7 главных масс-маркет-брендов — FW-Daily
Модная индустрия сегодня ставит нас перед выбором – дизайнерская одежда класса люкс или масс-маркет. В зависимости от уровня жизни и личных предпочтений человек выбирает то, что может себе позволить. Однако сейчас между массовым рынком и люкс-сегментом есть так называемая золотая середина – бренды, которые можно назвать «новый люкс». Речь идет о марках в среднем ценовом сегменте, которые предлагают вещи с привлекательным дизайном и хорошим качеством. Мы решили определить 7 главных масс-маркет-брендов на нашей планете. Чтобы долго не морочить голову красивыми словами, сразу скажем, что единственный критерий, по которому составлен этот рейтинг, – общая стоимость бренда.
H&M
Общая стоимость бренда: 19,2 млрд долларов
H&M (Hennes & Mauritz) – шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой. Штаб-квартира в Стокгольме.
Бренд был основан в 1947 году. В этом же году открыл первый магазин Hennes (в переводе со швед. – «Для нее»). Приставка Mauritz появилась в 1968 году, когда бренд начал выпускать мужскую и детскую одежду.
Zara
Общая стоимость бренда: 14,4 млрд долларов
Zara – ведущая торговая сеть группы компаний Inditex. Главный офис находится в Ла-Корунья, Испания, где в 1975 году был открыт первый магазин. Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу. Более того, в течение года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.
Uniqlo
Общая стоимость бренда: 9,6 млрд долларов
Uniqlo Co. – японская компания, производящая и продающая одежду. Компания была основана в 1949 году, в 2005 году бренд вышел на токийскую фондовую биржу. Лейбл очень популярен в США.
Gap
Общая стоимость бренда: 2,3 млрд долларов
Gap – американская компания, крупнейший ретейлер одежды в США и владелец второй по величине в мире сети магазинов по продаже одежды.
Штаб-квартира компании расположена в Сан-Бруно, США. Основан бренд в 1969 году. Мало кто знает, что изначально в Gap продавали джинсы Levi’s и музыкальные пластинки.
Calvin Klein
Общая стоимость бренда: 2,2 млрд долларов
Calvin Klein – американский модный бренд с мощной масс-маркет-линией и линией белья. Был основан Кельвином Кляйном в 1968 году с бюджетом в 10 тыс. долларов. Сначала бренд создавал только пальто и продавал их в магазине в отеле York в Нью-Йорке. Впервые попал в Vogue в 1969 году.
Bershka
Общая стоимость бренда: 1,8 млрд долларов
Bershka – испанский молодежный бренд категории масс-маркет, который был основан в 1998 году. Принадлежит корпорации Inditex Group. Каждый год марка выпускает более 4000 наименований изделий. В настоящее время открыто около 900 магазинов бренда в 64 странах мира.
Massimo Dutti
Общая стоимость бренда: 1,4 млрд долларов
Massimo Dutti – компания по производству одежды в составе испанской группы Inditex.
С момента основания в 1985 году ориентировалась на производство мужской одежды. В настоящее время в 45 странах работает свыше 500 магазинов Massimo Dutti, а в штате компании работает около 4000 сотрудников.
Читайте также: 6 главных стилистических приемов этой весны
Кращі мас маркети одягу — ТОП мас маркетів
Опубліковано: 17 / 6 / 2021
Мережеві магазини, які ще називають бренди одягу мас маркет, так само популярні, як і модні будинки відомих і популярних дизайнерів. Рекламні агентства для цього не потрібні, достатньо того, що одяг з мережевих магазинів може дозволити собі кожен завдяки модним фасонам і доступними цінам. У результаті такі бренди, як C&A, H&M, Reserved, Decathlon, Zara і New Yorker, стали такими ж популярними, як імена найвидатніших гуру моди. Сьогодні ми підготували для вас ТОП мас маркетів, де ви можете купити одяг для створення найактуальніших луків. А наш сервіс myMeest організовує оперативну доставку ваших замовлень з інтернет-магазинів Європи, США та ін.
