Микротренд: Be in: Что такое микротренд

7 микротрендов, которые будут актуальны в 2020 году — FW-Daily

Микротренды — это небольшие тренды, которые необязательно появляются в гардеробах всех фешн-инсайдеров. Но это тенденции, которые помогают по-новому посмотреть на свой стиль, вдохнуть новую жизнь в отложенные на потом вещи и просто поэкспериментировать. Представляем 7 микротрендов 2020-го года, которые точно достойны вашего внимания. 

Стеганые вещи

Выбирайте стеганые куртки, пуховики, сумки и даже обувь. Такие вещи даже без дополнительных принтов выглядят необычно и ярко в каждом луке. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Annabel Rosendahl (@annabelrosendahl) 4 Окт 2019 в 4:09 PDT

Вязаные изделия с вышивкой

В 2019-м году кардиганы снова вернулись в гардеробы фешиониста. В 2020-м году у вязаных вещей открывается второе дыхание — теперь они дополнены вышивкой. За такими кардиганами лучше всего отправляться в винтажные магазины. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Adenorah ♏️ (@annelauremais) 12 Дек 2019 в 1:12 PST

Полоска

Костюм — один из главных трендов 2020-го года. Вместо классических однотонных вариантов попробуйте выбрать костюм в полоску. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Pernille Teisbaek (@pernilleteisbaek) 29 Дек 2019 в 7:09 PST

Бирюзовый цвет

В 2019-м году всевозможные оттенки зеленого были повсюду. В 2020-м этот цвет также не сдает позиций. Попробуйте сделать ставку на бирюзовый как в верхней одежде, так и в платьях, блузах и брюках. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Balenciaga (@balenciaga) 20 Дек 2019 в 5:52 PST

Косынка

Микротренд, который полюбился многим фешн-инсайдерам. Особенно его зимняя вариация. Во-первых, это тепло. Во-вторых, это не просто головной убор, а яркая часть образа.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Katie Merchant (@thankyou_ok) 6 Дек 2019 в 6:53 PST

Украшения с жемчугом

Если ранее было принято считать, что жемчуг больше подходит к вечерним нарядам, то в 2020-м году такие украшения переходят в разряд кежуал. Носить жемчужные нити можно с толстовками и легинсами, а также с простой белой футболкой и джинсами.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Blanca Miró Scrimieri (@blancamiro) 16 Дек 2019 в 10:37 PST

Джемперы с молнией

К водолазкам присоединяется более сложный джемпер с молнией до половины. Он не требует дополнительных аксессуаров, удачно сочетается с денимом или с жакетами. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Lucy Williams (@lucywilliams02) 20 Ноя 2019 в 12:47 PST

Перше незалежне видання про моду в Україні
© 2021 усі права захищені

макро- и микротренды для бизнеса

часть 1      часть 2      часть 3      часть 4

Для многих понятие «тренд» ассоциируется с модой и модными тенденциями. Но на протяжении большей части XX века это слово использовалось в основном экономистами, статистиками и трейдерами. Позже оно стало активно применяться в модной индустрии, и именно благодаря моде интерес к трендамстал проявляться и в повседневной жизни.

Так что же такое тренд? В широком смысле тренд (от англ. trend – «график») – это заметное направление развития в какой-либо сфере жизни (например, в финансах, технологиях, дизайне или одежде) или определенное явление, продукт, предмет, задающий тон в своей области.

Тренды непрерывно возникают и умирают, переходят в массовую культуру, пересекаются и сливаются, рождая новые тренды. Для трендов существует собственная классификация. Так, различают микро-, макро- и мегатренды. Попробуем разобраться, что понимается под этими терминами.

Прежде всего обратим внимание на микротренды, которые представляют собой небольшие характерные изменения в поведении, пристрастиях, потребностях и желаниях групп людей, которые в краткосрочном периоде влияют на социум. Эти крошечные сдвиги постоянно происходят вокруг нас, их легко наблюдать. С другой стороны, они в той или иной мере могут быть невидимы для общества – или благодаря своей малочисленности, или потому что традиционное мнение скрывает их потенциал.

