История бренда Zara
Благодаря системе «моментальной моды» бренду Zara не страшны никакие сюрпризы капризной погоды. Если, например, осень выдастся необычайно теплой, из-за чего спроса на сезонную одежду практически не будет, компания все равно ничего не потеряет.
«Моментальная мода»
Фото: Mike Mozart
Сегодня Zara — это только один из кирпичиков крупнейшего в мире текстильного концерна Inditex, в который также входят такие известные всем бренды, как Pull&Bear, Bershka, Stradivarius. Zara достигла столь ошеломляющего успеха буквально за пару лет, чем произвела настоящую революцию в мире моды. Причина — уникальная бизнес-схема.
Выпуск коллекции одежды занимает, как правило, чуть более полугода. Этот срок включает в себя все этапы ее создания, начиная от разработки дизайна и заканчивая поступлением в магазин. В Zara же это время составляет рекордные две недели. Около 120 тысяч человек в максимально сжатые сроки обновляют ассортимент 6 тысяч магазинов на основе последних fashion-тенденций и, конечно же, ожиданий людей.
Если какая-то линия одежды не увенчивается успехом, она тут же заменяется на новую. Иногда меняются только цвета. Но в любом случае неизменным остается одно — невероятная скорость работы, которая помогает не только компании, но и ее клиентам. Всегда можно купить одежду от Zara с большой скидкой.
Нельзя не отметить и то, что Zara, в отличие от конкурентов, не перенесла все производство в страны с дешевой рабочей силой. На долю Китая, Турции, Марокко и Бангладеш приходится всего лишь около 20% продукции, которая проходит контроль в главном офисе. Это также отразилось на успехе рассматриваемого нами бренда.
Кроме того, руководство компании не тратит деньги на рекламу. Вместо этого оно вкладывает их в развитие новых проектов.
Как все начиналось
Бренд Zara вырос, как это часто бывает, из желания самого обычного бедного мальчишки сделать так, чтобы его семья ни в чем не нуждалась. Неимоверное терпение, организаторские способности и вера в успех — то, что помогло человеку по имени Гаона стать самым богатым в Испании.
Его состояние оценивается в более чем 60 млрд долларов.
Амансио Ортега Гаона — родился 28 марта 1936 года, сын железнодорожника и служанки, которые, как и многие люди в послевоенное время, жили впроголодь. Из-за нищеты он не смог закончить школу и уже с 13 лет подрабатывал курьером в одном из магазинов своего города.
Упорно работая долгие годы, в 1972 году в возрасте 37 лет он открывает собственную фабрику вместе со своей первой женой. Вскоре после этого появился и первый магазин. Супруги решили назвать его в честь главного героя фильма «Грек Зорба». Однако из-за авторских прав сделать это не удалось и пришлось остановить свой выбор на несколько видоизмененном варианте — Зара.
Гаона раньше всех понял, насколько выгодной является идея копирования одежды от ведущих брендов и ее продажи в несколько раз дешевле. План оказался более чем удачным.
В 80-х гг. в команду к Гаона пришел его знакомый — Хосе Марио Кастеллано, с которым он и придумал систему «мгновенной моды».
Открытие магазина в Португалии ознаменовала выход Zara на международный уровень. С тех пор этому бренду отдают предпочтение миллионы людей из разных уголков нашей планеты.
В 1985 году Гаона создет корпорацию Inditex.
Интересные факты о бренде Zara вы можете узнать из видео.
А что сегодня?
Главный конкурент Zara — H&M. Эта компания тратит бешеные деньги на рекламу, чего не делает Гоана, о чем уже говорилось выше. Он считает, что гораздо разумнее направлять их на что-то другое, более важное — например, витрины. Витрины Zara невозможно отличить от витрин таких люксовых брендов, как Dior и Prada.
Главной ключевой фигурой в компании продолжает оставаться менеджер. Именно он выполняет основную работу — узнает об ожидания людей.