Кращі мас маркети одягу
Спеціально для вас ми проаналізували асортимент мережевих магазинів на предмет того, скільки ви повинні витрачати на окремі предмети одягу. Де можна зробити найдешевші покупки і куди краще не ходити, щоб не переплачувати? Результати можуть вас здивувати.
У рейтингу враховувалися ціни на окремі товари, в основному з нових колекцій. Також ми брали до уваги актуальність колекцій, широту асортименту, наявність можливості замовити одяг для всієї сім’ї.
Отже, представляємо вашій увазі ТОП мас маркетів
1. H&M стабільно займає перше місце впродовж багатьох років. Це один з перших мережевих магазинів на світовому ринку одягу, і він, безумовно, найкраще укомплектований. Там ви знайдете одяг, взуття, аксесуари, прикраси та косметику, а також предмети інтер’єру в H&M Home. На розпродажі можна знайти одяг за дуже привабливими цінами, часто зі знижкою до 80%. Відносно якості, про яку так часто говорять, все залежить від моделі, яку ми купуємо, і від складу матеріалу.
Якщо ви шукаєте якісний мас маркет з дитячим одягом, то вам також сюди.
2. Наступну позицію займає Zara. Можливо, не найдешевший одяг мас маркет, але, безумовно один з найпопулярніших. Бренд люблять стильні блогери, вони часто використовують одяг Zara в своїх образах, роблять огляд нових колекцій або рекомендують, що купити з розпродажу. Безсумнівним плюсом цього магазину є те, що в ньому можна знайти як повсякденний, так і елегантний одяг.
3. Ще одна дуже популярна торгова марка — Mango. Бренд слідує тенденціям, але в каталозі вдасться знайти й класичні рішення, тому жінки, які цінують класику і позачасові образи, підберуть в каталозі щось для себе! На жаль, ціни не найнижчі, але, як і інші бренди одягу мас маркет, у Mango часто проводять розпродажі.
4. New Look займає четверте місце у нашому рейтингу, і, хоча ціни дійсно приваблюють, якість одягу часто викликає суперечки. Якщо ви дбаєте про натуральний склад, необхідно обов’язково перевіряти опис товару.
Крім колекції одягу, тут ви знайдете величезний вибір взуття, аксесуарів і прикрас. Перевагою мережі магазинів є багато варіантів розмірів, тут можна знайти одяг як 4-го, так і 18-го розміру.
5. Серед зарубіжних мережевих магазинів також є польський якісний мас маркет — Reserved. Відносно молодий бренд, але його популярність зростає з кожним роком. В каталозі вдасться знайти одяг для роботи, навчання, вечірки або літньої поїздки. Особливу увагу варто приділити взуттю, яке часто виготовлене зі шкіри, а його ціна вас не відлякає!
6. C&A або C&A Mode GmbH & Co. KG — міжнародна мережа магазинів одягу, що належить швейцарському холдингу COFRA. Бренд був заснований в 1841 році в країнах Бенілюксу братами Бреннінкмайер — Клеменсом і Августом. Одяг C&A відрізняється модним кроєм, маленькими і великими розмірами і доступною ціною. В даний час мережа C&A охоплює: Німеччину, Австрію, Нідерланди, Бельгію, Польщу, Чехію, Росію, Аргентину, Бразилію, Швейцарію і багато інших країн.
7. Decathlon — міжнародна мережа магазинів одягу, що належить Decathlon Group. Бренд був заснований в 1976 році у Франції Мішелем Леклерком. Якщо ви шукаєте кращі мас маркети спортивних товарів, то обов’язково відвідайте інтернет-магазин. Decathlon пропонує спортивний одяг та аксесуари. В даний час мережа Decathlon охоплює: Францію, Іспанію, Португалію, Польщу, Чехію, Словаччину, Угорщину, Росію, Німеччину, Туреччину, Австралію та ін.