Современный человек живет в мире, наполненном вариантами выбора. Почти в каждой сфере, включая новые виды деятельности, новую еду, новые технологии, новые формы общения и т.п., существует свобода выбора, намного большая, чем во все другие периоды истории. Понять мир только с точки зрения универсального опыта или мегатенденций сейчас просто невозможно. Ускорение научно-технического прогресса спровоцировало наличие избыточного предложения товаров и услуг на рынке. Слишком много существует возможностей, а чем больше вариантов, тем чаще люди объединяются в небольшие ниши и группы, руководствуясь общими потребностями, привычками и предпочтениями. Обнаружить это не так легко, отличить тренд от мимолетного увлечения еще сложнее. Но понимание этих различий дает возможность трансформировать настроения общества и социальные тренды в новые продукты.

Мелкие тенденции играют огромную роль. Своевременное выявление истинных микротрендов позволяет экстраполировать настоящее и получить некоторое представление о предстоящих сдвигах в обществе.

В свою очередь, макротренды – это совокупность микротрендов или крупные изменения, которые уже влияют на общество в целом и трансформируют среду в долгосрочном периоде. Макротренды существенно меняют жизнь общества. В отличие от микротрендов, которые могут как неожиданно появиться, так и быстро исчезнуть, макротренды будут существовать длительное время. Наиболее яркий пример – появление социальных сетей.

Мегатренды вырастают в нечто большее, чем макротренды, то, что будет определять жизнь человечества в целом и существовать десятилетиями. Такие тенденции представляют собой сложный процесс, который охватывает сферы политики, экономики, технологий.

Сейчас в большинстве крупных международных компаний имеются специалисты, которые занимаются выявлением зарождающихся трендов и прогнозированием того, как они могут повлиять на дальнейшее развитие фирмы. Это направление мониторинга получило название трендспоттинга. В отличие от маркетинга, занимающегося изучением текущей рыночной ситуации, трендспоттинг, используя широчайший инструментарий из различных дисциплин, выявляет, что потребителям захочется, например, через два или три года. В России трендспоттинг только зарождается, а вот в западных странах существует уже несколько десятилетий. К примеру, в компании Ford прогнозами трендов занимается команда в 100 человек. Кроме того, создаются специальные бюро и консалтинговые компании различной отраслевой направленности, которые занимаются исключительно тренд-аналитикой, ищут паттерны, которые повторяются снова и снова. Основной принцип трендспоттинга гласит: все, что происходит в будущем, так или иначе коренится в настоящем.

Для чего же нужно выявлять и изучать тренды? Как известно, в основе развития любого предприятия лежит стратегия, то есть общая концепция, долгосрочный план, функционирование в рамках которого позволяет достигать поставленных целей. Без учета трендов трудно построить адекватную стратегию дальнейшего развития. Опираясь на инсайты и знания о развитии тренда, можно определить возможные сценарии развития будущего, которое нельзя игнорировать. Если создавать товары и услуги, исходя только из сегодняшних видений и реалий, то к моменту их появления они по факту будут уже устаревшими. При разработке и запуске в продажу нового продукта нужно точно понимать, как именно трансформируются предпочтения потребителей, чтобы в результате сделать им актуальное предложение. Таким образом, учитывая микро- и макротренды, можно создавать уникальные конкурентные преимущества.

В любом бизнесе знание трендов просто необходимо. Без учета трендов невозможно построить то, что в бизнесе называется «видением». Тренды ложатся в основу новых предприятий, брендов и бизнес-концепций. Тренды добавляют «что-то новое» к уже существующим потребительским сегментам – свежие услуги, опыт, товары.

Кроме того, трендспоттинг имеет еще один неочевидный плюс. Если компания ориентируется в трендах, существует на одной волне со своими покупателями (понимает их потребности, настоящие и будущие, чем они занимаются, что им интересно), то это вызывает доверие потребителей, повышает лояльность к марке, позволяет эффективнее выстраивать коммуникации, маркетинг и PR.

Конечно, заниматься трендспоттингом, предсказывать будущее, особенно небольшим компаниям, не имеющим в штате специалистов, целенаправленно ищущих зарождающиеся тренды, непросто. Но отслеживать микро- и макротренды, учитывать их при построении стратегии, использовать в своей повседневной жизни и для развития бизнеса вполне реально.

Есть крупные, легко выявляемые и очевидные тенденции, которые касаются большинства людей. Но если копнуть поглубже, можно увидеть большое количество менее заметных событий, которые в действительности являются силами, несущими завтрашние перемены. И все чаще современный мир становится продуктом скрытых микротенденций, отражающих изменение привычек и предпочтений общества.