Заработная плата менеджеров в Zara в гораздо выше, чем у ее конкурентов. Кроме того, по итогам года они получают весьма солидные премии. Все это помогает функционированию системы «мгновенной моды» в том виде, в котором она задумывалась.
Сотрудники Zara ездят по всему миру в поисках новинок, которые можно было бы повторить и которые бы понравились людям со средним уровнем дохода. Наблюдения трансформируются в эскизы, из которых на общем собрании отбираются лучшие. Помимо этого, информация берется из модных журналов и телевизионных шоу. Прототипы будущей одежды тестируются не только на манекенах, но и на людях, что позволяет отобрать действительно лучшее.
Руководство Zara разработало шесть основных правил общения с клиентами, которых обязаны придерживаться все сотрудники:
- Всегда, даже если дома не все хорошо, работать с приятным выражением лица.
- Улыбаться за кассой.
- Держать в руках ручку.
- Проявлять заинтересованность.
- Проявлять терпение.
- Уделять внимание человеку, когда тот находится в примерочной.
В Zara не любят отвечать на вопросы журналистов. Отказ что-либо комментировать сотрудники объясняют корпоративной этикой. Однако совсем недавно получить немного информации о текущем состоянии дел этого бренда все же удалось. Так, за последние два года рост продаж увеличился более чем на 10%.
Что касается нашей страны, то, по словам Пабло Испа, здесь все идет так, как нужно. Закрытие магазина на Тверской улице в Москве он объясняет высоким уровнем активности близлежащих торговых точек. Однако в СМИ просочилось другое мнение по этому вопросу — отсутствие согласия о размере арендной платы.
Амансио Ортега — замкнутый в себе человек. Несмотря на все свое состояние, он живет в скромном доме на севере Испании, носит недорогую одежду. Гаона не общается не только с журналистами, но даже и с самим королем, который несколько раз приглашал его в гости.
Ходят слухи, что основатель Zara до сих пор любит приходить в главный офис Inditex — наверное, для того, чтобы полюбоваться своим детищем.
Сегодня в одежде от Zara ходят как обычные люди, так и звезды шоу-бизнеса. Темные пакеты с символом бренда мелькают по всему земному шару. Zara предлагает не только одежду, но и обувь, а также аксессуары. Вот так из небольшой швейной мастерской выросла международная компания, которая превратила своего основателя в одного из самых богатых людей в мире и сделала высокую моду доступной для каждого.
обзор бренда Зара, отзывы стилиста / Блог / Школа Шопинга
31.12.2013
ZARA является частью испанской текстильной империи Inditex Group, которой принадлежат такие бренды, как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka. Основная идея бренда – позволить покупателю прикоснуться к трендам высокой моды по демократичной цене. Коллекции ZARA – это стиль самых последних тенденций pret-a-porte. Никакие модели не задерживаются в магазинах больше 4 недель, линии обновляются очень часто.
У ZARA огромный, точнее ОГРОМНЫЙ ассортимент, который реально позволяет одеться с ног до головы, не выходя из одного магазина. В Заре есть всё: от верхней одежды до аксессуаров. В одном магазине представлены женская, мужская и детская одежда. Каждая линия имеет несколько «подлиний».
Zara Woman имеет особый, присущий только этой линии, крой и шьется в изысканно-деловом стиле в основном из натуральных материалов – хлопка, шерсти, шелка. Коллекции ориентированы на женщин от 25 до 45 лет, ценящих элегантность, комфорт и качество изделий. Zara Woman является самой дорогой линией бренда.
Zara Basic — базовая линия. Коллекции мужской, женской и молодежной одежды. Zara Basic шьётся в повседневном стиле из материалов, сочетающих натуральные и синтетические волокна. Одежда из линии Zara Basic продаётся по более доступной цене, в отличии от Zara Woman, но не уступает ей в качестве.
Zara TRF (Trafaluc) — это линия молодежной одежды, предназначенная для парней и девушек в возрасте до 25 лет.