8. GAP — якщо ви шукаєте найякісніші бренди одягу з категорії мас маркету, то американська торгова марка GAP — саме те, що потрібно. Ціновий діапазон трохи вищий, ніж, наприклад, H&M, проте і якість товарів вас приємно здивує. Обов’язково відвідайте і аутлет бренду GAP Factory, де представлені товари для всієї родини за зниженими цінами.
Як ви змогли переконатися кращі мас маркети можуть нас здивувати, запропонувавши цікаві колекції за доступними цінами. З кожного магазину сервіс myMeest організовує оперативну доставку в Україну.
Торговец модной одеждой Розничные продавцы модной одежды массового спроса
Продолжая обзор компаний класса люкс, нишевых игроков из «длинного хвоста» модной индустрии и устойчивых брендов, пришло время поговорить о ведущих ритейлерах «быстрой моды».
Розничные торговцы модной одеждой сосредоточены в нижней части пирамиды потребностей Маслоу. Бизнес-модели этих брендов основаны на высоком трафике, больших объемах и низкой марже. Но некоторые организации также имеют различные ценностные предложения в своем портфеле брендов (например, Massimo Dutti в Inditex). Ведущие предприятия массовой моды предлагают коллекции чаще, чем средний рынок. Эта свежесть описывает бизнес-модель быстрой моды, в которой Zara, способная преобразовывать тенденции в продуктах за считанные недели, произвела революцию в дизайне, производстве и розничной торговле.
Эти компании ставят клиента в центр своих организаций, и их деятельность построена с учетом этого. В результате вы получаете больше коллекций, более широкий выбор вариантов с меньшим сроком годности, более высокую оборачиваемость запасов, что снижает потребности в рекламных акциях и, следовательно, обеспечивает лучшую прибыль и денежные потоки.
Но даже если розничные продавцы массового рынка имеют некоторые общие черты, их подход к моде, производству, инновациям, маркетингу и розничной торговле совершенно разный. Например, H&M отдает свое производство на аутсорсинг, выпускает лимитированные серии или капсулы с участием известного дизайнера и вкладывает значительные средства в рекламу. Fast Retailing фокусируется не на моде, а на технических инновациях в области одежды благодаря Takumis, отраслевым экспертам, которые предлагают техническую поддержку своим фабрикам-партнерам.
Это ведущие мировые ритейлеры модной одежды, проанализированные несколько месяцев назад в отчете «Состояние мировых ритейлеров модной одежды».
INDITEX : Inditex — один из крупнейших в мире ритейлеров модной одежды, восемь брендов (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe и Lefties) продаются на 202 рынках. через свою онлайн-платформу или более 7 000 магазинов на 96 рынках.
Он был основан в Галисии (Испания) в 1985 году Амасио Ортегой и Розалией Мера. Пабло Исла, удостоенный награды Harvard Business Review (2018) как лучший генеральный директор в мире, является генеральным директором Inditex с 2005 года. В 2017 году чистый объем продаж группы составил 25,3 млрд евро, а EBITDA — 5,3 млрд евро ( маржа 10%). См. Годовой отчет Inditex здесь.
H&M : Первый магазин Hennes был открыт в шведском городе Вестерос в 1947 году. Будний день и другие истории, «Дешевый понедельник», H&M Home, ARKET и Afound. В 2017 г. достигнута выручка в размере 20,1 млрд евро и рентабельность по EBITDA в размере 10%. См. Годовой отчет (2017 г.) здесь.
Fast Retailing : Государственная японская розничная холдинговая компания была основана как Ogōri Shōji Co., Ltd. в 19 году.63 Тадаси Янаи (нынешний президент и главный исполнительный директор) со штаб-квартирой в Ямагути, Япония. Сегодня портфолио ее брендов включает Uniqlo, Theory, Princesse Tam Tam, PLST, GU, Comptoir des Cotonniers и J Brand.