Для ориентации в этой важной теме познакомимся с некоторыми макро- и микротрендами, проявившимися в последние годы. Конечно, это всего лишь небольшая выборка из огромного числа тенденций, ежедневно возникающих в мире.

Продолжение следует.

Текст: Александра Метлицкая

Фото: shutterstock.com

Что такое микротренд? | Определение из TechTarget

К

• Пол Кирван
• Айви Вигмор

Что такое микротренд?

Микротенденция — это тенденция в направлении какого-либо явления, которое довольно широко распространено в данной сфере влияния и может длиться всего несколько лет или даже месяцев. Микротренды распространены в управлении бизнес-процессами.

Причуда — пример микротренда; он имеет короткую продолжительность жизни и иногда превращается в новые тенденции. В индустрии моды есть много таких краткосрочных циклов тенденций, особенно связанных с тенденциями быстрой моды. Однако не все микротренды — причуды.

Примеры микротрендов в технологиях и бизнесе

Возникновение микротрендов играет важную роль в технологиях и бизнесе. Некоторые примеры включают следующее:

Меньше штатных работников. Многие изменения в управлении бизнесом за последние несколько лет являются микротенденциями в рамках общей тенденции внедрения более гибких рабочих сред в ответ на COVID-19.пандемия. Одна из этих микротенденций заключается в том, что предприятия нанимают меньше штатных сотрудников и заполняют этот пробел внештатными и контрактными работниками.

Удаленная работа. Еще одна недавняя микротенденция, которая быстро переросла в более крупную макротенденцию, — это резкое увеличение числа удаленных сотрудников, которые не обязательно работают по обычному графику с 9 до 17. Удаленная работа помогла некоторым предприятиям сократить расходы на заработную плату и другие расходы на персонал и офис. Это также популяризировало гибридную модель работы, когда некоторые сотрудники работают в офисе, а некоторые удаленно.

Пандемия COVID-19 вызвала ряд микротрендов на рабочем месте.

Вредоносное ПО. Развитие вредоносных программ и другого программного обеспечения для атак часто называют самоограничивающейся микротенденцией. По мере распространения того или иного метода атаки, например программ-вымогателей, потенциальные жертвы все больше осознают риск. Это позволяет им лучше защитить себя. В то же время эксперты по безопасности разрабатывают более совершенные инструменты для предотвращения таких атак. Все это означает, что программы-вымогатели становятся менее прибыльными, поэтому разработчики вредоносных программ переключаются на что-то другое, создавая новый микротренд.

Некоторые прошлые микротренды внедрялись с энтузиазмом, но впоследствии не приносили ожидаемых результатов. Хорошими примерами этих микротенденций являются рабочая среда, ориентированная только на результат (ROWE), и предпандемические попытки удаленной работы.

Способы обнаружения микротрендов

Некоторые компании используют социальные сети и другие каналы для выявления микротрендов. Затем они быстро реагируют новыми продуктами и услугами, которые дают им конкурентное преимущество. Задача состоит в том, чтобы определить событие или ситуацию, которая предполагает, что происходит что-то потенциально важное. С таким количеством доступных платформ социальных сетей проницательные аналитики тенденций имеют множество данных, на основе которых можно определить потенциальные микротренды.

Поисковые системы, такие как Google, также имеют множество инструментов анализа, которые сообщают об уникальных и непредвиденных тенденциях. Например, отчет поисковой системы, показывающий, сколько раз был выбран тот или иной URL-адрес, а также количество кликов за пределами домашней страницы, может предупредить аналитиков о возникающей микротенденции. Вооружившись данными о предполагаемом микротренде, предприятия могут определить продукты или услуги, которые будут удовлетворять потребности деятельности, связанной с микротрендом.

Микротренды в сравнении с макротрендами и мегатрендами

Микротренды — это небольшие, более целенаправленные тренды. Макротренды и мегатренды — это два других типа трендов.

Макротренды

Макротренды более распространены и устойчивы в течение более длительного периода времени, чем микротренды. Примеры макротенденций в сфере ИТ включают защиту от программ-вымогателей и облачные технологии. Оба начинались как микротренды, но сейчас они используются повсеместно и вряд ли исчезнут в ближайшее время.