Как правило коллекции Trafaluc в магазине отводится целый отдельный зал. TRF шьётся в спортивном, клубном и casual-стилях преимущественно из натуральных материалов. Одежда имеет яркие, необычные расцветки и оригинальные конструктивные решения. Концепцией коллекций является выражение индивидуальности через одежду.
Cahemire — несколько лет назад в Zara стали шить неплохие базовые вещи из кашемира и отвели этому направлению целую отдельную линию. Качество — очень даже приличное. Цена — гораздо приятнее, в отличие от люксовых марок.
Monday to Friday — линия одежды в стиле casual. Здесь и базовые пальто, и жакеты, и брюки дудочки.
Я очень люблю ZARA и каждый сезон рассказываю вам о том, за какой вещью прям надо-надо бежать в ближайший магазин, а какую стоить повесить обратно на вешалку. В независимости от сезона в ZARA идти за базовыми вещами, джинсами, уютными огромными шарфами, демократичным кашемиром и последними горячими трендами. А пару лет назад ZARA запустила интернет-магазин, чему мы все несказанно рады.
И не забываем про распродажи, на которых можно отхватить настоящие бриллианты.
Автор: Татьяна Тимофеева
Все статьи Татьяны
Назад в раздел
Ближайшие курсы
Основатель Zara и история жизни миллиардера Амансио Ортеги
Основатель Zara и история жизни миллиардера Амансио Ортеги
Перейти к
- Основное содержание
- Поиск
- Счет
Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».
Логотип InsiderСлово «Инсайдер».
Рынки США Загрузка…
ЧАС
М
С
В новостях
Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации.
ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА
Розничная торговля
Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.
Читать в приложении
Амансио Ортега в 2017 году.
Фотопресс / Getty Images
- Амансио Ортега, 86-летний испанский основатель розничного магазина одежды Zara, имеет состояние около 54 миллиардов долларов.
- Ортеге принадлежит 59% Inditex, крупнейшего в мире ритейлера одежды. Помимо Zara, ему принадлежат Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius и другие.
- Вот как он начал свою карьеру, построил империю быстрой моды и стал одним из самых богатых магнатов мира.
86-летний Ортега родился на северо-западе Испании в 1936 году в семье железнодорожного рабочего и домохозяйки.
AP Photo / Яго Лопес
Источник: Bloomberg
Кэти Уоррен участвовала в написании более ранней версии этой истории.
Он начал шить одежду вместе со своими братьями и сестрами и будущей женой Розалией Мера в их доме в начале 1960-х годов. В 1975 году Ортега и Мера открыли первый магазин Zara в центре города Ла-Корунья, Испания.
Магазин Zara в Ла-Корунья, Испания, 2012 год.
Хесус Санчо / AP Images
Источник: Bloomberg
«Зара» не было его первым выбором для названия магазина.
Он планировал назвать его Зорба в честь фильма «Зорба-грек», но местный бар с таким названием уже существовал. Поскольку он уже купил слепки букв Z-O-R-B-A, он довольствовался тем, что у него было, и в итоге получил имя Zara.
Покупатели проходят мимо закрытого магазина Zara в московском торговом центре 26 марта 2022 года.
Олег Никишин/Getty Images.
Источник: Bloomberg
Десять лет спустя, в 1985 году, Ортега включил Zara в холдинговую компанию Inditex.
Примерно в то же время он и Мера расстались, но она осталась вторым по величине акционером компании.
Штаб-квартира Inditex в Ла-Корунья, Испания, 2012 год.
Хесус Санчо/AP
Источник: Bloomberg
Ортега владеет 59% акций Inditex, крупнейшего в мире ритейлера одежды. Inditex владеет портфелем брендов быстрой моды, включая Zara, один из самых известных и успешных модных брендов в мире с почти 3000 магазинов в 96 странах.
..
Хави Лопес/SOPA Images/LightRocket через Getty Images
Источник: Bloomberg, Forbes.