В 2018 году выручка Fast Retailing составила 16,3 млрд евро (2 130 060 млн иен), а рентабельность по EBITDA — 13%. См. консолидированные бизнес-результаты здесь.
GAP Inc : Дорис и Дон Фишер открыли первый магазин GAP в 1969 году. Он вырос из единственного магазина в глобальный модный бизнес с шестью брендами — Gap, Banana Republic, Old Navy, Athleta, Intermix и Хилл Сити. Одежда Gap доступна в 90 стран мира через более 3100 магазинов, управляемых компанией, почти 400 франчайзинговых магазинов и сайтов электронной коммерции. Достигнута выручка в размере 12,9 млрд евро и рентабельность по EBITDA в размере 9,3% в 2017 году. См. годовой отчет здесь.
Еще одна организация, о которой стоит упомянуть:
L Brands : через Victoria’s Secret, PINK и Bath & Body Works, L Brands является американским ритейлером модной одежды, основанным в 1963 году Лесли Х. Векснер, который продает нижнее белье, предметы личной гигиены. товары для ухода и красоты, одежда и аксессуары.
Компания управляет почти 3000 собственных специализированных магазинов. В 2018 году выручка L Brands составила 11,6 млрд евро9.0003
C&A : Основана в 1841 году Клеменсом и Августом Бреннинкмайерами со штаб-квартирами в Бельгии и Германии. Этикетки C&A: Baby Club, Palomino, Here & There, Clockhouse, Rodeo Sports, Canda, Yessica, Your Sixth Sense, Angelo Litroco и Westbury.
Магазин модной одежды Пирамида брендов моды
Пирамида брендов моды
Опубликовано Альфонсо Сегура
Многие розничные торговцы модной одеждой определяют свою стратегию, исходя из ценностного предложения и ключевых рычагов позиционирования (ассортимент, цена, опыт, скорость, каналы сбыта…), чтобы выделиться среди конкурентов. Это часть их ДНК, но также определяет их цель и бизнес-модель.
Сегментация брендов модной одежды представлена в виде пирамиды, где более дорогие бренды находятся на вершине.
Высокая цена соответствует высококачественным тканям, пошиву одежды на заказ, эксклюзивному обслуживанию клиентов и другим атрибутам, упомянутым в предыдущих постах, таких как сегментация в моде или, в спортивной одежде, спорт и мода в эпоху Ironman.
Пирамида моды
Обновлено в декабре 2020 года на основе рекомендаций читателей блога
Пирамида моды во многих смыслах соответствует пирамиде Маслоу. Роскошные модные бренды обычно покрывают «желание» самореализации, а бренды массового рынка покрывают физиологические потребности.
Пирамида иллюстративна по многим причинам:
• Бренды позиционируются в пирамиде как корпорации или конгломераты. Многие из этих компаний конкурируют в более доступных сегментах, например, продавая определенные категории (например, очки, парфюмерия) или бренды (например, Armani Privé, Giorgio Armani, Emporio Armani). Еще одна стратегия перемещения по сегментам — капсульные коллекции (например, H&M x Moschino).
• Позиционирование или восприятие брендов развивается . Ярким примером того, как компания может перемещаться по сегментам, является Michael Kors , который после огромного расширения по многим каналам (в основном универмаги) «бренд» был поврежден. Если постоянные покупатели предметов роскоши повсюду видят одну и ту же сумку, волшебство закончилось. Кроме того, репутация Tiffany пострадала от продажи менее дорогих серебряных украшений.
Также интересно отметить, что позиционирование бренда в пирамиде Маслоу не является решением компании. Я слышал, как многие коллеги из бизнес-индустрии объясняли ценностное предложение своей компании и упоминали конкурентов, которые полностью отличались от реальности или от восприятия клиентов.
В конце концов, клиенты позиционируют бренды на основе своего опыта, молвы, рекламы, социальных сетей, обслуживания клиентов, качества тканей, программ лояльности, цен и рекламных акций, визуального мерчандайзинга и прочего.