Мегатренды

Тенденции, которые являются глобальными и устойчивыми, часто называют мегатрендами. Как правило, это долгосрочные тенденции, открывающие окно в будущее. Цифровая трансформация — хороший пример мегатренда. Его не существовало 100 лет назад, и он является частью будущего практически для всех на планете. Другой важной мегатенденцией является изменение климата. Его влияние на технологии, такие как экологическая устойчивость и почти все остальное, будет далеко идущим.

Технология искусственного интеллекта изобилует новыми тенденциями . Узнайте о некоторых последних тенденциях и посмотрите, сможете ли вы определить микротренды.

Последнее обновление: март 2023 г.

Продолжить чтение о микротренде

• 8 главных тенденций и приоритетов ИТ-директоров

• 8 тенденции привлечения и найма талантов

• 10 ключевых тенденций ESG и устойчивого развития, идеи для компаний

• Эксперты: 3 тренда в разработке программного обеспечения, которым стоит следовать

• 10 тенденций в социальных сетях

нейроморфные вычисления

Нейроморфные вычисления — это метод компьютерной инженерии, при котором элементы компьютера моделируются по образцу систем человеческого мозга и нервной системы.

Нетворкинг

• 
  коллизия в сети

  В полудуплексной сети Ethernet коллизия возникает в результате попытки двух устройств в одной сети Ethernet передать…

• 
  краеугольный камень домкрат

  Гнездо трапецеидального искажения — это гнездовой разъем, используемый для передачи аудио, видео и данных. Он служит гнездом для соответствующей вилки…

• 
  инкапсуляция (объектно-ориентированное программирование)

  В объектно-ориентированном программировании (ООП) инкапсуляция — это практика объединения связанных данных в структурированный блок вместе с …

Безопасность

• 
  Вредоносное ПО TrickBot

  TrickBot — это сложное модульное вредоносное ПО, которое начиналось как банковский троян, а затем эволюционировало, чтобы поддерживать множество различных типов . ..

• 
  Общая система оценки уязвимостей (CVSS)

  Общая система оценки уязвимостей (CVSS) — это общедоступная платформа для оценки серьезности уязвимостей безопасности в …

• 
  WPA3

  WPA3, также известный как Wi-Fi Protected Access 3, представляет собой третью версию стандарта сертификации безопасности, разработанного Wi-Fi …

ИТ-директор

• 
  качественные данные

  Качественные данные — это информация, которую невозможно подсчитать, измерить или выразить с помощью чисел.

• 
  зеленые ИТ (зеленые информационные технологии)

  Green IT (зеленые информационные технологии) — это практика создания и использования экологически устойчивых вычислительных ресурсов.

• 
  Agile-манифест

  Манифест Agile — это документ, определяющий четыре ключевые ценности и 12 принципов, которые его авторы считают разработчиками программного обеспечения. ..

HRSoftware

• 
  опыт кандидата

  Опыт кандидата отражает отношение человека к прохождению процесса подачи заявления о приеме на работу в компанию.

• 
  непрерывное управление производительностью

  Непрерывное управление эффективностью в контексте управления человеческими ресурсами (HR) — это надзор за работой сотрудника …

• 
  вовлечения сотрудников

  Вовлеченность сотрудников — это эмоциональная и профессиональная связь, которую сотрудник испытывает к своей организации, коллегам и работе.

Служба поддержки клиентов

• 
  распознавание голоса (распознавание говорящего)

  Распознавание голоса или говорящего — это способность машины или программы принимать и интерпретировать диктовку или понимать и …

• 
  Облачная служба Salesforce

  Salesforce Service Cloud — это платформа управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), позволяющая клиентам Salesforce предоставлять услуги и . ..

• 
  БАНТ

  BANT — это аббревиатура от «Budget, Authority, Need, Timing».

Что такое микротренды? Как стили меняются быстрее, чем когда-либо прежде

Микротренды — это топливо для сверхбыстрого двигателя моды. В то время как они часто органично стимулируют такие платформы, как TikTok, бренды с тревожным послужным списком и экологическим послужным списком извлекают выгоду из этих микротенденций, чтобы поднять потребление и отходы на новый уровень.