Ману Рейно/SOPA Images/LightRocket через Getty Images
Источник: Insider
… Bershka, вторая по величине сеть по количеству магазинов во всей деятельности Inditex, продажи которой составляют 9% от общего дохода группы .
..
Хави Лопес/SOPA Images/LightRocket через Getty Images
Источник: Insider
… плюс Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Uterqüe и Zara Home.
Хави Лопес/SOPA Images/LightRocket через Getty Images
Источник: Insider
Inditex превратилась в бегемота быстрой моды.
Компания сообщила о выручке в размере 27,7 млрд евро — 29,1 млрд долларов США по текущему обменному курсу — в 2021 финансовом году, а онлайн-продажи выросли, что приблизило компанию к тому, чтобы стать одним из крупнейших в мире продавцов электронной коммерции.
Доминика Зажицкая/NurPhoto через Getty Images
Источник: WWD
В августе 2013 года в возрасте 69 лет скончалась бывшая жена Ортеги, Розалия Мера, ставшая самой богатой женщиной Испании.
Розалия Мера в 2010 году.
Ксурхо Лобато / Getty Images
Источник: AP
Дочь Меры и Ортеги, Сандра Ортега Мера, унаследовала титул самой богатой женщины Испании после смерти матери.
Сандра Ортега Мера на похоронах своей матери 17 августа 2013 года в Олейросе, Испания.
Ксурхо Лобато / Getty Images
Источник: Bloomberg
Ортега Мера с состоянием около 6,67 млрд долларов контролирует 5% Inditex, хотя она не участвует в компании.
Сандра Ортега Мера с мужем на похоронах матери.
Ксурхо Лобато / Getty Images
Источник: Bloomberg, Forbes
Ортега женат на своей второй жене Флоре Перес с 2001 года.
Флора Перес и Амансио Ортега на вечеринке в Ла-Корунья, Испания, ноябрь 2018 года.
Фото Europa Press — Pool / Getty Images
Источник: Bloomberg
У Ортеги и Переса двое детей, в том числе дочь Марта, которая продает модные товары в Zara.
Марта Ортега на Неделе моды в Париже в январе 2019 года.
Якопо Рауле / Getty Images
Источник: Brides.
Серхио Альварес Мойя и Марта Ортега в ночь перед свадьбой в феврале 2012 года.
Фото Europa Press/Europa Press через Getty Images
Источник: Brides, ThinkSpain.com
Долгое время считалось, что Марта Ортега пойдет по стопам своего отца и возглавит Inditex. Он ушел с поста председателя Inditex в 2011 году и передал бразды правления исполнительному президенту Пабло Исле, но в 2022 году Марта Ортега заняла пост председателя Inditex.
Амансио и Марта Ортега.
Getty Images / Europa Press Entertainment / Соавтор
Источник: Reuters.
Ксурхо Лобато / Getty Images
Источник: Bloomberg
По данным Bloomberg, с момента первичного публичного размещения акций Inditex в 2001 году Ортега получил более 9 миллиардов евро, или около 10 миллиардов долларов, в виде дивидендов.
Мигель Видаль/Reuters
Источник: Bloomberg.
Вид на Линкольн-роуд в Майами-Бич.
Гетти Изображений
Источник: Miami Herald.
Мэйфер в Лондоне.
Гетти Изображений
Источник: Reuters
В 2015 году он купил исторический E.V. Haughwout Building в Сохо, Нью-Йорк, за 145 миллионов долларов.
Здание EV Haughwout & Company, 1974 год.
Эдмунд Винсент Гиллон/Музей города Нью-Йорка/Getty Images
Источник: Reuters, The Real Deal
В 2016 году Ортега приобрел еще одну недвижимость в Нью-Йорке, на этот раз отель на Парк-авеню, 70 в Мюррей-Хилл за 67,6 миллиона долларов.
Платформа метро в районе Мюррей-Хилл в Нью-Йорке.
