направление деятельности DEVANLAY LACOSTE.

2000
Лицензионное соглашение на ремни LACOSTE для мужчин, женщин и детей было подписано в октябре с COLLAERT S.A. и охватывает Европу, Ближний Восток и Африку. В декабре с SAMSONITE было подписано всемирное лицензионное соглашение на сумки, дорожные принадлежности и мелкие изделия из кожи LACOSTE. В сентябре было подписано лицензионное соглашение на продажу ароматов и косметических средств LACOSTE с P&G PRESTIGE BEAUTE, подразделением изысканной парфюмерии подразделения PROCTER & GAMBLE Beauty Care.

2001
В октябре состоялись съемки рекламного ролика в Шанхае с известным китайским режиссером ВОНГ КАР ВАЙ, лауреатом премии Каннского фестиваля и создателем фильма «В настроении для любви». Соглашение о создании линии кожгалантереи LACOSTE было подписано в октябре с Кристофом Пийе, который также является дизайнером новой линии мебели для бутиков LACOSTE и угловых торговых киосков.

2002
В июле в Дюссельдорфе открылся первый бутик LACOSTE с новой концепцией. Новую концепцию создали Патрик Рубин и Кристоф Пийе. Новые концептуальные бутики открылись в Токио, Лионе, Орландо, Берлине, Лондоне и Стамбуле. В октябре P&G Prestige Beauté запускает во всем мире «LACOSTE Pour Homme» в рамках масштабной рекламной кампании Херба Ритца.

2003
В апреле P&G Beauté выпустила аромат LACOSTE Pour Femme. Созданный эксклюзивно для LACOSTE Оливье Креспом, запуск сопровождается рекламной кампанией фотографа Натаниэля Голдберга. В июле два новых концептуальных бутика LACOSTE открыли свои двери в Париже и Нью-Йорке. В сентябре в Нью-Йорке прошла первая модная ярмарка LACOSTE.

2004
Осенью P&G Prestige Beauté запускает Lacoste «Touch of Pink». Разработка поло Lacoste Pique Stretch способствует успеху бренда во всем мире.

2005
LACOSTE объявила о подписании пятилетнего партнерства с Энди Роддиком, 22-летним теннисистом, который станет одним из послов LACOSTE. Совет директоров LACOSTE назначает Мишеля ЛАКОСТА председателем правления и главным исполнительным директором, а также подтверждает должности Жан-Клода Фове и Марка Люме в качестве старших исполнительных вице-президентов. Бернар Лакост был назначен почетным председателем LACOSTE. Запущена новая рекламная кампания LACOSTE «Un peu d’air sur terre». LACOSTE и L’AMY Group продлили свое лицензионное соглашение на продажу оптики и солнцезащитных очков (мужских, женских и детских) для бренда LACOSTE в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. LACOSTE и CHARMANT Inc. подписали лицензионное соглашение на одни и те же продукты с 1 января 2006 года для Азии и Южной Америки и с 1 июля 2006 года для Северной Америки и Мексики. На Всемирной выставке TFWA 2005 в Каннах компания LACOSTE представила международную концепцию розничной торговли аксессуарами для путешествий. Осенью P&G prestige Beauté запустила во всем мире «LACOSTE ESSENTIAL». С 2006 года по сегодняшний день было подписано двухлетнее партнерство с Лореной Очоа, мексиканской гольфисткой, которая занимает первое место в мировом рейтинге игроков в гольф.

2006
Бернар Лакост, который руководил судьбой знаменитого крокодила и превратил эмблему своего отца, чемпиона по теннису Рене Лакоста, в один из самых известных брендов во всем мире, мирно скончался в Париже 21 марта 2006 года. LACOSTE объявляет о заключении долгосрочного мирового лицензионного соглашения с MOVADO Group, Inc. Соглашение вступает в силу с 1 января 2007 года и включает разработку, производство и распространение коллекций мужских и женских часов. Фонд Рене Лакоста был создан под эгидой Фонда Франции с целью помочь молодым людям как во Франции, так и за рубежом найти свой путь в жизни через спорт и передать этим молодым людям ценности Рене Лакоста.