В социальных сетях тенденции приходят и уходят быстрее, чем когда-либо

Каждую неделю кажется, что социальные сети извергают новую причуду, которая является «обязательной» в данный момент. К большому пренебрежению многих, многие из этих тенденций заимствованы из прошлых эпох, вытащены из коробок с пометкой «больше никогда! (и отложите пинцет для бровей!)».

В моде нет ничего нового в пересмотре прошлых тенденций, но с появлением микротрендов эта практика расширилась. Подумайте: один конкретный солнечное зеленое платье, в котором TikTok был в удушающем захвате, возрождение «коттеджкора» (двоюродный брат тренда «тви», который также вернулся), уродливые папины сандалии, принты в шахматном порядке и массивные пластиковые кольца.

Не каждый микротренд является злом. На самом деле, многие из этих образов могут вдохновить нас покопаться в наших шкафах и заново открыть для себя вещи, которые мы не носили годами. Или, может быть, это побуждает нас спасать одежду из местного благотворительного магазина.

Проблема в том, что бренды быстрой моды подпитывают петлю обратной связи этих тенденций, быстро выпуская дешевые версии из полиэстера, чтобы удовлетворить вновь возникший спрос. Именно здесь микротренды поднимают этические вопросы и даже некоторые вопросы о нашей потребительской психологии.

Вот что вам нужно знать об одержимости нашей культуры трендами и о том, как они становятся все быстрее.

Что такое микротренды? Быстрая связь с модой

Микротренды используют то, что вы знаете о трендах, и ускоряют процесс: эти тренды быстрее становятся популярными, а затем быстрее выходят из цикла трендов. В то время как традиционные модные тенденции обычно длятся несколько лет, продолжительность жизни микротрендов короче, а некоторые из них длятся менее одного сезона.

Многие рекламируют социальные сети и их гипервидимость как главного виновника. Это идет рука об руку с ультрабыстрой модой; более быстрое производство, эксплуататорские производственные процессы и одежда из пластика необходимы, чтобы не отставать от спроса, создаваемого микротрендами.

Более быстрое производство, эксплуататорские производственные процессы и одежда из пластика необходимы, чтобы не отставать от спроса, создаваемого микротрендами.

Другими словами, чтобы понять микротренды, нужно понять движущую силу маркетинговой машины сверхбыстрой моды. Ранее, в 2022 году, я исследовал модель, благодаря которой SHEIN стала самым прибыльным бизнесом в своей категории — бренд, который каждую неделю размещает на своем веб-сайте тысячи стилей. В своем исследовании я поговорил с Ритой Ляо, репортером TechCrunch и редактором Attention Factory, чтобы лучше понять, как SHEIN получает прибыль от постоянно ускоряющегося оттока трендов.

«SHEIN мгновенно размещает [новые продукты] в Интернете, а затем распространяет их в социальных сетях. И поскольку это только онлайн, они также могут очень быстро собирать отзывы», — сказал мне Ляо.

Поскольку SHEIN настолько хорошо разбирается в цифровых данных, он может упреждать то, что будет продаваться, еще до того, как продукт будет сделан.

Мэтью Бреннан, автор книги «Фабрика внимания», придумал новый термин для описания того, как быстро меняются тенденции в таких компаниях, как SHEIN: «мода в реальном времени», модель розничной торговли, которая действует как зеркало передовых тенденций в социальных сетях.

Бесконечный, изнурительный толчок к новому

Более глубокое изучение того, что движет микротрендами, в конечном итоге приводит нас к вопросам психологии. В качестве эксперта я обратился к поведенческому психологу Кэролин Мэйр, автору книги «Психология моды», которая открыла факультет психологии Лондонского университета искусств в Лондонском колледже моды.

Мэйр указывает на то, что стремление модных брендов поставлять товары для продажи подпитывает более глубокое явление. «Желание покупать тренд за трендом связано не с концентрацией внимания, а с привыканием. Когда мы испытываем что-то в первый раз, это волнует нас и доставляет нам удовольствие, но с повторением со временем удовольствие рассеивается, потому что мы привыкаем к этому опыту», — говорит она Good On You.

Желание покупать тренд за трендом зависит не от концентрации внимания, а от привычки.

Кэролайн Мэйр – автор книги «Психология моды»

Привыкание к этому чувству побуждает людей совершать новые покупки в надежде возродить это удовольствие и волнение.