Джеффри Гринберг/Universal Images Group через Getty Images
Источник: The Real Deal
Ортега также владеет жилой недвижимостью. Он и его жена живут в Ла-Корунья, Испания, недалеко от крупного порта на Атлантическом океане.
Брейс Сеара/AP
Источник: Forbes
В 2012 году сообщалось, что Ортега ездил на роскошном седане Audi A8.
Амансио Ортега на соревнованиях по конкуру в Испании в 2013 году.
Ксурхо Лобато / Getty Images
Источник: Elite Choice.
МИГЕЛЬ РИОПА/AFP через Getty Images
Источник: Daily Mail, AutoEvolution
Но в любом случае он редко уходит в отпуск — на самом деле Ортега не брал свой первый отпуск до 2001 года, после первичного публичного размещения акций Inditex.
Ксауме Оллерос / Getty Images
Источник: Bloomberg
По данным Bloomberg, Ортега носит простую униформу, состоящую из рубашки и брюк, и обычно не носит одежду собственных компаний.
Europa Press / Europa Press через Getty Images
Источник: Bloomberg
В свободное время Ортегу часто можно увидеть на конных соревнованиях.
Он также построил конноспортивный комплекс недалеко от Ла-Коруньи, так как его дочь Марта участвует в соревнованиях по конкуру.
Марта Ортега и Амансио Ортега на соревнованиях по конкуру в Испании в 2013 году.
Ксурхо Лобато / Getty Images
Источник: Getty Images, Bloomberg
В 2020 году Ортега пожертвовал около 68 миллионов долларов на борьбу с пандемией, включая покупку вентиляторов, масок для лица и тестов на COVID для испанской системы здравоохранения.
Миша Фридман / Getty Images
Источник: Barron’s
Несмотря на то, что Ортега управлял крупным розничным продавцом модной одежды в течение четырех десятилетий, он очень скрытен — до 1999 года не было его публичных фотографий, а в 2012 году Bloomberg отметил, что он когда-либо давал интервью только трем журналистам. . Один из сотрудников Zara, который работал с ним, сказал The Economist в 2016 году, что «настоящая история Амансио Ортеги не была рассказана».
Амансио Ортега в 2013 году.
Europa Press / Europa Press через Getty Images
Источник: Bloomberg, The Economist.
Исправление: 27 марта 2023 г. В более ранней версии этой истории неверно указана сумма денег, которую Амансио Ортега пожертвовал на борьбу с пандемией. Он пожертвовал около 68 миллионов долларов.
Читать далее
Функции
Зара
Богатство
Подробнее.
..
Зара | Обзор компании и новости
О Zara
У ритейлера одежды более 3000 магазинов, в том числе магазины для детей и товары для дома. Имеет магазины в 96 странах и является флагманским брендом Inditex Group. Zara известна своей способностью разрабатывать новый продукт и поставлять его в магазины в течение двух недель, в то время как другим ритейлерам требуется шесть месяцев. Испания является крупнейшим рынком с 547 магазинами (включая Zara Kids и Zara Home), за ней следуют Китай (229 магазинов), Франция (145), Россия (144) и Италия (134). По состоянию на январь 2019 года в США насчитывается 98 магазинов. Розалия Мера, которая вместе со своим бывшим мужем Амансио Ортегой основала Zara, умерла в 2013 году в возрасте … Подробнее
У ритейлера одежды более 3000 магазинов, включая магазины для детей и товары для дома.
Он имеет магазины в 96 странах и является флагманским брендом Inditex Group. Zara известна своей способностью разрабатывать новый продукт и поставлять его в магазины в течение двух недель, в то время как другим ритейлерам требуется шесть месяцев. Испания является крупнейшим рынком с 547 магазинами (включая Zara Kids и Zara Home), за ней следуют Китай (229 магазинов), Франция (145), Россия (144) и Италия (134). По состоянию на январь 2019 года в США 98 магазинов.. Розалия Мера, которая вместе со своим бывшим мужем Амансио Ортегой основала Zara, умерла в 2013 году в возрасте 69 лет. Она была самой богатой женщиной в мире, добившейся собственного успеха, ее состояние на момент ее смерти оценивалось в 6,1 миллиарда долларов. Читать меньше
Zara Статистика компании
ПромышленностьОдежда, обувь, спортивный инвентарь
Основана1974
Штаб-квартираArteixo
СтранаИспания
Председатель и главный исполнительный директорPablo Isla
Списки Forbes
Связанные люди и компании
Просмотр профиляПросмотр профиляПросмотр профиля
22 марта 2023 г.