2007
С VINCENZO ZUCCHI S.p.A. было подписано 5-летнее всемирное лицензионное соглашение на домашний текстиль, вступившее в силу с 1 января 2007 года. Оно включает эксклюзивное производство и распространение коллекций домашнего текстиля LACOSTE по всему миру, за исключением Японии и Сингапура. Летом P&G Prestige Beauté выпустила во всем мире новый мужской аромат LACOSTE ELEGANCE.

2008
С CHARMANT Group было подписано долгосрочное лицензионное соглашение по ношению очков во всем мире. Соглашение вступает в силу с 1 января 2008 года и включает разработку, производство и распространение коллекций оптики и солнцезащитных очков LACOSTE. Бренд круглый год отмечает свое 75-летие. В апреле совет директоров LACOSTE S.A. назначил Кристофа Шеню генеральным директором, Мишель Лакост остался президентом. Продление партнерства с Лореной Очоа было продлено до 31 декабря 2010 года. В сентябре LACOSTE стала официальным спонсором Открытого чемпионата Австралии. В ноябре LACOSTE продлила на 5 лет свое партнерство с ATP в качестве официального поставщика одежды и обуви.

2009
В феврале Lacoste стал первым международным брендом, поддержавшим кампанию «Сохраните свой логотип», инициированную Глобальным экологическим фондом. В США LACOSTE присоединяется к Фонду исследования рака молочной железы, жертвуя 10% доходов от своей коллекции Pink Croc Collection в течение всего октября, чтобы помочь финансировать исследования по поиску лекарства от рака груди. Хайден Кристенсен является лицом Challenge, нового мужского аромата LACOSTE, представленного во время Roland Garros в мае. На весну/лето Заха Хадид создает для LACOSTE особую капсульную коллекцию обуви. Чтобы выйти на рынок мобильных телефонов, LACOSTE S.A. подписала всемирное лицензионное соглашение с группой MODELABS. В июле Хосе Луис Дюран был назначен главой DEVANLAY, лицензированного партнера бренда одежды из крокодиловой кожи. Во время финала мирового тура ATP в Лондоне компания LACOSTE объявила о возобновлении своего партнерства как на теннисных кортах, так и за их пределами, с Энди Роддиком, послом бренда с 2005 года.0003

2010
В этом году LACOSTE выпустила ограниченную серию своих 101 солнцезащитных очков в пилотной оправе 1980-х годов, свою новую книгу «Элемент стиля», аромат для мужчин: LACOSTE Essential Sport, интернет-магазин во Франции. К августу сайт электронной коммерции станет доступен в Великобритании и Германии. В июне LACOSTE подписала четырехлетнюю глобальную лицензию с GL Bijoux Group на разработку своей линии модных украшений. Это соглашение включает в себя концепцию, производство и распространение ювелирных изделий LACOSTE. В сентябре Фелипе Оливейра Баптиста стал новым креативным директором бренда LACOSTE. В октябре 2010 года Фонд Рене Лакоста отмечает свое 4-летие. В ноябре рубашка поло LACOSTE впервые попадает в коллекцию Французского национального музея декоративного искусства. К концу 2010 года, помимо институционального веб-сайта LACOSTE.com, 36 стран, где присутствует бренд, имеют собственные веб-сайты LACOSTE. В декабре 2010 года LACOSTE был четвертым самым известным брендом на Facebook.

2011
В январе LACOSTE предоставила Marchon Eyewear, Inc. лицензию на производство очков. Под эгидой LACOSTE SA компания Marchon Eyewear, Inc. будет разрабатывать, производить и продавать коллекции оптики и солнцезащитной одежды LACOSTE.