Итак, эта рутина выбрасывания едва поношенной одежды превратилась в своего рода зрелище. В TikTok наблюдается тенденция к видео, в которых пользователи демонстрируют одежду, о покупке которой сожалеют. «POV: прошлым летом на вас повлияло желание купить все микротренды, а теперь вы испытываете отвращение», — говорится в одном видео.

Поп-культура, TikTok и стремительно растущие запросы

Социальные сети, развлечения и события со знаменитостями теперь могут молниеносно превращаться в микротренды. Возьмите Эйфорию; после выхода в эфир второго сезона количество поисковых запросов о моде в электронной коммерции резко возросло. Когда персонаж Мэдди Перес (которую играет актриса Алекса Деми) была одета в черное платье с вырезом, спрос на поиск трендов увеличился на 890%.

Есть еще одна очень человечная и очень простая причина появления микротрендов: «Мы следуем трендам, потому что хотим принадлежать им», — говорит мне Майр. «Когда мы следуем тренду, мы демонстрируем свою принадлежность к тем, кто следует этому тренду, и отмежеваемся от тех, кто этого не делает». Это выравнивание дает владельцам чувство сопричастности и сплоченности — черты, которые все мы понимаем как желательные.

Когда персонаж Euphoria Мэдди Перес надела черное платье с вырезами, спрос на поиск трендов увеличился на 890%.

По иронии судьбы, поскольку микро-тренды зациклены на новизне, многие из этих непостоянных трендов берут свое начало от существующих возвратных стилей. То, что мы наблюдаем, — это своего рода тенденция «археологии», настоятельная необходимость каталогизировать моменты времени, как прошлые, так и настоящие.

Возьмем, к примеру, «инди-дешевку» — название, которое было придумано задним числом для классификации эпохи хипстеров в начале 2000-х и 2010-х.

Ностальгия всегда была широко распространена в моде, и Майр относится к этому прагматично. «Мода всегда была цикличной, потому что возможности выбора стилей одежды, силуэтов и так далее ограничены», — говорит она.

Почему мы видим больше этого сейчас? Да, более широкое использование социальных сетей — это один из элементов, но Мэйр просит нас также учитывать потрясения последних нескольких лет. «Ностальгия особенно привлекательна во времена суматохи и неопределенности, когда мы склонны оглядываться назад в «розовых очках», представляя, что прошлое было намного лучше, чем настоящее».

Противоядие от оттока трендов: индивидуальный стиль

Одно дело понять это, и совсем другое — попытаться пробраться в море сверхбыстрой моды и микротрендов. Способ помочь сохранить проницательный взгляд при столкновении с бесконечными потоками тенденций — это заглянуть внутрь себя и попытаться определить свой собственный стиль. Это легче сказать, чем сделать; люди постоянно развиваются, наши вкусы меняются, и наша идентичность постоянно меняется. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на эстетике, вы можете сосредоточиться на своей системе убеждений и общей функции вашего гардероба.

«Если у вас есть четкая логика организации вашего гардероба, легко не обращать внимания на ненужные тенденции и вместо этого сосредоточиться на вложении средств в основные вещи и заботе о том, что у вас уже есть», — говорит журналист и театральный ботан Дж. Д. Шадел, который сообщил о TikTok связывает #hauls со сверхбыстрыми модными тенденциями.

В театральном мире постановочная концепция является ключевым посылом и видением, связывающим представление воедино. Шадель предлагает людям воплотить эту идею в свой собственный гардероб. «Концепция производства — это не просто эстетическая проблема — она определяет, как все элементы гармонично сочетаются друг с другом», — говорят они мне. «Каждое творческое решение руководствуется этой всеобъемлющей концепцией».

Когда мы определяем концепцию производства для себя, это помогает нам не обращать внимания на микротренды и покупать только те предметы одежды, которые нам действительно нравятся. «Я покупаю вещи, потому что влюбляюсь в них», — однажды сказала икона моды Айрис Апфель. И это может быть лучший совет из всех.

Спросите себя: вам это «нравится» или вы хотите купить это, потому что считаете это модным?

Спросите себя, как Апфель: вам это «нравится» или вы хотите купить это, потому что считаете это модным? Тенденции сами по себе не являются злом. Но когда эксплуататорская бизнес-модель заставляет нас чрезмерно потреблять во имя самовыражения, тогда мы знаем, что у нас есть проблема.