Расширение Zara на 30% и выдающиеся результаты 2022 года
В настоящее время в США работает чуть менее 100 магазинов.
1 марта 2023 г.
Руиджи Вилласеньор держит ногу на газу
В последнее время Руги много затеял. Помимо управления своим брендом Rhude, он теперь является креативным директором Bally и Phoenix Coyotes. И у него есть линия спортивной одежды в Zara.
27 января 2023 г.
Zara Boss обещает удвоить число сотрудников-инвалидов в течение двух лет
Владелец Zara, компания Inditex, обязалась в течение двух лет удвоить число сотрудников-инвалидов по всему миру.
19 января 2023 г.
Терез создает мир радости и цвета во флагманском розничном магазине Нью-Йорка
Зара Терез Тиш начинала с того, что вплетала красочные принты в подкладку кожаных сумок, что в конечном итоге стало катализатором ее знаменитых леггинсов. .
26 октября 2022 г.
Запуск подержанных вещей Zara вызвал неоднозначную реакцию, так как Fast-Fashion пытается стать экологичным
Ведущий модный бренд Zara был обвинен в «зеленой стирке» после того, как он объявил о планах запустить инициативу по выпуску подержанных вещей.
Среди его критиков была Элис Мерфи, журналист The Independent, которая подчеркнула, что компания быстрой моды должна быть сфокусирована.
26 сентября 2022 г.
Каждая копейка
Как и отличная рубашка на пуговицах, блейзер — это классический предмет гардероба, который должен быть в каждом гардеробе. Здесь мы спросили профессионалов в области моды, которым они доверяют.
24 мая 2022 г.
Zara’s Move предлагает бесплатный возврат, который может стать редкостью
Zara в Великобритании начала взимать плату в размере 1,95 фунтов стерлингов (2,39 доллара США) за возврат товаров, купленных в Интернете. Мы наблюдаем конец бесплатного возврата?
23 мая 2022 г.
Бесплатный возврат через Интернет стоит дорого — должны ли потребители платить?
Политика возврата Zara довольно строгая. В настоящее время у компании есть плата за возврат в 37 странах.
30 ноября 2021 г.
Zara снова под контролем семьи после того, как основатель-миллиардер выбрал дочь в качестве председателя
Младшая дочь основателя-миллиардера Zara, 37-летняя Марта Ортега Перес, получила бразды правления гигантом быстрой моды .
6 мая 2021 г.
Zara Beauty будет запущен на следующей неделе, конкурируя с Sephora и Ulta
Zara Beauty будет представлен в среду, 12 мая 2021 г. и предложит огромную линию косметики.
17 февраля 2021 г.
Uniqlo намерена стать ведущим в мире ритейлером модной одежды, дистанцировавшись от H&M и Zara
Uniqlo отличается от своих конкурентов в сфере быстрой моды H&M и Zara, уделяя особое внимание повседневной одежде первой необходимости по доступным ценам. Его эстетика «LifeWear» еще больше отдалит его на постпандемическом рынке моды.
27 января 2021 г.
Zara встречает Netflix — дом моды, в котором искусственный интеллект убирает дизайнеров и излишки товаров
Основатель компании Рамин Ахмари описал ее как «Zara встречает Netflix». Компания FINESSE создает продукты, которые нужны целевой аудитории поколения Z, когда они этого хотят и в тех количествах, которые им требуются.
10 июня 2020 г.
Результаты Zara.
